运用动机、效果理论对新闻行为活动进行道德评价应注意的问题有哪些？

道德评价事实上是一种价值评价，即对道德行为作“善”或“恶”的评价，而人们评价道德行为的善恶需要一定的根据，必须认真分析他们各自的动机是什么，效果怎样，动机与效果的相互关系怎样。一、对动机和效果统一考察，才不至于片面。二、在动机的善恶不太清楚的情况下，考察行为的善恶应当注重效果。三、从行为的动机和效果之间分四种情况进行考察。