3、广告的含义、特点和功能?

3、答：广告是指由明确的主办人向不确定的受众所进行的单方面的信息沟通。广告的特点是：广告必须有明确的广告主；广告传播的内容是商品、劳务、观念或形象；广告是一种非人员、非个体的商品促销活动；广告是以销售产品和盈利为目的；广告活动离不开媒体；广告需要支付一定的费用；广告是一种劝说行为。广告的主要功能是：传递信息，沟通所需；创造需求，刺激消费；树立形象，开展竞争；指导购买和消费，扩大销售；丰富生活，陶冶情操。