消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。
A) 正确
B) 错误
答案是：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。
A) 正确
B) 错误
答案是：正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。
A) 正确
B) 错误
答案是：正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。
A) 正确
B) 错误
答案是：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
在现代西方国家，生产企业一般都是通过中间商、营销服务机构、金融机构等营销中介机构来进行市场营销研究、推销产品等工作。
A) 正确
B) 错误
答案是：正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕"疯牛病"而牛肉销量不断下降的威胁，可采取的对策有（ ）
A)
促变
B)
减轻
C)
稳定
D)
转移
E)
重组
答案是：A)
促变
B)
减轻
D)
转移
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
在购买意图与决定购买之间，消费者会受（ ）影响。
A)
他人的态度
B)
意外情况
C)
产品属性
D)
非环境因素影响
E)
商业信息
答案是：A)
他人的态度
B)
意外情况
D)
非环境因素影响
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
下列属于微观环境因素的是（ ）
A)
人口
B)
供应商
C)
顾客
D)
企业员工
E)
经济周期
答案是：B)
供应商
C)
顾客
D)
企业员工
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
下列对于产业市场的有关论述正确的是（ ）
A)
产业市场上的购买者往往集中在少数地区
B)
产业市场的需求是衍生需求
C)
产业市场的需求是稳定需求
D)
专业人员购买
E)
产业市场的需求具有弹性
答案是：A)
产业市场上的购买者往往集中在少数地区
B)
产业市场的需求是衍生需求
D)
专业人员购买
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
行为科学认为经验是由（ ）等因素相互作用而产生的。
A)
驱使力
B)
刺激物
C)
提示物
D)
反应
E)
强化
答案是：A)
驱使力
B)
刺激物
C)
提示物
D)
反应
E)
强化
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
某企业经营多年，但发现尚未能完全开发潜伏在现有产品和市场的机会，这时企业可考虑采取的增长策略是（ ）
A)
市场渗透
B)
产品发展
C)
市场发展
D)
市场细分
E)
一体化经营
答案是：A)
市场渗透
B)
产品发展
C)
市场发展
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（ ）
A)
整体性
B)
可控性
C)
动态性
D)
超前性
E)
复合性
答案是：A)
整体性
B)
可控性
C)
动态性
E)
复合性
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
对问号类业务单位，适用的投资战略有（ ）
A)
发展策略
B)
维持策略
C)
收缩策略
D)
放弃策略
E)
渗透策略
答案是：A)
发展策略
C)
收缩策略
D)
放弃策略
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
对人口环境的分析可从这样几个方面进行（ ）
A)
人口的数量
B)
人口的构成
C)
人口的密度
D)
收入
E)
消费状况
答案是：A)
人口的数量
B)
人口的构成
C)
人口的密度
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
以下哪些因素属于市场营销宏观环境的范畴：（ ）
A)
国内外政治形势
B)
生产资料购买者
C)
社会文化状况
D)
竞争对手
E)
人口与收人
答案是：A)
国内外政治形势
C)
社会文化状况
E)
人口与收人
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( )
A)
前向一体化
B)
后向一体化
C)
水平一体化
D)
多角化
答案是：前向一体化
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）
A)
企业的短期目标
B)
企业的任务
C)
企业的经营策略
D)
企业的计划
答案是：企业的任务
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
运输、仓储公司属于微观环境中的（ ）
A)
供应商
B)
营销中介
C)
竞争者
D)
顾客
答案是：营销中介
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
市场营销学认为，需求是（ ）
A)
没有得到某些基本满足的感受状态
B)
想得到基本需要的具体满足物的愿望
C)
对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望
D)
对于已购买的某个具体产品的欲望
答案是：对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（ ）
A)
采购者
B)
经理
C)
技术人员
D)
财务人员
答案是：技术人员
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）
A)
市场渗透
B)
多角化
C)
产品发展
D)
市场发展
答案是：多角化
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
购买决策过程为（ ）
A)
收集信息－确认需求－选择判断－购买决策－购后评价
B)
收集信息－选择判断－确认需求－购买决策－购后评价
C)
确认需求－收集信息－选择判断－购买决策－购后评价
D)
确认需求－选择判断
答案是：确认需求－收集信息－选择判断－购买决策－购后评价
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（ ）
A)
需要
B)
需求
C)
欲望
D)
收入
答案是：欲望
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
市场吸引力大、市场能力强的战略业务单位在多因素业务矩阵中处于（ ）
A)
白色地带
B)
灰色地带
C)
黑色地带
D)
黄色地带
答案是：灰色地带
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
下列哪种因素是企业的微观环境因素（ ）。
A)
人口
B)
购买力
C)
竞争者
D)
科技环境
答案是：竞争者
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
0
某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（ ）
A)
企业内部
B)
国外的消费者
C)
社会文化
D)
人口
答案是：企业内部
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（
A)
产品发展
B)
市场发展
C)
市场渗透
D)
多角化经营
答案是：市场发展
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
产业市场的需求是（ ）
A)
无弹性
B)
富有弹性
C)
缺乏弹性
D)
弹性无穷大
答案是：缺乏弹性
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（ ）。
A)
帮助消费者了解产品性能及其相对重要性
B)
大幅度降低产品的价格
C)
保证一定的存货水平
D)
赠品销售
答案是：帮助消费者了解产品性能及其相对重要性
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
介入程度低，品牌差异不大的购买行为属于（ ）
A)
复杂的购买行为
B)
化解不协调的购买行为
C)
寻求多样化的购买行为
D)
习惯性的购买行为
答案是：习惯性的购买行为
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（ ）
A)
水平一体化
B)
同心多角化
C)
复合多角化
D)
前向一体化
答案是：同心多角化
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（ ）。
A)
正式订购
B)
购后评价
C)
征求建议
D)
选择供应商
答案是：购后评价
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（ ）
A)
直接重购型
B)
修正重购型
C)
新购
D)
变更购买
答案是：直接重购型
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（ ）
A)
同心多角化
B)
水平多角化
C)
综合多角化
D)
垂直多角化
答案是：综合多角化
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
在顾客总价值的构成中，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。
A)
产品价值
B)
服务价值
C)
人员价值
D)
形象价值
答案是：产品价值
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
非标准化产品，通常由企业推销员直接销售。
A) 正确
B) 错误
答案是：正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
特价包主要用于推动长期销售。
A) 正确
B) 错误
答案是：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法。
A) 正确
B) 错误
答案是：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。
A) 正确
B) 错误
答案是：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
对市场营销道德的评判标准在不同的市场环境条件下都是相同的。
A) 正确
B) 错误
答案是：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
需求导向定价法包括（ ）
A)
密封递价法
B)
盈亏平衡定价法
C)
认知价值定价法
D)
逆向定价法
E)
习惯定价法
答案是：C)
认知价值定价法
D)
逆向定价法
E)
习惯定价法
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
采用撇脂定价策略应具备的条件是（ ）
A)
新产品比市场上现有产品有显著的优点
B)
商品的需求价格弹性较小
C)
竞争对手少
D)
新产品较难被仿制
E)
市场规模大
答案是：A)
新产品比市场上现有产品有显著的优点
B)
商品的需求价格弹性较小
C)
竞争对手少
D)
新产品较难
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？（ ）
A)
市场集中
B)
消费者或用户一次需求批量大
C)
中间商实力强、信誉高
D)
产品易腐易损，需求时效性强
E)
产品技术性强
答案是：A)
市场集中
B)
消费者或用户一次需求批量大
D)
产品易腐易损，需求时效性强
E)
产品技术性强
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
企业营销控制的类型有（ ）
A)
年度计划控制
B)
季度计划控制
C)
盈利能力控制
D)
效率控制
E)
战略控制
答案是：A)
年度计划控制C)
盈利能力控制
D)
效率控制
E)
战略控制
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
企业在定价中的不道德行为包括（ ）
A)
欺骗性定价
B)
掠夺性定价
C)
操纵价格
D)
渗透定价
E)
心理定价
答案是：A)
欺骗性定价
B)
掠夺性定价
C)
操纵价格
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
评估各种可能的分销渠道方案的标准是（ ）
A)
经济性标准
B)
控制程度
C)
适应性
D)
合作性
E)
畅通性
答案是：A)
经济性标准
B)
控制程度
C)
适应性
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
企业市场营销组织设置的影响因素有（ ）
A)
企业规模
B)
竞争状况
C)
市场状况
D)
产品特点
E)
人员状况
答案是：A)
企业规模
C)
市场状况
D)
产品特点
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
下列哪些情况适宜采取密集分销？（ ）
A)
产品潜在的消费者或用户分布面广
B)
产品价值低
C)
产品技术性强
D)
产品体积大
E)
产品易腐易损，需求时效性强
答案是：A)
产品潜在的消费者或用户分布面广
B)
产品价值低
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
下列可采用密集分销的产品是（ ）
A)
消费品中的选购品
B)
消费品中的便利品
C)
消费品中的特殊品
D)
工业品中的标准件
E)
工业品中的通用小工具
答案是：B)
消费品中的便利品
D)
工业品中的标准件
E)
工业品中的通用小工具
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
以下属于营业推广的促销方式是哪几种？（ ）
A)
免费商品
B)
优惠券
C)
赠品促销
D)
为残疾人举行义演
E)
上门推销
答案是：A)
免费商品
B)
优惠券
C)
赠品促销
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
经纪人和代理商属于（ ）。
A)
批发商
B)
零售商
C)
供应商
D)
实体分配者
答案是：批发商
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
企业为将对手挤出或吓退意欲进入该市场的潜在对手，价格降至其成本以下，待对手退出市场后再提价。这种不道德的价格行为称为（ ）
A)
欺骗性定价
B)
掠夺性定价
C)
操纵价格
D)
渗透定价
答案是：掠夺性定价
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
产业用品市场营销的主要促销工具是（ ）
A)
广告
B)
人员推销
C)
营业推广
D)
公共关系
答案是：人员推销
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ）
A)
维持企业生存目标
B)
市场占有率最大化目标
C)
当期利润最大化目标
D)
稳定价格目标
答案是：维持企业生存目标
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种市场结构是（ ）
A)
完全竞争
B)
纯粹垄断
C)
垄断竞争
D)
寡头竞争
答案是：完全竞争
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
分销渠道宽度是指（ ）
A)
中间环节多少
B)
生产厂家多少
C)
同一层次分销点多少
D)
不同层次分销点多少
答案是：同一层次分销点多少
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
下列各种促销手段中，不属于营业推广形式的是（ ）
A)
赠送样品
B)
有奖销售
C)
推销介绍
D)
价格折扣
答案是：推销介绍
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
未经授权的贸易商从原产地取得商品，并将商品直接销售至该商品进口国的贸易活动称为（ ）
A)
平行进口
B)
反进口
C)
迂回进口
D)
直接进口
答案是：平行进口
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
0
对于直接销售渠道而言,（ ）的说法是错误的。
A)
生产者同消费者直接接触
B)
产销之间没有任何中间环节
C)
可使商品快速同用户见面
D)
不便于为消费者提供特殊服务
答案是：不便于为消费者提供特殊服务
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学
下列情况下宜采用最短的分销渠道的产品是（ ）。
A)
单价低、体积小的日常用品
B)
处在饱和阶段的产品
C)
技术性强、价格昂贵的产品
D)
生产集中、消费分散的产品
答案是：技术性强、价格昂贵的产品
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学市场营销学 目前为： 1/2 页 首页 上页 下页 尾页