从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为
A.顾客忠诚度
B.顾客选择性
C.顾客渗透率
D.价格选择性
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为
A.重心法
B.最大运量法
C.最小运距法
D.最小运费法
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更新时间:2023/4/3 12:59:00
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不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是
A.广告
B.销售促进
C.宣传
D.人员推销
答案是：参考答案：D 您的答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有
A.公关性
B.针对性
C.灵活性
D.复杂性
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是
A.奖金
B.旅游
C.佣金
D.销售竞赛
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
一般说来，批发商最主要的类型是
A.经纪人
B.商人批发商
C.代理商
D.制造商代表
答案是：参考答案：B 您的答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于
A.直接销售
B.购货服务
C.自动售货
D.直复营销
答案是：参考答案：D 您的答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是( )
A.单边与多边联盟
B.互补与接受型联盟
C.技术开发联盟
D.多层次合作联盟
答案是：参考答案：A 您的答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品
D.仿制产品
答案是：参考答案：B 您的答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为
A.企业潜量
B.市场需求
C.销售配额
D.市场潜量
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用
A.专家意见法
B.市场试验法
C.时间序列分析法
D.直线趋势法
答案是：参考答案：B 您的答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
企业选择复用包装决策的目的是
A.节约成本
B.方便顾客购买和使用
C.通过给消费者额外利益而扩大产品销售
D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权
A.集中决策
B.收缩决策
C.快速掠取决策
D.产品改良决策
答案是：参考答案：D 您的答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
答案是：参考答案：D 您的答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的
A.问号类战略业务单位
B.明星类战略业务单位
C.现金牛类战略业务单位
D.狗类战略业务单位
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
房地产公司和汽车制造公司之间互为（ ）
A.愿望竞争者
B.平行竞争者
C.品牌竞争者
D.形式竞争者
答案是：参考答案：A 您的答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
单选题,5分] 无差异目标市场战略主要适用的情况是（）
A.企业实力较弱
B.市场同质性
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
答案是：参考答案：B 您的答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于
A.现金折扣
B.数量折扣
C.贸易折扣
D.促销折扣
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于
A.集团多角化
B.同心多角化
C.水平多角化
D.关联多角化
答案是：参考答案：A 您的答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫
A.市场营销近视
B.超细分战略
C.反细分战略
D.多数谬误
答案是：参考答案：D 您的答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
答案是：参考答案：D 您的答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为
A.年度计划控制
B.赢利能力控制
C.效率控制
D.战略控制
答案是：参考答案：D 您的答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
答案是：参考答案：B 您的答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于
A.习惯性购买行为
B.寻求多样化购买行为
C.化解不协调购买行为
D.复杂购买行为
答案是：参考答案：D 您的答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
A.现有市场——新产品
B.新市场——新产品
C.现有市场——现有产品
D.新市场——现有产品
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
下列（ ）属于企业的不可控因素。
A.营销环境
B.营销组合
C.促销策略
D.产品组合
答案是：参考答案：A 您的答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。
A.转移
B.减轻
C.对抗
D.竞争
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于
A.潜伏需求
B.充分需求
C.不规则需求
D.过量需求
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
在营销调研中，调研人员一般先收集（）。
A.一手资料
B.二手资料
C.原始资料
D.外部资料
答案是：参考答案：B 您的答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
单选题,5分] 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A.产业和市场
B.分销渠道
C.目标和战略
D.利润
答案是：参考答案：A 您的答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）
A.需求状况
B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力
D.中间商的多少
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
下列产品（ ）富有弹性
A.大米
B.肥皂
C.家电
D.食盐
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
（ ）代表未来商务发展的方向。
A.商人批发商
B.超级市场
C.制造商批发机构
D.电子商务
答案是：参考答案：D 您的答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A.生产
B.产品
C.推销
D.社会营销
答案是：参考答案：B 您的答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
生产观念强调的是( )。
A.以量取胜
B.以廉取胜
C.以质取胜
D.以形象取胜
答案是：参考答案：A 您的答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A.求实
B.求名
C.求新
D.求美
答案是：参考答案：A 您的答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是
A.安全需要
B.自尊需要
C.社会需要
D.自我实现的需要
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。
A.实际的重新
B.心理的重新
C.竞争性反
D.二次
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
下列组织中，( )不是营销中介单位。
A.中间商
B.供应商
C.银行
D.保险公司
答案是：参考答案：B 您的答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
A.愿望
B.平行
C.产品形式
D.品牌
答案是：参考答案：B 您的答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。
A.下降
B.增大
C.不变
D.上下波动
答案是：参考答案：A 您的答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
单选题,5分]
企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。
A.市场专业化
B.产品专业化
C.产品/市场集中化
D.有选择专业化
答案是：参考答案：A 您的答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
单选题,5分] 按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。
A.地理
B.行为
C.心理
D.人口
答案是：参考答案：D 您的答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A.成长期
B.衰退期
C.导入期
D.成熟期
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A.成长期
B.衰退期
C.导入期
D.成熟期
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
单选题,5分]
( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A.探测性
B.描述性
C.因果性
D.预测性
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
单选题,5分]
( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A.复杂
B.多变
C.习惯
D.和谐
答案是：参考答案：D 您的答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。
A.产品开发
B.同心多元化
C.综合多元化
D.水平多元化
答案是：参考答案：D 您的答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
产业用品渠道一般不包括( )
A.批发商
B.代理商
C.制造商
D.零售商
答案是：参考答案：D 您的答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
产品价格低，其营销渠道就应( )。
A.长而窄
B.长而宽
C.短而窄
D.短而宽
答案是：参考答案：B 您的答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
A.广泛
B.密集
C.强力
D.选择性
答案是：参考答案：D 您的答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
下列各项中，( )不属于产品整体范畴。
A.运送
B.品牌
C.价格
D.包装
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。
A.仿制
B.改进
C.换代
D.完全
答案是：参考答案：B 您的答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
A.品牌
B.商标
C.品牌标志
D.品牌名称
答案是：参考答案：D 您的答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
( )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A.个别
B.制造商
C.中间商
D.统一
答案是：参考答案：A 您的答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为( )。
A.边际成本
B.平均成本
C.平均固定成本
D.平均变动成本
答案是：参考答案：B 您的答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
以现有产品开发新市场，这是( )战略。
A.一体化
B.市场渗透
C.市场开发
D.市场开发
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
在衰退期，可采用( )定价的方法。
A.撇脂
B.渗透
C.驱逐
D.满意
答案是：参考答案：C 您的答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
工业产品的促销一般多采用 ( )的方法。
A.营业推广
B.人员推销
C.公关
D.广告
答案是：参考答案：B 您的答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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