网络营销与传统营销有本质上的区别。（ ）
答案是：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
企业针对最后消费者，花费大量的资金从事促销活动，从而带动整个渠道系统称为推式策略。（ ）
答案是：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
在完全竞争市场中，不存在市场领先者。
答案是：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
如果市场上没有替代品或者没有竞争者，那么需求弹性较大。
答案是：正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销。
答案是：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
实行差异性营销策略的优点是（ ）。
A. 降低经营风险
B. 有利于提高企业的市场占有率
答案是：A,B,D,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
确定促销组合需要考虑的因素是（ ）。
A. 产品类型和特点
B. 推或拉的策略
C. 购买者的准备阶段
答案是：A,B,C,D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
市场营销战略控制一般包括（ ）
A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 效率控制
D
答案是：A,B,C,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
评估各种可能的分销渠道方案的标准是（ ）。
A. 经济性标准
B. 控制程度
C.&
答案是：A,B,C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
常见的网络营销媒介有（ ）。
A. 搜索引擎营销
B. 微博营销
C. 微
答案是：A,B,C,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。
A. 企业内部条件
B. 企业利润
答案是：B,C,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
企业采取渗透定价须具备的条件是（ ）。
A. 市场需求对价格极为敏感
B. 市场规模较大，存在着强大的竞争潜力
C. 低
答案是：A,B,D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
一般情况下，决定企业产品最高价格的因素是（ ）
A. 营销目标
B. 产品成本
C. 顾客购买力
&#
答案是：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
选择跟随策略的突出特点是（ ）。
A. 仿效
B. 低调
C. 合适地保持
答案是：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A. 产业和市场
B. 分销渠道
答案是：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
在研究某城市居民的家庭消费结构时，在全部50万户家庭中随机抽取3000户进行入户调查，这项抽样调查中的样本是指该城市中（ ）。
A. 抽取出来的3000户家庭
B.
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
为了提高原材料质量和降低原材料采购成本，某中成药生产企业投资开发了一个属于自己的中药材种植基地。这种战略属于（ ）战略。
A. 前向一体化
᠒
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
下列定价方法中，以市场上相互竞争的同类商品价格为基本依据的是（ ）
A. 成本导向定价法
B. 需求导向定价法
C. 供
答案是：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
实验法最适宜（ ）。
A. 收集描述性信息
B. 实地观察
C. 收集因果
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
关于市场定位的说法错误的是（ ）。
A. 市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置
B. 市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象
=
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。
A. 文化因素
B. 社会因素
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
企业注意运用推销术和广告术等手段来刺激消费者，这是企业在哪种营销观念下的行为？（ ）
A. 生产观念
B. 产品观念
C.
答案是：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
某行业市场出现萎缩，规模缩小，行业中留下的企业也越来越少，根据行业生命周期分析，该行业处于（ ）。
A. 形成期
B.
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
企业战略规划过程中不包括（ ）。
A. 确定企业目标
B. 选择业务组合
C.
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
某企业经营3种洗面奶.4种唇膏和2种指甲油，该企业产品组合宽度为（ ）。
A. 2
B. 3
C. 4
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
产品－市场管理型组织具有双重领导、过于分权化、稳定性和管理成本高的缺陷。
答案是：正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
制定市场营销战略时，主要依据不可控的营销因素。（ ）
答案是：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
年度计划控制的中心是目标管理。（ ）
答案是：正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。
答案是：正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。（ ）
答案是：正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
企业采取渗透定价须具备的条件是（ ）。
A. 市场需求对价格极为敏感
B. 市场规模较大，存在着强大的竞争潜力
C. 低
答案是：A,B,D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。
A. 高科技产品
B. 消费者偏好相对稳定
C. 技术相对稳定
答案是：B,C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
市场领先者扩大市场需求总量的途径有（ ）。
A. 发现新的使用者
B. 开辟产品的新用途
答案是：A,B,C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
属于产品整体概念中附加产品层次的有（ ）。
A. 免费产品
B. 安装
C.
答案是：B,D,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
下面哪些是产品管理型组织的优点（ ）。
A. 产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
B. 行政管理简单
&#
答案是：A,C,D,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
下列可采用密集分销的产品是（ ）。
A. 消费品中的选购品
B. 消费品中的便利品
C. 消费品中的特殊品
ɨ
答案是：B,D,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
采用撇脂定价策略应具备的条件是（ ）。
A. 新产品比市场上现有产品有显著的优点
B. 商品的需求价格弹性较小
答案是：A,B,C,D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。
A. 企业内部条件
B. 企业利润
答案是：B,C,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
竞争导向定价法包括（ ）。
A. 随行就市定价法
B. 习惯定价法
C. 盈亏平衡定价法
答案是：A,D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
若强大的竞争对手采用的是无差异性营销策略，企业要想打进市场，一般应采用（ ）。
A. 大量市场营销
B. 集中性市场营销
C.&#
答案是：B,D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
)评估各种可能的分销渠道方案的标准是（ ）。
A. 经济性标准
B. 控制程度
C.
答案是：A,B,C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
肯德基面对因惧怕"禽流感"而导致鸡肉产品销量不断下降的威胁，可采取的对策有（ ）。
A. 促变
B. 减轻
&#
答案是：A,B,D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
市场营销组合4PS包括（ ）
A. 产品策略
B. 公共关系策略
C. 促销策略
D.&#
答案是：A,C,D,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
采用产品差异化战略的条件有（ ）
A. 企业产品有较高的市场占有率
B. 企业有很强的研究开发能力
C. 企业具有很高的
答案是：B,C,D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
以下属于营业推广的促销方式是哪几种？（ ）
A. 免费商品
B. 优惠券
C.
答案是：A,B,C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
某公司将客户细分为老年客户.中年客户和青年客户，这种细分属于（ ）。
A. 地理细分
B. 心理细分
C. 行为细分
答案是：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
麦当劳特别受儿童的欢迎，这说明公司采取的是哪种市场覆盖战略？（ ）
A. 集中性营销
B. 差别性营销
C. 无差别性营
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
选择跟随策略的突出特点是（ ）。
A. 仿效
B. 低调
C. 合适地保持
答案是：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
一级渠道包括一个渠道中间商。在消费品市场上，这个渠道中间商则通常是（ ）
A. 代理商
B. 批发商
C. 零售商
&
答案是：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
市场调查表明，保健品市场的兴起是由于人们消费观念变化引起的，这一因素属于外部环境中的（ ）
A. 政治环境
B. 经济环境
C.&
答案是：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
下列定价方法中，以市场上相互竞争的同类商品价格为基本依据的是（ ）
A. 成本导向定价法
B. 需求导向定价法
C. 供
答案是：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
行业生命周期分为四个阶段，行业的产品已较完善，顾客对产品已有认识，市场迅速扩大，企业的销售额和利润迅速增长，行业规模扩大，竞争日趋激烈，不成功的企业已开始退出，这一阶段属于（ ）。
A. 形成期
&
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
某企业有很强的研究开发能力，且经营的产品市场异质性又比较高，则该企业适合选择（ ）。
A. 成本领先战略
B. 差异化战略
C.&
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
某企业开发了去屑、柔顺发质、自然定型、黑亮4种洗发水产品。该企业进行产品市场细分的变量属于（ ）。
A. 人口变量
B.&#
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
下面各促销工具中不属于公共关系手段的是（ ）
A. 赞助
B. 新闻
C. 派发礼品
D.
答案是：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
某汽车制造企业的产品包括：三种大客车、六种小轿车、四种工具车、五种卡车，则该企业的产品组合宽度是（ ）
A. 3
B. 4
C.&
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做（ ）。
A. 公司式垂
答案是：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
青岛大虾事件中，故意使消费者对价格产生严重误解而发生交易，这种价格行为称为（ ）。
A. 欺骗性定价
B. 掠夺性定价
C.
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略，这种策略称为（ ）。
A. 成本领先营销策略
ɨ
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学-市场营销学
苹果公司推出“土豪金”外壳的iPhone产品，这是（ ）产品
A. 整体
B. 附加
C. 核心
&#
答案是：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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