简答情感营销的含义以及情感营销的方法。

含义：情感营销是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。 方法：用感性化内容来表达品牌核心价值，建立品牌认知优势的“种树型”情感营销策略。 将产品作为表现价值主张的“道具”，借助消费者对品牌价值主张的认可，来促进销售的 “乘凉型”情感策略。 将产品代入情感故事，通过“借景生情”方式诠释产品功能价值的“借景型”情感策略。 洞察到顾客的某类情感需求，然后让品牌与此类需求建立关联，从而间接拉动销量的“嫁接型”情感策略。 运用移情手法优化品牌形象，提升品牌好感度的“移情型”情感策略。