以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）
选择一项或多项：
a. 企业产品只在某几个市场销售
b. 技术性强，消费者和用户集中
c. 价格昂贵的产品
d. 企业推销能力强
e. 当产品处于介绍期时
答案是：a. 企业产品只在某几个市场销售
b. 技术性强，消费者和用户集中
c. 价格昂贵的产品
d. 企业推销能力
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有：（ ）。
选择一项或多项：
a. 市场细分
b. 产品生命周期的阶段
c. 推或拉的策略
d. 产品类型与特点
e. 现实和潜在顾客的状况
答案是：b. 产品生命周期的阶段
c. 推或拉的策略
d. 产品类型与特点
e. 现实和潜在顾客的状况
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
影响分销渠道设计的因素有（ ）。
选择一项或多项：
a. 顾客特性
b. 产品特性
c. 环境特性
d. 竞争特性
e. 企业特性
答案是：a. 顾客特性
b. 产品特性
c. 环境特性
d. 竞争特性
e. 企业特性
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？（ ）
选择一项或多项：
a. 消费者或用户一次需求批量大
b. 中间商实力强、信誉高
c. 产品技术性强
d. 产品易腐易损，需求时效性
e. 市场需求范围广
答案是：a. 消费者或用户一次需求批量大
c. 产品技术性强
d. 产品易腐易损，需求时效性
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？（ ）
选择一项或多项：
a. 产品潜在的消费者或用户分布面广
b. 产品体积大
c. 产品易腐易损，需求时效行强
d. 产品技术性强
e. 企业生产量大、营销能力强
答案是：a. 产品潜在的消费者或用户分布面广
e. 企业生产量大、营销能力强
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
短渠道的好处是（ ）。
选择一项或多项：
a. 产品上市速度快
b. 有利于杜绝假冒伪劣
c. 节省流通费用
d. 市场信息反馈快
e. 产品市场渗透能力强、覆盖面广
答案是：a. 产品上市速度快
c. 节省流通费用
d. 市场信息反馈快
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
价格折扣主要有（ ）等类型。
选择一项或多项：
a. 季节折扣
b. 赠品销售
c. 业务折扣
d. 数量折扣
e. 现金折扣
答案是：a. 季节折扣
c. 业务折扣
d. 数量折扣
e. 现金折扣
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
以下（ ）情况下，新产品可采取渗透定价策略?
选择一项或多项：
a. 新产品竞争激烈
b. 新产品无明显特色，且市场已被他人领先
c. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
d. 产品需求的价格弹性小
答案是：a. 新产品竞争激烈
b. 新产品无明显特色，且市场已被他人领先
c. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（ ）
选择一项或多项：
a. 知名度高的名牌产品
b. 用途很多的产品
c. 缺少替代品且竞争产品也少的产品
d. 与生活关系密切的必需品
答案是：a. 知名度高的名牌产品
c. 缺少替代品且竞争产品也少的产品
d. 与生活关系密切的必需品
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
以下哪种价格形式属于差别定价？（ ）
选择一项或多项：
a. 在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
b. 对大量购买的顾客所给予的优惠
c. 剧院里不同位置的座位的票价不同
d. 对不同花色、不同
答案是：c. 剧院里不同位置的座位的票价不同
d. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
以下哪一个不是绿色产品的特征？（ ）
选择一项：
a. 产品质优价廉，有良好的售后服务
b. 采用绿色包装和绿色标志
c. 产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准
d. 产品尽可能减少资源的消耗，更
答案是：a. 产品质优价廉，有良好的售后服务
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
以下哪一个不属于企业体验营销的策略？（）。
选择一项：
a. 思考式营销
b. 情感式营销
c. 直接营销
d. 感官式营销
答案是：c. 直接营销
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
大规模定制的内涵是：（ ）
选择一项：
a. 一种产品或服务满足绝大多数消费者的需要
b. 不同的产品或服务满足不同消费者的需要
c. 个性化的产品和服务的大规模生产
d. 产品品种的多样化
答案是：c. 个性化的产品和服务的大规模生产
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
关系营销的本质特征不包括：（ ）
选择一项：
a. 多赢的营销活动
b. 即时的信息分享
c. 双向互动的沟通
d. 更快地达成交易
答案是：d. 更快地达成交易
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是认识了解商品，提高知名度。
选择一项：
对
错
答案是：对
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是（ ）。
选择一项或多项：
a. 未来的市场潜量
b. 新产品的获利情况
c. 新产品的原料来源保证情况
d. 新产品的成本与设备能力情况
答案是：a. 未来的市场潜量
b. 新产品的获利情况
c. 新产品的原料来源保证情况
d. 新产品的成本与设备能力情
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ ）。
选择一项或多项：
a. 立即停止生产
b. 巩固老用户
c. 开发新市场
d. 开发新产品
e. 重点宣传企业信誉
答案是：b. 巩固老用户
c. 开发新市场
d. 开发新产品
e. 重点宣传企业信誉
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
企业在市场定位过程中，（ ）。
选择一项或多项：
a. 要了解竞争产品的市场定位
b. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
c. 要避开竞争者的市场定位
d. 要选择本企业产品的特色和独特形象
e. 要充
答案是：a. 要了解竞争产品的市场定位
b. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
d. 要选择本企业产品的特色和独
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
包装的作用表现在（ ）。
选择一项或多项：
a. 方便使用
b. 便于识别商品
c. 增加产品的实用性
d. 保护产品
e. 传递产品信息
答案是：a. 方便使用
b. 便于识别商品
d. 保护产品
e. 传递产品信息
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
地理细分变数有（ ）。
选择一项或多项：
a. 人口密度
b. 生活方式
c. 城乡
d. 地形
e. 气候
答案是：a. 人口密度
c. 城乡
d. 地形
e. 气候
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。
选择一项或多项：
a. 年龄
b. 个性
c. 地理位置
d. 文化背景
e. 购买行为
答案是：a. 年龄
b. 个性
c. 地理位置
d. 文化背景
e. 购买行为
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
补缺基点的特征主要有：（ ）。
选择一项或多项：
a. 产品的需求具有较强的季节性
b. 对主要竞争者不具有吸引力
c. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
d. 有足够的市场潜量和购买力
e. 生产和消
答案是：b. 对主要竞争者不具有吸引力
c. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
d. 有足够的市场潜量和购买力
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
以下哪几个是市场领先者的策略？（ ）
选择一项或多项：
a. 季节折扣
b. 阵地防御
c. 正面进攻
d. 提高市场占有率
e. 开辟产品的新用途
答案是：b. 阵地防御
d. 提高市场占有率
e. 开辟产品的新用途
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 如何收集信息
b. 需要回答什么问题
c. 调研项目预算
d. 企业的市场定位
e. 何时收集信息
答案是：a. 如何收集信息
b. 需要回答什么问题
c. 调研项目预算
e. 何时收集信息
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
二手资料的信息来源有（ ）。
选择一项或多项：
a. 政府刊物
b. 原始资料
c. 报刊、书籍
d. 内部来源
e. 商业资料
答案是：a. 政府刊物
c. 报刊、书籍
d. 内部来源
e. 商业资料
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
避强定位策略的主要优点是：（ ）
选择一项：
A. 有利于企业占据较佳的市场位置
B. 有利于提高产品的质量
C. 有利于提高企业管理水平
D. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小
答案是：D. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
市场营销调研的第一步是（）。
选择一项：
a. 进行调研设计
b. 确定问题研究目标
c. 收集信息
d. 确定一个抽样计划
答案是：c. 收集信息
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。
选择一项：
对
错
答案是：错
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
差异性市场策略的最大缺点是风险较大。
选择一项：
对
错
答案是：错
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。
选择一项：
对
错
答案是：对
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（ ）。
选择一项或多项：
A. 努力维持现有的需求水平
B. 提高产品价格
C. 保持产品质量的稳定
D. 增加投资
E. 严格控制成本
答案是：A. 努力维持现有的需求水平
C. 保持产品质量的稳定
E. 严格控制成本
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
研究生产者购买行为时应做到（ ）。
选择一项或多项：
A. 研究影响购买决策的因素
B. 了解购买行为的类型
C. 了解谁参加购买决策
D. 有针对性地制定营销方案
E. 分析购买决策各阶段的特征
答案是：A. 研究影响购买决策的因素
B. 了解购买行为的类型
C. 了解谁参加购买决策
D. 有针对性地制定营销方
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（ ）
选择一项或多项：
A. 消费者一般对该类商品没有购买经历
B. 消费者对所需要的商品很不了解
C. 不必花费很多时间收集商品信息
D. 商品差异不大
E.
答案是：A. 消费者一般对该类商品没有购买经历
B. 消费者对所需要的商品很不了解
E. 商品一般价格高，购买频率低
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（ ）
选择一项或多项：
A. 远程旅游
B. 打保龄球
C. 美容
D. 蔬菜
E. 电视机
答案是：A. 远程旅游
B. 打保龄球
C. 美容
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
以下属于市场营销微观环境范畴的有（ ）。
选择一项或多项：
A. 经销商
B. 竞争者
C. 经济环境
D. 社会文化环境
E. 政治环境
答案是：A. 经销商
B. 竞争者
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
下列因素中，企业可控制的因素是（）。
选择一项或多项：
A. 地点
B. 竞争者
C. 产品
D. 政策
E. 价格
答案是：A. 地点
C. 产品
E. 价格
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）。
选择一项或多项：
A. 价格折扣
B. 市场渗透
C. 差异化营销
D. 产品开发
E. 市场开发
答案是：B. 市场渗透
D. 产品开发
E. 市场开发
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
企业的任务报告应当做到以下几点：（ ）
选择一项或多项：
A. 切实可行
B. 利润指标明确
C. 鼓舞人心
D. 贯彻市场营销观念
E. 确定营销费用
答案是：A. 切实可行
C. 鼓舞人心
D. 贯彻市场营销观念
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
以下哪些内容属于企业需承担的社会责任？（ ）
选择一项或多项：
A. 使消费者获得有关产品的充分信息的权利
B. 使消费者具有自由选择产品的权利
C. 使消费者具有申诉的权利
D. 使消费者获得安全的产品与服务的
答案是：A. 使消费者获得有关产品的充分信息的权利
B. 使消费者具有自由选择产品的权利
C. 使消费者具有申诉的权利
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。
选择一项或多项：
A. 企业利润
B. 市场需求
C. 竞争者的反应
D. 社会整体利益
E. 企业内部条件
答案是：A. 企业利润
B. 市场需求
D. 社会整体利益
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
消费者的购后评价主要取决于（ ）。
选择一项：
A. 他人态度
B. 产品质量和性能发挥状况
C. 赠品优惠
D. 付款方式
答案是：B. 产品质量和性能发挥状况
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？
选择一项：
A. 文化
B. 组织
C. 环境
D. 个人
答案是：A. 文化
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。
选择一项：
A. 选择性购买
B. 多变型
C. 经常性购买
D. 探究性购买
答案是：D. 探究性购买
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。
选择一项：
A. 保证一定的存货水平
B. 大幅度降低产品的价格
C. 赠品销售
D. 适时传递有
答案是：D. 适时传递有关产品的信息
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
（ ）是生产者购买决策过程的起点。
选择一项：
A. 确认需求
B. 说明需求项目的特点和数量
C. 接受供应企业的报价
D. 寻找和判断潜在的供应来源
答案是：A. 确认需求
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。
选择一项：
A. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
B. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
C. 了解消费者的经济承受能力
D. 降
答案是：A. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（ ）。
选择一项：
A. 政治环境
B. 社会文化环境
C. 经济环境
D. 竞争者
答案是：D. 竞争者
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。
选择一项：
A. 扭转性营销
B. 协调性营销
C. 恢复性营销
D. 刺激性营销
答案是：A. 扭转性营销
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。
选择一项：
A. 个人全部收入
B. 个人可支配收入
C. 个人可任意支配的收入
D. 人均国民收入
答案是：B. 个人可支配收入
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
选择一项：
A. 不可捉摸
B. 可改变
C. 可控制
D. 不可控制
答案是：D. 不可控制
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。
选择一项：
A. 转移
B. 竞争
C. 减轻
D. 对抗
答案是：D. 对抗
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（ ）。
选择一项：
A. 市场渗透
B. 产品开发
C. 市场开发
D. 同心多角化
答案是：D. 同心多角化
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。
选择一项：
A. 放弃策略
B. 发展策略
C. 收缩策略
D. 维持策略
答案是：B. 发展策略
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。
选择一项：
A. 企业的计划
B. 企业的任务
C. 企业的经营策略
D. 企业的短期目标
答案是：B. 企业的任务
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ）。
选择一项：
A. 环境威胁
B. 市场利润
C. 成本优势
D. 市场机会
答案是：D. 市场机会
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
市场营销组合是指（ ）。
选择一项：
A. 对企业可控的各种营销因素的组合
B. 对影响价格因素的组合
C. 对企业宏观环境因素的组合
D. 对企业微观环境因素的组合
答案是：A. 对企业可控的各种营销因素的组合
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（ ）
选择一项：
A. 如何改进产品质量
B. 如何提高生产效率
C. 制定适宜的产品价格
D. 推销与广告的方法
答案是：D. 推销与广告的方法
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
营销在公司中最理想的地位是（ ）。
选择一项：
A. 顾客作为核心功能和营销作为整体功能
B. 营销作为主要功能
C. 营销作为一个比较重要的功能
D. 顾客作为核心功能
答案是：A. 顾客作为核心功能和营销作为整体功能
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
市场营销观念的中心是（ ）。
选择一项：
A. 制造质优价廉的产品
B. 制造大量产品并推销出去
C. 推销已经生产出来的产品
D. 发现需求并设法满足它们
答案是：D. 发现需求并设法满足它们
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。
选择一项：
A. 市场营销观念
B. 生产观念
C. 推销观念
D. 产品观念
答案是：B. 生产观念
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学 目前为： 1/10 页 首页 上页 下页 尾页