经济周期处于萧条阶段时，奢侈品消费需求增加。
答案是：正确答案 错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
所谓产品是指有形的物品，不包括无形的服务等。（ ）
答案是：正确答案 错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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4Cs营销观念是从消费者角度出发的，以消费者需要为中心；4Ps营销观念是从营销者角度出发的，也是以消费者需要为中心。（ ）
答案是：正确答案 正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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非标准化产品，通常由企业推销员直接销售。（ ）
答案是：正确答案 正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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产品－市场管理型组织具有双重领导、过于分权化、稳定性和管理成本高的缺陷。
答案是：正确答案 正确
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通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。
答案是：正确答案 正确
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制定市场营销战略时，主要依据不可控的营销因素。（ ）
答案是：正确答案 错误
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互联网是网络营销的介质。
答案是：正确答案 正确
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相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销。（1分）
答案是：正确答案 错误
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网络营销与传统营销有本质上的区别。（ ）（1分）
答案是：正确答案 错误
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下列可采用密集分销的产品是（ ）。（3分）
A消费品中的选购品
B消费品中的便利品
C消费品中的特殊品
D工业品中的标准件
E工业品中的通用小工具
答案是：正确答案 B,D,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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采用产品差异化战略的条件有（ ）（3分）
A企业产品有较高的市场占有率
B企业有很强的研究开发能力
C企业具有很高的知名度和美誉度
D企业有很强的市场营销能力
E企业能够严格控制费用开支
答案是：正确答案 B,C,D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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实行差异性营销策略的优点是（ ）。（3分）
A降低经营风险
B有利于提高企业的市场占有率
C经营成本低
D能更好地满足市场深层次的需求
E增强消费者对企业的信任感
答案是：正确答案 A,B,D,E
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一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。（3分）
A高科技产品
B消费者偏好相对稳定
C技术相对稳定
D新潮产品
E科技发展快，消费者偏好经常变化
答案是：正确答案 B,C
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市场营销组合4PS包括（ ）（3分）
A产品策略
B公共关系策略
C促销策略
D价格策略
E分销策略
答案是：正确答案 A,C,D,E
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按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。（3分）
A企业内部条件
B企业利润
C消费者利益
D竞争者反应
E社会整体利益
答案是：正确答案 B,C,E
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市场领先者扩大市场需求总量的途径有（ ）。（3分）
A发现新的使用者
B开辟产品的新用途
C增加产品的使用量
D正面进攻
E专业化经营
答案是：正确答案 A,B,C
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确定促销组合需要考虑的因素是（ ）。（3分）
A产品类型和特点
B推或拉的策略
C购买者的准备阶段
D产品的经济生命周期
E促销工具的特点
答案是：正确答案 A,B,C,D
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市场营销战略控制一般包括（ ）（3分）
A年度计划控制
B盈利能力控制
C效率控制
D人员控制
E战略控制
答案是：正确答案 A,B,C,E
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企业采取渗透定价须具备的条件是（ ）。（3分）
A市场需求对价格极为敏感
B市场规模较大，存在着强大的竞争潜力
C低价会引起实际和潜在的竞争
D企业的生产成本和经营费用会随着产量和销量的增加而下降
E低价不会提高市场占有率
答案是：正确答案 A,B,D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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下列属于微观环境因素的是（ ）。（3分）
A人口
B供应商
C顾客
D企业员工
E经济周期
答案是：正确答案 B,C,D
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若强大的竞争对手采用的是无差异性营销策略，企业要想打进市场，一般应采用（ ）。（3分）
A大量市场营销
B集中性市场营销
C无差异性营销策略
D差异性营销策略
E目标市场营销
答案是：正确答案 B,D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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下面哪些是产品管理型组织的优点（ ）。（3分）
A产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
B行政管理简单
C产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时做出反应
D为培训年轻经理人员提供最佳机会
E企业的产品即使是不太重
答案是：正确答案 A,C,D,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
评估各种可能的分销渠道方案的标准是（ ）。（3分）
A经济性标准
B控制程度
C适应性
D合作性
E畅通性
答案是：正确答案 A,B,C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
以下属于营业推广的促销方式是哪几种？（ ）（3分）
A免费商品
B优惠券
C赠品促销
D为残疾人举行义演
E上门推销
答案是：正确答案 A,B,C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
某企业开发了去屑、柔顺发质、自然定型、黑亮4种洗发水产品。该企业进行产品市场细分的变量属于（ ）。（1.5分）
A人口变量
B行为变量
C心理变量
D地理变量
答案是：正确答案B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
苹果公司推出“土豪金”外壳的iPhone产品，这是（ ）产品（1.5分）
A整体
B附加
C核心
D形式
答案是：正确答案D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
（ ）的核心是企业加强内部成本控制。（1.5分）
A成本领先战略
B差异化战略
C集中战略
D紧缩战略
答案是：正确答案A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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对于直接销售渠道而言,（ ）的说法是错误的。（1.5分）
A生产者同消费者直接接触
B产销之间没有任何中间环节
C可使商品快速同用户见面
D不便于为消费者提供特殊服务
答案是：正确答案D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
选择跟随策略的突出特点是（ ）。（1.5分）
A仿效
B低调
C合适地保持距离
D跟随与创新并举
答案是：正确答案D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
消费者介入程度高，品牌差异大的购买行为属于（ ）。（1.5分）
A复杂的购买行为
B化解不协调感的购买行为
C寻求多样化的购买行为
D习惯性购买行为
答案是：正确答案B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（ ）。（1.5分）
A市场预测
B市场潜量
C企业潜量
D市场需求
答案是：正确答案D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
阿玛尼是世界高端服装品牌，当他们推出一种新款衣服时，定价总是非常高，在销售的第一年他们就获利很大。但很快竞争对手就会推出类似的款式，该款衣服第二、三年便会打折销售。他们采用的是（ ）定价策略。（1.5分）
A撇脂定价
B渗透定价
答案是：正确答案A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
恩格尔系数指食品支出总额占（ ）的比重。（1.5分）
A个人收入总额
B个人消费支出总额
C个人生活支出总额
D国民人均收入总额
答案是：正确答案B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
联想提供24小时电脑上门维修服务，这是提供了（ ）产品。（1.5分）
A整体
B附加
C核心
D形式
答案是：正确答案B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
企业为将对手挤出或吓退意欲进入该市场的潜在对手，价格降至其成本以下，待对手退出市场后再提价。这种价格行为称为（ ）。（1.5分）
A欺骗性定价
B掠夺性定价
C操纵价格
D渗透定价
答案是：正确答案B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
小王为了去会计师事务所工作而报名参加注册会计师考试，这属于马斯洛需求五层次的（ ）（1.5分）
A安全需求
B社会需求
C尊重需求
D自我实现需求
答案是：正确答案B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）。（1.5分）
A配套包装
B附赠品包装
C等级包装
D再使用包装
答案是：正确答案D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
为了提高原材料质量和降低原材料采购成本，某中成药生产企业投资开发了一个属于自己的中药材种植基地。这种战略属于（ ）战略。（1.5分）
A前向一体化
B后向一体化
C非相关多元化
D水平一体化
答案是：正确答案B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
某企业有很强的研究开发能力，且经营的产品市场异质性又比较高，则该企业适合选择（ ）。（1.5分）
A成本领先战略
B差异化战略
C多元化战略
D集中战略
答案是：正确答案B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
在研究某城市居民的家庭消费结构时，在全部50万户家庭中随机抽取3000户进行入户调查，这项抽样调查中的样本是指该城市中（ ）。（1.5分）
A抽取出来的3000户家庭
B50万户家庭
C每一户家庭
D抽取出来的每一户家庭
答案是：正确答案A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。（1.5分）
A产业和市场
B分销渠道
C目标和战略
D利润
答案是：正确答案C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
某行业市场出现萎缩，规模缩小，行业中留下的企业也越来越少，根据行业生命周期分析，该行业处于（ ）。（1.5分）
A形成期
B成长期
C成熟期
D衰退期
答案是：正确答案B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
某企业经营3种洗面奶.4种唇膏和2种指甲油，该企业产品组合宽度为（ ）。（1.5分）
A2
B3
C4
D12
答案是：正确答案B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（ ）。（1.5分）
A市场领先者
B市场挑战者
C市场跟随者
D市场补缺者
答案是：正确答案D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
某公司将客户细分为老年客户.中年客户和青年客户，这种细分属于（ ）。（1.5分）
A地理细分
B心理细分
C行为细分
D人口细分
答案是：正确答案D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
接触、检查及使用某产品等，是消费者信息的哪种来源？（ ）（1.5分）
A个人来源
B商业来源
C公共来源
D经验来源
答案是：正确答案D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
一级渠道包括一个渠道中间商。在消费品市场上，这个渠道中间商则通常是（ ）（1.5分）
A代理商
B批发商
C零售商
D消费者
答案是：正确答案C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
对于消费者来说，航天卫星属于（ ）。（1.5分）
A便利品
B选购品
C特殊品
D非渴求品
答案是：正确答案D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
麦当劳特别受儿童的欢迎，这说明公司采取的是哪种市场覆盖战略？（ ）（1.5分）
A集中性营销
B差别性营销
C无差别性营销
D多样性营销
答案是：正确答案A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
下面各促销工具中不属于公共关系手段的是（ ）（1.5分）
A赞助
B新闻
C派发礼品
D记者招待会
答案是：正确答案C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
行业生命周期分为四个阶段，行业的产品已较完善，顾客对产品已有认识，市场迅速扩大，企业的销售额和利润迅速增长，行业规模扩大，竞争日趋激烈，不成功的企业已开始退出，这一阶段属于（ ）。（1.5分）
A形成期
B成长期
C成熟期
D衰退期
答案是：正确答案B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
某企业管理者认为在现阶段激烈的竞争环境下，市场需求是企业的风向标，市场需要什么，企业就卖什么，这种营销观念属于（ ）。（1.5分）
A产品观念
B推销观念
C生产观念
D现代市场营销观念
答案是：正确答案D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
企业注意运用推销术和广告术等手段来刺激消费者，这是企业在哪种营销观念下的行为？（ ）（1.5分）
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D市场营销观念
答案是：正确答案C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学
下列定价方法中，以市场上相互竞争的同类商品价格为基本依据的是（ ）（1.5分）
A成本导向定价法
B需求导向定价法
C供给导向定价法
D竞争导向定价法
答案是：正确答案D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学市场营销学 目前为： 1/1 页 首页 上页 下页 尾页