6、 传媒受众消费的特征是什么? [ 10 分 ]

与一般消费者的商品消费相比,具有以下共同特征: a.都是消费者有意识,、有目的的产品消费活动。 b.消费者的主体能动性较强 c.消费过程中都包含消费者,消费动机和影响消费的主客观因素。 但受众消费也具备其他消费所没有的特点: a.受众消费是一种较高层次的精神需求,受众消费的淡旺程度能反映整个社会的文化精神状态。 b.受众消费的状况能够直接反映社会信息化程度和信息经济、信息产业的文化精神状态。 c.在受众消费活动中,消费者的心理因素具有很大的影响力。 受众的信息消费过程是一种Th理过程和心理过程同时完成的,其中心理的认知是整个过程的主体。 d.受众的消费需求弹性大,因为信息的非物质性导致信息产品分布的非均衡性。