5、 广告的伦理原则 [ 4 分 ]

所谓广告伦理是指任何内容和形式的广告行为都必须遵循的道德准则和行为规范的总和。广告伦理的原则:第一,真实诚信原则。广告商要本着诚实讲信用的原则向消费者提供信息,推动商品或劳务销售。第二,公正客观原则。广告活动应建立在真实性原则基础之上,给生产同类产品的企业创造一个公平的竞争环境,不应诋毁或贬低。第三,文明 健康原则。广告的内容、形式及艺术表现手法要文明健康,符合社会道德。例子:上海地铁广告,为内衣做广告 ——“玩美女人”!广告太出格了,妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚,被勒令禁止发布,并遭到罚款。