市场领导者的主要竞争战略包括（）。
选择一项或多项：
A．阻止市场总需求增加
B．保护现有市场份额
C．扩大市场份额
D．谋求垄断
E．扩大总需求
答案是：正确答案是：B．保护现有市场份额, C．扩大市场份额 , E．扩大总需求
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
市场利基者的作用是（）。
选择一项或多项：
A．拾遗补缺
B．有选择地跟随市场领导者
C．见缝插针
D．攻击市场追随者
E．打破垄断
答案是：正确答案是：A．拾遗补缺, C．见缝插针
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
市场营销部门的组织形式为（）。
选择一项或多项：
A．职能型组织
B．产品（品牌）管理型组织
C．产品／市场管理型组织
D．地区型组织
E．市场管理型组织
答案是：正确答案是：A．职能型组织 , B．产品（品牌）管理型组织, C．产品／市场管理型组织 , D．地区型组织,
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
下列各项中，属于竞争者分析的是（）。
选择一项或多项：
A．识别竞争者
B．判定竞争者的战略和目标
C．评估竞争者的优劣势
D．评估竞争者反应模式
E．认识市场需求特征
答案是：正确答案是：A．识别竞争者 , B．判定竞争者的战略和目标, C．评估竞争者的优劣势 , D．评估竞争者反应
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
企业每项业务的内容包括（）。
选择一项或多项：
A．要进入的行业类别
B．要服务的顾客群
C．要迎合的顾客需要
D．满足这些需要的技术
E．运用这些技术生产出的产品
答案是：正确答案是：B．要服务的顾客群, C．要迎合的顾客需要 , D．满足这些需要的技术 , E．运用这些技术生产出的
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
设置的市场营销机构，要能够与企业内部的其他机构相互协调。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
企业应攻击"坏”竞争者，支持"好”竞争者。彩蛋
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
市场营销组织设置不应该都按一种模式设置市场营销机构。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
组织形式和管理机构只是手段，不是目的。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者。( )
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，又会造成整个机构内部的不协调、不平衡。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
制定和附列应急计划，目的是事先考虑可能出现的重大危机和可能产生的各种困难。 （ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
选择挑战战略应遵循"游击攻击”原则。 （ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
社会文化环境是指在社会形态下已经形成的价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
水平多元化又称技术关系多元化，是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
开发新产品首先要提出目标，搜集构想。
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
某种洗衣粉，一次购买10袋以下时每袋价格为4元，一次购买10袋以上时每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
营销管理的实质是需求管理。
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
市场营销是企业管理和经营中的（）。
选择一项：
A．主导性职能
B．辅助性职能
C．被动性职能
D．社会分配职能
答案是：正确答案是：A．主导性职能
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
市场营销调研工作不可或缺，它涵盖取得、分析、整理和报告市场信息的全过程。
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
货币收入是指考虑通货膨胀因素之后，这些收入所具有的实际购买力。
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
公共关系的活动方式可分为（）。
选择一项或多项：
A．宣传性公关
B．征询性公关
C．交际性公关
D．服务性公关
E．社会性公关
答案是：正确答案是：A．宣传性公关, B．征询性公关, C．交际性公关, D．服务性公关, E．社会性公关
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
超级市场的主要竞争对手是（）。
选择一项或多项：
A．方便食品店
B．购物中心
C．折扣食品店
D．超级商店
E．百货店
答案是：正确答案是：A．方便食品店 , C．折扣食品店 , D．超级商店
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
广告最常用的媒体包括（）。
选择一项或多项：
A．报纸
B．杂志
C．广播
D．电影
E．电视
答案是：正确答案是：A．报纸, B．杂志, C．广播, E．电视
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
价格折扣主要有( )等类型。
选择一项或多项：
A．现金折扣
B．数量折扣
C．功能折扣
D．季节折扣
E．价格折让
答案是：正确答案是： A．现金折扣 , B．数量折扣, C．功能折扣, D．季节折扣
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
渠道的交替方案主要涉及（）。
选择一项或多项：
A．中间商类型
B．顾客的偏好
C．产品性质
D．中间商数目
E．渠道成员的特定任务
答案是：正确答案是：A．中间商类型 , D．中间商数目, E．渠道成员的特定任务
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
"刺激--反应”策略是在不了解顾客的情况下，推销者运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。( )
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。( )
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。( )
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是形式产品。
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。( )
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。( )
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
通常所说的独立批发商指的就是制造商销售办事处。（）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
因为促销是有自身统一规律性的，所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。( )
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
价值高体积重大的产品宜采用短渠道策略。（）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
企业有意控制渠道时宜采用窄渠道策略。（）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（）。
选择一项：
A．制造商代理
B．销售商代理
C．产品经纪人
D．佣金商
答案是：正确答案是：C．产品经纪人
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
一般日常生活用品，适合于选择（）媒介做广告。
选择一项：
A．人员
B．专业杂志
C．电视
D．公共关系
答案是：正确答案是：C．电视
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是( )的关键。
选择一项：
A．认知价值定价法
B．反向定价法
C．需求差异定价法
D．成本导向定价法
答案是：正确答案是：A．认知价值定价法
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为( )。
选择一项：
A．功能折扣
B．数量折扣
C．季节折扣
D．现金折扣
答案是：正确答案是：B．数量折扣
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
统一交货定价就是我们通常说的( )定价。
选择一项：
A．分区定价
B．运费免收定价
C．基点定价
D．邮资定价
答案是：正确答案是：B．运费免收定价
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
人员推销的缺点主要表现为（）。
选择一项：
A．成本低，顾客量大
B．成本高，顾客量大
C．成本低，顾客有限
D．成本高，顾客有限
答案是：正确答案是：D．成本高，顾客有限
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（ ）。
A.品牌化策略 B.品牌归属策略
C.品牌延伸策略 D.多品牌策略
选择一项：
C
答案是：正确答案是：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
产品组合的长度是指（ ）的总数。
A.产品项目 B.产品品种
C.产品规格 D.产品品牌
选择一项：
D
B
A
C
答案是：正确答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了( )的可能性。
选择一项：
A．渗透定价
B．撇脂定价
C．声望定价
D．招徕定价
答案是：正确答案是：A．渗透定价
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。
选择一项：
A．直销
B．广泛分配路线
C．密集分销
D．自动售货
答案是：正确答案是：A．直销
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（）。
选择一项或多项：
A．注意考虑企业外部环境力量
B．注意考虑企业内部环境力量
C．争取高层管理部门的理解和支持
D．争取得到政府的，支持
E．其他职能部门的
答案是：正确答案是：A．注意考虑企业外部环境力量 , B．注意考虑企业内部环境力量, C．争取高层管理部门的理解和支持
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
市场调查的基本类型包括（ ）。
选择一项或多项：
A. 探测性调查
B. 描述性调查
C.预测性调查
D.新产品开发调查
E.因果性调查
答案是：正确答案是：A. 探测性调查, B. 描述性调查 , C.预测性调查 , E.
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括（）。
选择一项或多项：
A．中间商
B．实体分配公司
C．营销服务机构
D．财务中介机构
E．证券交易机构
答案是：正确答案是：A．中间商, B．实体分配公司, C．营销服务机构, D．财务中介机构
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
对环境威胁的分析，一般着眼于（）。
选择一项或多项：
A．威胁是否存在
B．威胁的潜在严重性
C．威胁的征兆
D．预测威胁到来的时间
E．威胁出现的可能性
答案是：正确答案是：B．威胁的潜在严重性 , E．威胁出现的可能性
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
市场营销调研是企业制定市场营销组合策略的依据。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
财务公司是营销中介中的金融机构。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
文化是决定人类欲望和行为的基本因素。( )
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。( )
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销
个人可任意支配收入就是个人总收入中扣除税金后，消费者真正可用于消费的部分。
（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:广东开放大学-市场营销 目前为： 1/4 页 首页 上页 下页 尾页