40. 随着我国人口结构和经济形势的变化,企业的营销人员要十分注意( )、儿童市场和女性市场这三大市场的消费变化。(本题2.0分)
A. 日用品市场
B. 家电市场
C. “银色市场”
D. 成年人市场
答案是：答案: C
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39. 社会文化群可分为( )、宗教、种族和地理等四个亚文化群。(本题2.0分)
A. 城乡
B. 年龄
C. 部落
D. 民族
答案是：答案: D
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38. ( )是指人们在一定的社会环境中成长和生活,久而久之所形成的某种特定的信仰、价值观、审美观和生活准则。(本题2.0分)
A. 经济环境
B. 政治法律环境
C. 社会文化环境
D. 科学技术环境
答案是：答案: C
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37. 潜在需求表现形式之一是有( )而无购买欲望。(本题2.0分)
A. 兴趣
B. 需要
C. 需求
D. 购买力
答案是：答案: D
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36. 市场营销组合中的4P’S是指( )(本题2.0分)
A. 产品、价格、地点、促销
B. 产品、价格、政治力量、促销
C. 探查、分割、优选、定位
D. 价格、地点、人力、公共关系
答案是：答案: A
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35. 一个消费者的完整购买过程是从( )开始的。(本题2.0分)
A. 筹集经费
B. 收集信息
C. 引起需要
D. 决定购买
答案是：答案: C
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34. 市场营销观念的模式可概括为( )(本题2.0分)
A. 市场——产品——市场
B. 产品——市场——产品
C. 资源——产品——市场
D. 资源——市场——产品
答案是：答案: A
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33. 一种观点认为,只要企业能提高产品的质量,增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是( )(本题2.0分)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
答案是：答案: B
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32. 市场营销观念的中心是( )(本题2.0分)
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需要并设法满足他们
C. 制造优质廉价的产品
D. 制造大量的产品并推销出去
答案是：答案: B
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31. 工商企业的市场营销工作最早是以( )为指导思想的。(本题2.0分)
A. 产品观念
B. 推销观念
C. 生产观念
D. 市场营销观念
答案是：答案: C
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30. ( )由以下产业所组成:农业、林业、水产业、制造业、建筑业、通讯业、 公用事业、金融业和保险业、服务业等。(本题2.0分)
A. 政府市场
B. 转卖者市场
C. 生产者市场
D. 消费者市场
答案是：答案: C
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29. 产业市场的需求( )。(本题2.0分)
A. 无弹性
B. 富有弹性
C. 缺乏弹性
D. 弹性无穷大
答案是：答案: C
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28. 生产资料购买活动类型中,最简单的购买活动是( )。(本题2.0分)
A. 新任务购买型
B. 直接重复购买型
C. 修正重复购买型
D. 零星购买型
答案是：答案: B
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27. 生产资料供应者在选择目标市场时,应注意其( )主要集中在什么地区,以便拓展市场。(本题2.0分)
A. 原料供应者
B. 产品配套企业
C. 用户
D. 生产工人
答案是：答案: C
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26. ( )是根据所需投资、预期销售额、成本、价格、利润、预期投资效益等,对新产品构思进行更加详细的实质性的经济分析。(本题2.0分)
A. 产品概念测试
B. 市场试销
C. 商业分析
D. 市场预测
答案是：答案: C
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25. 企业对处于导入期的产品可花费较多的促销费用,也可花费较少的促销费用;在产品的订价上既可订高价,也可订低价,因此,企业有( )相应策略可供选择。(本题2.0分)
A. 二种
B. 三种
C. 四种
D. 多种
答案是：答案: C
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24. 产品组合的( ),即对企业所经营的产品线的产品项目数量作出决策。(本题2.0分)
A. 广度决策
B. 长度决策
C. 深度决策
D. 关联性决策
答案是：答案: B
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23. 一种产品一旦在同类产品中脱颖而出成为名牌产品,它就完成了从有形物体的产品到( )的转化过程。(本题2.0分)
A. 无形的名誉
B. 精神产品
C. 名牌企业
D. 无形资产商标
答案是：答案: D
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22. 产品导入期,销售额增长( ),企业微利甚至亏损。(本题2.0分)
A. 迅速
B. 较快
C. 平稳
D. 很慢
答案是：答案: D
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21. 新产品的( ),也就是比较利益,它越明显就越容易被消费者广泛接受。(本题2.0分)
A. 绝对优点
B. 相对优点
C. 款式
D. 可分割性
答案是：答案: B
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20. 无论企业规模有多大,都无法满足( )的全部需求。(本题2.0分)
A. 所有消费者
B. 部分消费者
C. 少数消费者
D. 个别消费者
答案是：答案: A
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19. 每一个企业的产品都有其特定的( )。(本题2.0分)
A. 质量要求
B. 数量规定
C. 市场定位
D. 数额分析
答案是：答案: C
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18. 目标市场是指( )。(本题2.0分)
A. 限定于一个单一的细分市场
B. 企业向各类顾客同时供应一种规格或样式的产品
C. 为同一个顾客群提供数种不同规格或样式的同类产品
D. 企业准备为之提供产品和服务的顾客群
答案是：答案: D
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17. 对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般应实行( ) A.集中性市场营销(本题2.0分)
B. 差异性市场营销
C. 无差异性市场营销
D. 维持性市场营销
答案是：答案: C
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16. 市场细分的基本准则是( )(本题2.0分)
A. 市场的可衡量性
B. 目标市场的有效性
C. 消费者需求的差异性
D. 市场的相对稳定性
答案是：答案: C
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15. “七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点,成为非可乐型饮料的主导者,它采取的是( )定位策略。(本题2.0分)
A. 避强定位策略
B. 市场渗透
C. 迎头定位策略
D. 专业化营销
答案是：答案: A
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14. 在市场营销实践中,收入细分是一种行之有效的细分战略,它属于( )细分。(本题2.0分)
A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
答案是：答案: B
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13. “可口可乐”向全世界提供的是相同口味的产品,其实行的是( )。(本题2.0分)
A. 无差异市场营销
B. 差异市场营销
C. 集中市场营销
D. 大量市场营销
答案是：答案: A
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12. 属于消费者市场细分依据的是( )。(本题2.0分)
A. 用户行业
B. 人口细分
C. 最终用户
D. 用户规模
答案是：答案: B
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11. 无差异性目标市场策略,是将( )作为企业的目标市场,推销一种产品,实施相同的营销组合。(本题2.0分)
A. 整个市场
B. 一个细分市场
C. 几个细分市场
D. 某一细分市场的一部分
答案是：答案: A
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10. 差异性市场营销策略的缺点是企业( )于各细分市场。(本题2.0分)
A. 资源集中
B. 资源分散
C. 促销集中
D. 渠道集中
答案是：答案: B
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9. 中小企业财力有限,为求得生存和发展,可以通过市场细分占领大企业所( )(本题2.0分)
A. 掌握的市场
B. 注视的市场
C. 必保的市场空间
D. 忽视的市场空隙
答案是：答案: D
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8. 评价细分市场的有效性,应掌握该细分市场的可测量性、( )和实效性。(本题2.0分)
A. 可进入性
B. 可计算性
C. 可盈利性
D. 变动性
答案是：答案: A
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7. 市场定位就是企业要为某种产品在市场上树立起一个明确的、( )、符合消费者需要的地位。(本题2.0分)
A. 价格低廉的
B. 服务优良的
C. 区别于竞争者产品
D. 无可替代的
答案是：答案: C
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6. “订单-发货-帐单”的循环是( )的核心。(本题2.0分)
A. 营销情报系统
B. 营销分析系统
C. 内部报告系统
D. 营销调研系统
答案是：答案: C
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5. 对于市场营销信息来说,( )更为重要。(本题2.0分)
A. 准确性
B. 及时性
C. 恰当性
D. 系统性
答案是：答案: B
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4. 主要任务是向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营状况的信息的系统是( )。(本题2.0分)
A. 内部报告系统
B. 市场营销情报系统
C. 市场营销研究系统
D. 市场营销分析系统
答案是：答案: A
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3. ( )系统是最基本的信息系统,它普遍存在于各个企业之中。(本题2.0分)
A. 内部报告
B. 专题研究
C. 专题报告
D. 外部信息
答案是：答案: A
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2. 非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买,( )(本题2.0分)
A. 有较大自由
B. 缺乏自主性
C. 受控制少
D. 可任意选购
答案是：答案: B
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1. 政府采购的目的是( )(本题2.0分)
A. 营利
B. 满足生活
C. 需要维护国家安全和公众的利益
D. 以上都是
答案是：答案: C
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