江苏开放大学2023年秋公共关系原理与实务050010综合性大作业参考答案

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江苏开放大学 2023 年秋《公共关系原理与实务 050010》综
合性大作业参考答案
作业题目：综合性大作业（占总成绩 30％）
作业要求：
1、在完成本作业前，你应先学习本课程全部内容；
2、独立完成作业，拒绝抄袭现象；
3、在规定时间内完成。
一、单选题
1 坐在较低的椅子上或沙发上，女士最好采用（ ）坐姿。
A 双腿交叉式 B 双腿叠放式 C 双腿垂直式D 双腿斜放式
题型：单选题客观题分值 2 分难度：一般
2 为了防止公众产生厌倦和反感情绪，公共关系人员必须保持信息的（ ）。
A 重复率B 新鲜程度C 对比度 D 刺激强度
题型：单选题客观题分值 2 分难度：一般
3 处于整个 CI 系统的最高层的是（ ）。
A 行为识别系统 B 组织识别系统 C 视觉识别系统D 理念识别系统
题型：单选题客观题分值 2 分难度：一般
4 利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的现象，形成了美国近代史上著名的（ ）。
A 便士报 B 民主政治运动 C 报刊宣传运动D 揭丑运动
题型：单选题客观题分值 2 分难度：一般
5 公共关系为市场销售服务的功能，首先集中体现在（ ）上。
A 媒介关系 B 政府关系 C 社区关系D 消费者关系
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二、简答题
题型：简答题主观题分值 30 分难度：困难
1 情境：关注健康的台湾人喜欢在家做饭，因此蔬菜油在烹调过程中就成为一种不可或缺的
原料。而在选择食用油时，人们最关注的是：有益健康；油烟少；价格低。在活动开展之前，
葵花油在台湾市场的知名度不高，使用率为 30%。台湾公众认为葵花油是一种油烟少、胆固
醇较低的健康蔬菜油。但在试用度方面，葵花油仍次于豆油，虽然豆油被认为是一种品质较
低的油品，但它更经济实惠。台湾某A 公关公司受荷兰向日葵协会的委托，于 1998年 12月
至1999年9 月策划和实施了一项推广荷兰葵花油的公关活动。该活动基于荷兰向日葵协会对
台湾市场的调查，充分利用了各种媒介，获得了良好的宣传效果。要求：请根据所提供的材
料，做一份公共关系活动的策划书，字数不少于 400字。
答：
项目实施：美丽公关公司和台北医科大学营养学系教授合作为美国向日葵协会编纂了一篇科
学评论文章，鉴于台湾公众对产品品牌的认知有限，美丽公关公司组织了一个媒体午餐会，
以将美国向日葵协会正式介绍给台湾媒体和一般大众，为进一步建立与媒体的良好关系，午
餐会我们向媒体发放了特别设计的葵花油礼品包，其中包括新闻稿，一本由《美食天下》杂
志设计的有创意的葵花油食谱和一试用油，10000 本食谱随同《美食天下》日刊放给订户，
另外3000 本在其他公关活动的现场现场现场发放，产品试用的机会使得台湾的消费者可以直
接领略美国葵花油的超级品质及其特有的性能，显著减少油烟。在增进与台湾各地食用油进
口商的关系和收集当地市场信息的努力方面，美丽公司随同美国向日葵协会的官员拜访了全
岛的食用油供应商和进口商，其他一些树立品牌形象的努力包括：赞助电视烹饪节目，在主
要的消费品报纸和烹饪杂志上安排中文广告。通过对在各地搞活动时回收的调查问卷的分析，
可看到台湾市场上葵花油消费者的一些重要情况，在台北，很大一部分目标受众接受了传播
的主要信息，其中 50%在 30岁以上，69%的被调查者目前正在使用葵花油，64%的被调查者对 更多信息请与老师联系