请结合市场经济体制下我国新闻传播的实际，评析“受众即市场”的观点。

1、答案要点： （1）“受众即市场”观点的内容和理论基础。(5分) （2）联系实际，评析“受众即市场”观点正反两方面的现实影响。（4分）（3）对“受众即市场”观点的正确认识。“受众即市场”的观点，既反映了传媒活动的某些特性，如经营性、商品性和竞争性，也能够揭示受众作为消费者的某些行为特征。但从传播学的角度来看，它把生产精神产品的传媒简单地等同于物质产品的生产者，把受众简单地等同于物质商品的消费者，把复杂的社会传播关系简化成了单纯的买卖关系，是不科学的。（4分）