论述整合营销传播的基本要点：

（1）整合营销传播强调真正意义上的整合，即战略和战术的整合、沟通要素的整合、媒体的整合、企业及相关利益者的整合等。 （2）整合营销传播主要传播企业产品、服务、品牌和形象等方面的信息。 （3）在整合营销传播中，居于核心的是消费者的心理和认知。 （4）整合营销传播的工具或方式主要包括广告、公共关系、营业推广、人员推销、和直接营销。 （5）整合营销传播活动是由外至内，再由内至外的双向信息沟通活动。 （6）整合营销传播管理者需要具备多方面的能力。