简述“受众即市场”观点的积极意义及其存在的问题。

“受众即市场”的观点有其积极意义: 一方面,它强化了受众的主体地位,突出了受众的主动性,避免了“传而不通”的零 效果或负效果现象； 另一方面,它也反映了大众传播业的一些规律和特征。 不过,这种把受众仅仅视为消费者的观 点也存在一些问题。 第一,传播者不仅仅是经营者、牟利者。 第二,受众不仅仅把大众传播视为物质消费。 第三,信 息产品不同于物质产品。