市场营销组织的目标有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A扩大企业市场占有率
B提高企业销售业绩
C对市场需求作出快速反应
D使市场营销效率最大化
E代表并维护消费者利益
答案是：正确答案 C,D,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
良好的市场定位的要求企业的产品（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A符合消费者需要
B有明确的形象
C价格低廉
D质量优异
E有别于竞争者产品
答案是：正确答案 A,B,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略。（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A大强
B小强
C大中
D中中
E大弱
答案是：正确答案 A,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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以下数据适合用观察法的有：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A追踪顾客在店内的购物过程
B研究顾客如何浏览各种品牌
C研究售货技术
D研究顾客行为
E研究顾客心理状态
答案是：正确答案 A,C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
市场营销学中的新产品是指（ ）（3分）
A全新产品
B换代产品
C改进产品
D新牌子产品
E有形产品
答案是：正确答案 B,C,D
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市场竞争者的主要类型有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A市场主导者
B市场挑战者
C市场补缺者
D市场追随者
E市场垄断者
答案是：正确答案 A,B,C,D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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消费者的购买行为受（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）等心理因素的影响（3分）
A动机
B学习
C知觉
D信念和态度
E需要
答案是：正确答案 A,B,C,D,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
市场营销组织的效率是指（ ）（1.5分）
A结果与努力的比率
B努力与结果的比率
C实际结果与预期结果的对比
D预期结果与实际结果的对比
答案是：正确答案A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位策略思考的先后顺序关系为（ ）（1.5分）
A市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场
B市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合
C市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
D市场细
答案是：正确答案C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。银行、保险、证券、信托属于（ ）（1.5分）
A金融公众
B媒体公众
C政府公众
D一般公众
答案是：正确答案A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
在分析市场营销环境时，根据机会的高低和威胁的高低，可以分为四种以下业务，那么低机会和低威胁的业务是 （ ）（1.5分）
A理想业务
B冒险业务
C成熟业务
D困难业务
答案是：正确答案C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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中间商市场是由那些为了（ ）而购买商品并从中获取利润的个人和组织构成（1.5分）
A生产消费
B个人消费
C转卖出租
D加工出口
答案是：正确答案C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
消费者认为可信度最高的信息是（ ）来源的信息（1.5分）
A商务
B个人
C经验
D公共
答案是：正确答案C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
下列哪项不属于组织市场的类型（ ）（1.5分）
A生产者市场
B中间商市场
C政府市场
D中介市场
答案是：正确答案D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
对企业的新产品和新市场应采取（ ）战略（1.5分）
A市场渗透
B市场开发
C产品开发
D多角化经营
答案是：正确答案D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
企业在推出新产品时，应特别注意（ ）的生活方式和心理特征（1.5分）
A较早购买者
B最早购买者
C较晚购买者
D最晚购买者
答案是：正确答案B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
“需要层次论”的首创者是（ ）（1.5分）
A西格蒙德·弗洛依德
B宇野正雄
C亚伯拉罕·马斯洛
D菲利普·科特勒
答案是：正确答案C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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使用的数值用于表现是否属于同一个人或物的尺度是( )（1.5分）
A名义尺度
B顺序尺度
C间距尺度
D比例尺度
答案是：正确答案A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
问号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为（ ）（1.5分）
A明星类
B现金牛类v
C大现金牛类
D狗类
答案是：正确答案A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
实验法最适宜（ ）。（1.5分）
A收集描述性信息
B实地观察
C收集因果方面信息
D专家调查
答案是：正确答案A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
放弃战略适用于（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）的战略单位（3分）
A问号类
B现金牛类
C弱小的现金牛类
D明星类
E狗类
答案是：正确答案 A,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
从顾客做出购买决策的过程分析，企业在市场上面对的竞争者，大体可分为：
（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）
（3分）
A愿望竞争者
B随机型竞争者
C一般竞争者
D产品形式竞争者
E品牌竞争者
答案是：正确答案 A,C,D,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
可供企业选择的目标市场营销战略有（ ）（3分）
A渗透市场营销
B无差异性市场营销
C集中性市场营销
D差异性市场营销
E扩展市场营销
答案是：正确答案 B,D,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A企业产品只在某几个市场销售
B技术性强、消费者和用户集中
C企业推销能力强
D当产品处于介绍期
E价格昂贵的产品
答案是：正确答案 B,C,D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
产品的包装具有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）的作用（3分）
A保护产品
B美化产品
C方便使用
D增加收益
E提高声誉
答案是：正确答案 A,B,C,D,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
参照群体包括（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A首要群体
B次要群体
C向往群体
D厌恶群体
E非成员群体
答案是：正确答案 A,B,C,D,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
新产品要迅速能被广大消费者所接受，则必须具有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A较好的适应性
B产品介绍的明确性
C可分割性
D复杂性
E相对优点
答案是：正确答案 A,B,D,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
影响消费者购买行为的因素众多，其中家庭属于（ ）（1.5分）
A文化因素
B社会因素
C个人因素
D心理因素
答案是：正确答案B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
最古老也是最常见的市场营销组织形式是( )（1.5分）
A职能型组织
B产品型组织
C市场型组织
D地理型组织
答案是：正确答案A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
制造商给某些批发商或零售商，促使他们愿意行使某种市场营销功能的折扣,叫做（ ）（1.5分）
A现金折扣
B数量折扣
C功能折扣
D季节折扣
答案是：正确答案C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
将性质温和的婴儿洗发水推荐给留长发而且天天洗头的年轻人，这种把产品引导给某一特定顾客群体的市场定位，属于（ ）（1.5分）
A产品特色定位
B使用者定位
C使用场合定位
D竞争者定位
答案是：正确答案B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
当产品进入（ ）时，企业一般都特别强调采用差异市场营销的策略（1.5分）
A介绍期
B开发期
C成熟期
D衰退期
答案是：正确答案C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（ ）（1.5分）
A增加
B不变
C减少
D无关
答案是：正确答案A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施（ ）策略（1.5分）
A招徕订价
B俘虏产品订价
C捆绑式销售
D选择产品订价
答案是：正确答案B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略的是（ ）。（1.5分）
A后向一体化
B同心多角化
C前向一体化
D集团多角化
答案是：正确答案C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
下列不属于市场追随者的战略是( )（1.5分）
A紧密追随
B游离追随
C选择追随
D距离追随
答案是：正确答案B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
特许专营组织属于以下哪一类渠道结构（ ）（1.5分）
A个别式分销渠道
B水平式分销渠道
C垂直式分销渠道
D复式渠道
答案是：正确答案C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
企业的最高管理层所规定的目标必须符合（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）要求（1.5分）
A先进性
B层次性
C数量化
D现实性
E协调一致性
答案是：正确答案C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
下列哪种不属于针对消费者的促销工具？( )（1.5分）
A样品
B折价券
C以旧换新
D商品推广津贴
答案是：正确答案D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
服务很少，商品售价低廉，且多设于郊区，租金低廉地段的大型商店，最有可能是（ ）（1.5分）
A折扣商店
B仓库商店
C便利商店
D超级市场
答案是：正确答案B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，以下消费占家庭收入比重会上升的消费项目有：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A食品
B住宅建筑
C照明
D交通
E储蓄
答案是：正确答案 D,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
二手数据的主要来源有：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A企业自身信息系统
B经销商、广告代理商、行业协会信息系统
C政府出版物或商业、贸易出版物
D从提供市场营销信息的企业购进
E通过对一手资料加工后获得
答案是：正确答案 A,B,C,D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
一个国家的文化包括的亚文化群主要有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A语言亚文化
B宗教亚文化
C民族亚文化
D种族亚文化
E地理亚文化
答案是：正确答案 B,C,D,E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
定性研究具有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）等特点（3分）
A探索性
B诊断性
C公正性
D预测性
E有效性
答案是：正确答案 A,B,D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
下列属于产品整体概念的形式层的有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A商标
B品质
C式样
D利益
E包装
答案是：正确答案 A,C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
整合渠道系统包括：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A传统渠道系统
B垂直渠道系统
C水平渠道系统
D多渠道系统
E斜向渠道系统
答案是：正确答案 B,C,D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
在产品生命周期的哪些时期，促销是十分重要的市场营销组合因素：
（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）
（3分）
A介绍期
B成长期
C成熟期
D衰退期
E过渡期
答案是：正确答案 A,C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
产品组合的关联性是指各条产品线之间在（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）方面的相关程度（3分）
A生产条件
B销售渠道
C产品设计
D最终用途
E产品牌号
答案是：正确答案 A,B,C,D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
企业利润取决于下列哪些因素：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A产品价格
B促销努力
C平均总成本
D销售量
E销售队伍的规模
答案是：正确答案 A,C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
市场领先者（领导者）战略有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A扩大市场需求总量
B市场进攻战略
C保护市场占有率
D扩大市场占有率
E提价策略
答案是：正确答案 A,C,D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处于（ ）（1.5分）
A黄色地带
B红色地带
C绿色地带
D白色地带
答案是：正确答案C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
某纺织厂新推出一种高档面料，该产品质量上乘，竞争者短期内不易打人该产品市场，产品经试销后很受职业妇女的喜爱，对此产品以下哪种定价策略比较适宜（ ）（1.5分）
A渗透定价
B随行就市定价
C撇脂定价
D产品线定价策略
答案是：正确答案B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
在分销渠道中，商品所有权（ ）（1.5分）
A至少要转卖一次
B至多转卖一次
C可以不发生转卖
D通常不发生转卖
答案是：正确答案D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
对向其所拥有的领域发动任何进攻都会作出迅速而强烈反应的竞争者是（ ）竞争者（1.5分）
A随机型
B选择型
C虎威型
D从容不迫型
答案是：正确答案C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
每种产品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件，称之为（ ）（1.5分）
A产品特色
B产品定位
C附加产品
D核心产品
答案是：正确答案C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
企业市场营销管理过程的第一步是（ ）（1.5分）
A规定企业任务
B确定营销组合
C管理营销活动
D分析企业市场机会
答案是：正确答案D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
市场营销中，致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场的市场营销管理哲学属于（ ）（1.5分）
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D客户观念
答案是：正确答案A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
为了生产、取得利润而购买的个人和企业所构成的市场，称为（ ）（1.5分）
A消费者市场
B生产者市场
C中间商市场
D政府市场
答案是：正确答案B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
在市场定位中，企业避免与强有力的竞争对手发生直接竞争，而将自己的产品定位于市场的某处薄弱环节，发展目标市场上没有的产品，开拓新的市场领域，这种市场定位策略属于（ ）。（1.5分）
A集中定位策略
B避强定位策略
C迎头定位策略
D重
答案是：正确答案B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试
柯达将其照相机价格定得很低，而对其胶卷制定较高的价格，这种定价方法叫做：( )（1.5分）
A产品线定价
B选择产品定价
C补充产品定价
D产品系列定价
答案是：正确答案C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:兰州财经大学20级市场营销学考试 目前为： 1/1 页 首页 上页 下页 尾页