(问答题) （案例分析）案例二:青岛啤酒重新构筑“金字塔”
过去,青岛啤酒由于受产量限制,只生产高价位的啤酒,专供国宴、高档宾馆、饭店和出口创汇。就连青岛当地人也只能在逢年过节时,凭购粮证每家限购 5 瓶解解馋。久而久之,青岛啤酒竟然成了
答案是：（1）、青岛啤酒过去仅仅认为自己是国宴用品，没有向普通消费者供应产品。但是世界任何知名的啤酒，都要面向普通消费者，不可能
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
(问答题) （案例分析）案例一:保洁公司的产品组合
宝洁公司生产和销售的产品有:
洗涤剂:象牙雪、洁拂、汰渍、快乐、大胆、达士、黎明、独立
香 皂:舒肤佳、象牙、海岸、佳美、爵士
牙 膏:佳洁士、格里、登魁
纸 巾:普天、白云、查
答案是：（1）、20个产品项目，4条产品线，产品组合的宽度是4，长度是20，关联性较高。
（每小点1分，共5分）
（2）、多
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
(论述题) 简述特许经营的优点。
答案是：(1)将经营失败的危险降至最低。
(2)受许人通常还会得到全国性的品牌形象支持。
(3)分享规模效应,将开业成本降至
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
(论述题) 简述心理定价策略的五种策略。
答案是：(1)尾数定价策略。即给产品定一个零头数结尾的非整数价格。大多数消费者在购买产品时,尤其是购买一般的日用消费品时,乐于接
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
(简答题) 企业在什么情况下会调低商品价格?
答案是：生产能力增加(2分)、市场占有率下降(2分)、经济不景气(1分)。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
(简答题) 垂直分销有哪几种形式?
答案是：直营式(1分)、支配式(2分)、契约式(2分)。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
(简答题) 品牌、商标在市场营销中的作用有哪些?
答案是：利于商品的广告宣传和推销(2分)、维护生产者和经销者的经济利益(2分)、便于顾客选购商品(1分)。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
(简答题) 新产品开发的策略有哪些?
答案是：优质策略(2分)、低成本策略(1分)、配套策略(1分)、拾遗策略(1分)。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
整数定价法顺应了消费者追求价格经济低廉的购买心理。( )(本题1.0分)
A、 正确
B、 错误
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
企业在制定定价策略时唯一考虑的因素是成本。( )(本题1.0分)
A、 正确
B、 错误
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
公共关系是一种不以直接销售为目的的促销策略。( )(本题1.0分)
A、 正确
B、 错误
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
产品寿命周期的成长期是企业所获利润最为丰厚的时期。( )(本题1.0分)
A、 正确
B、 错误
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
相关群体能够对消费者的购买行为产生较大的影响。( )(本题1.0分)
A、 正确
B、 错误
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
实验法是一种成本较高的市场调研方法。( )(本题1.0分)
A、 正确
B、 错误
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
消费者一个月的全部收入都可以自由支配。( )(本题1.0分)
A、 正确
B、 错误
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
处于不同社会阶层的人,其消费行为也是有差异的。( )(本题1.0分)
A、 正确
B、 错误
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
小王到建材市场购买木材装修他的新房子,这种购买行为属于产业市场的购买行为。( )(本题1.0分)
A、 正确
B、 错误
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
企业营销的环境只是指企业的外部环境,不包括企业内部的其它部门和人员。( )(本题1.0分)
A、 正确
B、 错误
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用( )(本题2.0分)
A、 集中市场营销
B、 差异性市场营销
C.整合市场营销 D.无差异市场营销
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
无差异性目标市场策略面对的是( )。(本题2.0分)
A、 相关市场
B、 一个子市场
C、 多个子市场
D、 整体市场
答案是：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价策略属于( )。(本题2.0分)
A、 成本加成策略
B、 差别定价策略
C、 心理定价策略
D、 组合定价策略
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取( )(本题2.0分)
A、 选择分销策略
B、 独家分销策略
C、 人员推销策略
D、 密集分销策略
答案是：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
制约顾客购买行为的最基本因素是( )。(本题2.0分)
A、 文化因素
B、 经济因素
C、 个人因素
D、 社会因素
答案是：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
消费者购买决策过程的顺序通常为( )(本题2.0分)
A、 引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受
B、 引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受
C、 收集信息
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是( )。(本题2.0分)
A、 生理需要
B、 安全需要
C、 自我实现需要
D、 社会需要
答案是：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
下列属于宏观环境的要素是( )。(本题2.0分)
A、 消费者
B、 中间商
C、 社会文化
D、 竞争者
答案是：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
产品组合的长度是指企业所拥有的( )的数量。(本题2.0分)
A、 产品品种
B、 产品项目
C、 产品品牌
D、 产品线
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理
“我卖什么,顾客就买什么”,属于下列哪种观念?( )(本题2.0分)
A、 生产观念
B、 推销观念
C、 市场营销观念
D、 产品观念
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:廊坊师范学院-市场营销管理 目前为： 1/1 页 首页 上页 下页 尾页