附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。
A) 正确
B) 错误
答案是：参考答案：
错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。
A) 正确
B) 错误
答案是：参考答案：
错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。
A) 正确
B) 错误
答案是：参考答案：
错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
市场挑战者的策略核心是进攻。
A) 正确
B) 错误
答案是：参考答案：
正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。
A) 正确
B) 错误
答案是：参考答案：
错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
目标市场营销全过程包括（ ）
A)
市场细分
B)
目标市场选择
C)
利用市场机会
D)
市场定位
E)
发现和评价市场机会
答案是：参考答案： A B D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
市场营销信息系统是由（ ）构成的。
A)
营销调研系统
B)
营销决策支持系统
C)
内部报告系统
D)
营销情报系统
E)
营销网络系统
答案是：参考答案： A B C D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
企业产品线向下延伸的原因有（ ）
A)
其高档产品的销售收增长缓慢，不得不将产品大类向下延伸
B)
其高档产品受到激烈竞争，必须用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者
C)
企业当初进入高档产品市场是为了建立其质量形象，然
答案是：参考答案： A B C D E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
产品延伸策略有（ ）
A)
向上延伸
B)
向下延伸
C)
双向延伸
D)
反向延伸
E)
横向延伸
答案是：参考答案： A B C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
面对整个市场的目标市场策略有（ ）。
A)
无差异性营销策略
B)
差异性营销策略
C)
集中性营销策略
D)
市场渗透
E)
一体化增长
答案是：参考答案： A B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
若强大的竞争对手采用的是无差异性营销策略，企业要想打进市场，一般应采用（ ）。
A)
大量市场营销
B)
集中性市场营销
C)
无差异性营销策略
D)
差异性营销策略
E)
目标市场营销
答案是：参考答案： B D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
消费者市场细分的依据有（ ）
A)
地理因素
B)
人口因素
C)
心理因素
D)
行为因素
E)
最终用户
答案是：参考答案： A B C D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
实行差异性营销策略的优点是（ ）
A)
降低经营风险
B)
有利于提高企业的市场占有率
C)
经营成本低
D)
能更好地满足市场深层次的需求
E)
增强消费者对企业的信任感
答案是：参考答案： A B D E
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
以下哪几个是市场领先者的策略？（ ）
A)
开辟产品的新用途
B)
提高市场占有率
C)
市场多角化
D)
阵地防御
E)
正面进攻
答案是：参考答案： A B D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。
A)
高科技产品
B)
消费者偏好相对稳定
C)
技术相对稳定
D)
新潮产品
E)
科技发展快，消费者偏好经常变化
答案是：参考答案： B C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
产品成长期的特点是（ ）
A)
产品被大多数买主接受
B)
销售量迅速增长
C)
利润率迅速增长并达到顶峰
D)
竞争十分激烈
答案是：参考答案： B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
电视机的核心产品是（ ）
A)
荧光屏
B)
质量
C)
显像管
D)
娱乐
答案是：参考答案： D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
市场需求是（ ）
A)
需求量
B)
一个函数
C)
一个固定的数
D)
不可控因素
答案是：参考答案： B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
市场营销调研的第一步是（ ）。
A)
确定一个抽样计划
B)
收集信息
C)
进行调研设计
D)
确定问题和研究目标
答案是：参考答案： D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（ ）
A)
核心产品
B)
无形产品
C)
有形产品
D)
附加产品
答案是：参考答案： A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在竞争者时，可用（ ）
A)
快速撇脂
B)
缓慢撇脂
C)
快速渗透
D)
缓慢渗透
答案是：参考答案： D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
品牌中可以用语言称呼的部分叫（ ）
A)
品牌名称
B)
品牌标志
C)
商标
D)
品牌化
答案是：参考答案： A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
产品在导入期的营销目标是（ ）。
A)
产品尽快投入上市
B)
提高市场占有率
C)
建立知名度，争取试用
D)
保持市场占有率
答案是：参考答案： C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
下列不属於形式产品的是（ ）
A)
品牌
B)
特色
C)
质量
D)
保证
答案是：参考答案： D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（ ）。
A)
市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场
B)
市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合
C)
市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
D)
答案是：参考答案： C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
最适宜于探测性调研的方法是（ ）。
A)
人员访问
B)
观察法
C)
实验法
D)
邮寄问卷
答案是：参考答案： B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（ ）
A)
全新产品
B)
换代产品
C)
改进产品
D)
仿制产品
答案是：参考答案： B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
企业提高竞争力的源泉是（ ）
A)
质量
B)
价格
C)
促销
D)
新产品开发
答案是：参考答案： D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（ ）。
A)
宽度
B)
深度
C)
长度
D)
相关性
答案是：参考答案： A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（ ）
A)
特征列举法
B)
强迫关系法
C)
头脑风暴法
D)
顾客问题分析法
答案是：参考答案： B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
企业生产或销售的全部产品的组成方式称为（ ）
A)
产品类别
B)
产品线
C)
产品项目
D)
产品组合
答案是：参考答案： D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
企业原来生产高档产品，后来决增加低档产品，这种产品组合策略叫（ ）
A)
向上延伸
B)
向下延伸
C)
双向延伸
D)
缩减产品组合
答案是：参考答案： B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
由人、计算机和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息的系统是（ ）。
A)
市场营销信息系统
B)
单一来源调研系统
C)
市场营销数据库系统
D)
决策支持系统
答案是：参考答案： A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
在企业市场营销信息系统中，营销调研系统（ ）。
A)
主要研究环境变化
B)
是为了解决特定问题进行的间断的作业
C)
是提供连续不断的管理信息
D)
是决策者使用的最基本的系统
答案是：参考答案： B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:上海开放大学 市场营销学
企业对市场竞争因素变化作出的反应是随机的，使竞争对手觉得不可捉摸。这类竞争者称为（ ）
A)
迟缓型竞争者
B)
选择性竞争者
C)
凶猛型竞争者
D)
随机型竞争者
答案是：参考答案： D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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