5、简述可供企业选择的五种目标市场模式。
答案是：（1）专一市场集中战略：企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应某一单一的顾客群，进行集中营销；（2）产品专一化战略
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:武汉科技大学市场营销学
4、简述企业目标市场战略的三种模式。
答案是：（1）无差异性营销战略，把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场。（2）差
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3、细分产业市场依据哪些主要变量?
答案是：用户所在区域、追求利益、使用者情况、使用率、品牌忠诚度、购买准备阶段和态度等；最终用户、用途；用户规模。以消费者为中心的
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2、细分消费者市场主要依据哪些变量?
答案是：地理环境因素、人口因素、消费心理因素和消费行为因素。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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1、市场细分对企业市场营销有何积极意义?
答案是：答案:（1）有利于发现市场机会。（2）有利于掌握目标市场的特点。（3）有利于制定市场营销组合策略。（4）有利于提高企业的
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:武汉科技大学市场营销学
4、市场定位
答案是：市场定位：强调企业在满足市场需求方面，与竞争者比较，应当处于什么位置，使顾客产生何种印象和认识。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:武汉科技大学市场营销学
3、无差异性营销战略
答案是：无差异性营销战略：企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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2、目标市场
答案是：目标市场：企业决定作为自己服务对象的有关市场（顾客群）。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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1、市场细分
答案是：市场细分：以顾客需求的某些特征或变量为依据，寻找和发掘共同或相关因素，将市场分别为若干部分。
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15．重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。
A．避强 B．对抗性
C．竞争性 D．二次
答案是：D
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出自:武汉科技大学市场营销学
14．寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。
A．价格优势 B．良好服务
C．人才优势 D．产品特征
答案是：D
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出自:武汉科技大学市场营销学
13．（ ）是实现市场定位目标的一种手段。
A．产品差异化 B.市场集中化
C.市场细分化 D．无差异营销
答案是：A
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出自:武汉科技大学市场营销学
12．市场定位是（ ）在细分市场的位置。
A．塑造一家企业 B．塑造一种产品
C．确定目标市场 D．分析竞争对手
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:武汉科技大学市场营销学
11．同质性较高的产品，宜采用（ ）。
A．产品专业化 B．市场专业化
C．无差异营销 D．差异性营销
答案是：C
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出自:武汉科技大学市场营销学
10、集中性市场战略尤其适合于( )
A. 跨国公司 B. 大型企业 C. 中型企业 D. 小型企业
答案是：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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9、采用无差异性营销战略的最大优点是（ )
A. 市场占有率高 B. 成本的经济性
C. 市场适应性强 D. 需求满足程度高
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:武汉科技大学市场营销学
8、采用（ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A. 市场集中化 B. 市场专业化
C. 产品专业化 D. 市场全面覆盖
答案是：D
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出自:武汉科技大学市场营销学
7、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场
是否易于进入，这是市场细分的（ ）原则
A. 可衡量性 B. 可实现性 C. 可赢利性 D. 可区分性
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:武汉科技大学市场营销学
6、就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（ ）的结果
A. 市场细分 B. 精心策划 C. 综合平衡 D. 统筹兼顾
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:武汉科技大学市场营销学
5、属于产业市场细分标准的是（ ）
A. 职业 B. 生活格调 C. 收入 D. 顾客能力
答案是：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:武汉科技大学市场营销学
4、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌 机
等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:武汉科技大学市场营销学
3、（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。
A. 产品 B. 价格 C. 需求偏好 D. 细分
答案是：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:武汉科技大学市场营销学
2、“市场同合化”的理论，主张从（ ）的比较出发适度细分市场。
A. 成本和收益 B. 需求的差异性和一致性
C. 利润和市场占有率 D. 企业自身与竞争者资源条件
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:武汉科技大学市场营销学
1、同一细分市场的顾客需求具有（ ）
A. 绝对的共同性 B. 较多的共同性
C. 较少的共同性 D. 较多的差异性
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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