国家开放大学市场营销学1_国家开放大学系统成人高考函授考试答案

关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错

答案是：B

更新时间:2023/6/27 22:56:00
出自:国家开放大学市场营销学1

网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错

答案是：A

更新时间:2023/6/27 22:56:00
出自:国家开放大学市场营销学1

销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错

答案是：B

更新时间:2023/6/27 22:56:00
出自:国家开放大学市场营销学1

促销的实质是商品交换。判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错

答案是：B

更新时间:2023/6/27 22:56:00
出自:国家开放大学市场营销学1

企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错

答案是：A

更新时间:2023/6/27 22:56:00
出自:国家开放大学市场营销学1

公共关系是一项短期的促销方式。判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错

答案是：B

更新时间:2023/6/27 22:56:00
出自:国家开放大学市场营销学1

消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错

答案是：B

更新时间:2023/6/27 22:56:00
出自:国家开放大学市场营销学1

直效营销有助于企业降低经营成本。判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错

答案是：A

更新时间:2023/6/27 22:56:00
出自:国家开放大学市场营销学1

真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错

答案是：B

更新时间:2023/6/27 22:54:00
出自:国家开放大学市场营销学1

生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错

答案是：A

更新时间:2023/6/27 22:54:00
出自:国家开放大学市场营销学1

分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错

答案是：A

更新时间:2023/6/27 22:54:00
出自:国家开放大学市场营销学1

对于互补产品的定价原则是同高同低。判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错

答案是：B

更新时间:2023/6/27 22:54:00
出自:国家开放大学市场营销学1

产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错

答案是：A

更新时间:2023/6/27 22:54:00
出自:国家开放大学市场营销学1

当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错

答案是：B

更新时间:2023/6/27 22:54:00
出自:国家开放大学市场营销学1

成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错

答案是：A

更新时间:2023/6/27 22:54:00
出自:国家开放大学市场营销学1

在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错

答案是：A

更新时间:2023/6/27 22:54:00
出自:国家开放大学市场营销学1

新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是（）。多选题 (2 分) 2分 A. 未来的市场潜量 B. 新产品的获利情况 C. 新产品的成本与设备能力情况 D. 新产品的原料来源保证情况

答案是：ABCD

更新时间:2023/6/27 22:53:00
出自:国家开放大学市场营销学1

企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（）。多选题 (2 分) 2分 A. 巩固老用户 B. 开发新市场 C. 开发新产品 D. 重点宣传企业信誉 E

答案是：ABCD

更新时间:2023/6/27 22:53:00
出自:国家开放大学市场营销学1

企业在市场定位过程中，（）。多选题 (2 分) 2分 A. 要了解竞争产品的市场定位 B. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 C. 要选择本企业产品的特色和独特形象 D. 要避开竞争

答案是：ABC

更新时间:2023/6/27 22:53:00
出自:国家开放大学市场营销学1

包装的作用表现在（）。多选题 (2 分) 2分 A. 便于识别商品 B. 保护产品 C. 方便使用 D. 传递产品信息 E. 增加产品的实用性

答案是：ABCD

更新时间:2023/6/27 22:53:00
出自:国家开放大学市场营销学1

地理细分变数有（）。多选题 (2 分) 2分 A. 地形 B. 气候 C. 城乡 D. 生活方式 E. 人口密度

答案是：ABCE

更新时间:2023/6/27 22:53:00
出自:国家开放大学市场营销学1

除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）等差异所决定的。多选题 (2 分) 2分 A. 个性 B. 年龄 C. 地理位置 D. 文化背景 E. 购买行为

答案是：ABCDE

更新时间:2023/6/27 22:53:00
出自:国家开放大学市场营销学1

补缺基点的特征主要有：（）。多选题 (2 分) 2分 A. 有足够的市场潜量和购买力 B. 生产和消费都比较集中 C. 对主要竞争者不具有吸引力 D. 产品的需求具有较强的季节性 E

答案是：ACE

更新时间:2023/6/27 22:52:00
出自:国家开放大学市场营销学1

以下哪几个是市场领先者的策略？（）多选题 (2 分) 2分 A. 开辟产品的新用途 B. 提高市场占有率 C. 季节折扣 D. 阵地防御 E. 正面进攻

答案是：ABD

更新时间:2023/6/27 22:52:00
出自:国家开放大学市场营销学1

以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（）。多选题 (2 分) 2分 A. 需要回答什么问题 B. 如何收集信息 C. 何时收集信息 D. 企业的市场定位 E. 调研项目预算

答案是：ABCE

更新时间:2023/6/27 22:51:00
出自:国家开放大学市场营销学1

二手资料的信息来源有（）。多选题 (2 分) 2分 A. 内部来源 B. 政府刊物 C. 报刊、书籍 D. 商业资料 E. 原始资料

答案是：ABCD

更新时间:2023/6/27 22:51:00
出自:国家开放大学市场营销学1

在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。单选题 (2 分) 2分 A. 进行环境分析 B. 评核与筛选 C. 搜集构想 D. 进行营业分析

答案是：C

更新时间:2023/6/27 22:51:00
出自:国家开放大学市场营销学1

以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（）单选题 (2 分) 2分 A. 未来的市场潜量 B. 新产品的获利情况 C. 新产品的体积大小 D. 新产品的成本与设备能力情况

答案是：C

更新时间:2023/6/27 22:50:00
出自:国家开放大学市场营销学1

以下关于包装的说法哪个是不对的？（）单选题 (2 分) 2分 A. 包装对顾客要有吸引力 B. 包装要易装运、储放 C. 包装越精美越好 D. 包装要与其商品的性质及风格一致

答案是：C

更新时间:2023/6/27 22:50:00
出自:国家开放大学市场营销学1

宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（）单选题 (2 分) 2分 A. 推进商标策略 B. 家

答案是：B

更新时间:2023/6/27 22:50:00
出自:国家开放大学市场营销学1

某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（）。单选题 (2 分) 2分 A. 向下延伸 B. 向上延伸 C. 双向延伸 D. 缩减策略

答案是：A

更新时间:2023/6/27 22:49:00
出自:国家开放大学市场营销学1

市场细分最重要的作用体现在：（）单选题 (2 分) 2分 A. 有利于企业发现和比较市场机会 B. 有利于处理好与中间商的关系 C. 有利于企业提高技术研发能力 D. 有利于企业扩大生产规模

答案是：A

更新时间:2023/6/27 22:49:00
出自:国家开放大学市场营销学1

无差异性策略的最大优点是（）。单选题 (2 分) 2分 A. 市场占有率强 B. 成本的经济性 C. 市场适应性强 D. 需求满足程度高

答案是：B

更新时间:2023/6/27 22:48:00
出自:国家开放大学市场营销学1

避强定位策略的主要优点是：（）单选题 (2 分) 2分 A. 有利于提高产品的质量 B. 有利于企业占据较佳的市场位置 C. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小 D. 有利于提高企业管理水

答案是：C

更新时间:2023/6/27 22:48:00
出自:国家开放大学市场营销学1

某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（）所做的细分。单选题 (2 分) 2分 A. 心理因素 B. 地理因素 C. 地理因素 D. 购买行为因素

答案是：A

更新时间:2023/6/27 22:48:00
出自:国家开放大学市场营销学1

同一细分市场的顾客需求具有（）。单选题 (2 分) 2分 A. 绝对的共同性 B. 较多的共同性 C. 较少的共同性 D. 较少的共同性

答案是：B

更新时间:2023/6/27 22:48:00
出自:国家开放大学市场营销学1

为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。单选题 (2 分) 2分 A. 自己的市场信息系统 B. 云市场信息系统 C. 情报分析中心 D. 超大型数据库

答案是：A

更新时间:2023/6/27 22:48:00
出自:国家开放大学市场营销学1

市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。单选题 (2 分) 2分 A. 开辟产品的新用途 B. 以攻为守 C. 正面进攻 D. 保持市场份额

答案是：A

更新时间:2023/6/27 22:47:00
出自:国家开放大学市场营销学1

当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。单选题 (2 分) 2分 A. 进攻策略 B. 专业化生产和经营 C. 市场多角化 D. 防御策略

答案是：B

更新时间:2023/6/27 22:47:00
出自:国家开放大学市场营销学1

（）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。单选题 (2 分) 2分 A. 差异优势竞争战略 B. 集中优势竞争战略 C. 情报分析中心 D. 高质量竞争战略

答案是：D

更新时间:2023/6/27 22:47:00
出自:国家开放大学市场营销学1

一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。单选题 (2 分) 2分 A. 产业和市场 B. 分销渠道 C. 目标和战略 D. 利润

答案是：A

更新时间:2023/6/27 22:47:00
出自:国家开放大学市场营销学1

市场营销调研的第一步是（）。单选题 (2 分) 2分 A. 确定一个抽样计划 B. 收集信息 C. 进行调研设计 D. 确定问题研究目标

答案是：B

更新时间:2023/6/27 22:47:00
出自:国家开放大学市场营销学1

本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（）。单选题 (2 分) 2分 A. 探索性调研 B. 预测性调研

答案是：C

更新时间:2023/6/27 22:47:00
出自:国家开放大学市场营销学1

问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（）单选题 (2 分) 2分 A. 没有不妥 B. 用词不确切 C. 问题具有引导性 D. 问题过于简短

答案是：B