27. 市场细分的原则包括（ ）。
A. 可控制性
B. 可实现性
C. 可区分性
D. 可衡量性
E. 可赢利性
答案是：BCDE
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
26. 微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A. 企业本身
B. 市场营销渠道企业
C. 社会公众
D. 顾客
E. 国家经济形势
答案是：ABD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
25. 产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括（）
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 潜在产品
D. 延伸产品
E. 附加服务
答案是：ABDE
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
24. 分销渠道成员包括（ ）。
A. 生产者
B. 商人中间商
C. 代理商
D. 贮藏运输商
E. 消费者
答案是：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
23. 国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（ ）。
A. 销售优先
B. 抢先注册
C. 注册在先
D. 生产优先
E. 使用在先
答案是：CE
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
22. 市场定位战略包括（ ）。
A. 产品差别化战略
B. 人员差别化战略
C. 区域差别化战略
D. 形象差别化战略
E. 价格差别化战略
答案是：ABCE
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
21. 组织市场有以下主要特点（ ）。
A. 情感型购买
B. 购买量大
C. 供需双方密切
D. 理智型购买
E. 购买者较少
答案是：ABCDE
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
20. 企业在确定促销组合或者为各种促销工具分配促销预算时，需要考虑的因素有（ ）
A. 产品类型
B. 推式与拉式策略
C. 促销目标
D. 产品生命周期
E. 经济前景
答案是：ABCDE
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
19. 对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A. 分析和开辟新市场
B. 开发潜在市场
C. 稳定现有市场
D. 发展国外市场
E. 开发新的产品
答案是：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
18. 在买方市场条件下，一般容易产生 （ ）。
A. 绿色营销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
E. 产品观念
答案是：ACD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
17. 衰退期的市场营销策略有（ ）。
A. 降价策略
B. 收割策略
C. 榨取策略
D. 放弃策略
E. 反抗策略
答案是：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
16. 产品成长期的特点通常表现在以下几个方面： （ ）
A. 销量增长缓慢
B. 产品花色品种日渐丰富
C. 竞争对手出现
D. 企业获利丰厚
E. 销量增长迅速
答案是：BCE
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
15. 当企业生产经营的是( )产品时，宜采用短渠道分销。
A. 单价高
B. 耐久性强
C. 技术性强
D. 市场集中
E. 潜在顾客多
答案是：ACD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
14. 新产品要迅速能被广大消费者所接受，则必须具有( )。
A. 较好的适应性
B. 产品介绍的明确性
C. 可分割性
D. 复杂性
E. 相对优点
答案是：ABCE
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
13. 当目标国家的生产成本较高时，企业宜采取( )进入该国市场。
A. 直接出口
B. 直接的国外中间商出口
C. 直接的国外分公司出口
D. 投资当地生产
答案是：ABC
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
12. 为形成能全面有效地创造顾客并为之服务的良好机制，企业必须对其自身组织和管理制度进行变革。以李特咨询公司为例，企业组织与体制创新的主要原则包括：（ ）。
A. 满足利益方要求
B. 改进关键业务流程
C. 合理配置企业资
答案是：ABCE
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
11. .企业按地区分配推销人员的优点在于。 （ ）
A. 有利于了解顾客偏好
B. 有利于提高推销效率
C. 有利于刺激消费
D. 有利于节省业务在途时间
E. 有利于产品市场定位
答案是：ABD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
10. 生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。
A. 产品供不应求
B. 产品供过于求
C. 环境污染严重
D. 环境污染严重
E. 产品成本高
答案是：ACD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
9. 企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( )。
A. 消费者对价格很敏感
B. 产品已广为人知
C. 竞争者容易进入
D. 市场规模大容量大
E. 企业促销能力薄弱
答案是：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
8. 在市场预测中，经验判断法的具体方法包括( )
A. 经理人员意见法
B. 市场竞争法
C. 销售人员意见法
D. 专家意见法
E. 顾客意见法
答案是：ACDE
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
7. 组合促销策略的作用有( )
A. 传递信息
B. 诱导需求
C. 扩大销售
D. 沟通情况
E. 降低费用
答案是：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
6. 下面哪些营销观念是以市场买方为中心的观念?( )
A. 生产观念
B. 绿色营销观念
C. 推销观念
D. 市场观念
E. 社会市场观念
答案是：BDE
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
5. 企业对外部威胁的对策，一般着眼于（ ）
A. 评估威胁是否存在
B. 评估威胁的潜在严重性
C. 判断威胁的征兆
D. 预测威胁到来的时间
E. 躲避威胁的可能性
答案是：BDE
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
4. 消费者市场的主要特点有（ ）
A. 广泛性
B. 分散性
C. 理性
D. 易变性
E. 复杂性
答案是：ABDE
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
3. 无门市零售的主要形式有（ ）
A. 直复式营销
B. 直接销售
C. 自动售货
D. 网购
E. 人员上门推销
答案是：ACDE
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
2. 市场营销环境（ ）
A. 是企业能够控制和不可控制的因素
B. 是可以了解和预测的
C. 可能形成机会也可能造成威胁
D. 通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
E. 是企业完全可以改变的
答案是：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
1. 以企业为中心的市场营销管理哲学包括（ ）
A. 社会市场营销观念
B. 生产观念
C. 推销观念
D. 产品观念
E. 市场营销观念
答案是：BCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
103. 通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的（????? ）
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会因素
D. 文化因素
答案是：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
102. 衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是（????? ）
A. 资金利润率
B. 销售增长率
C. 市场占有率
D. 劳动生产率
答案是：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
101. 零售商店区分为方便商店.百货商店和专卖商店，这种划分是依据（????? ）
A. 商店规模
B. 顾客心理中的商店模式。
C. 商店的位置
D. 商店的店员。
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
100. 企业发展多角化经营，最主要的目的是（????? ）
A. 降低成本
B. 分散风险
C. 扩大市场
D. 增加规模
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
99. 中国足球甲A联赛越来越引人注目，形成了所谓的球市，你认为这个市场主要是由哪些因素构成的？（????? ）
A. 球迷.球员.教练.场地
B. 球迷.球员.俱乐部.赞助商
C. 球迷.俱乐部.电视台.教练
D. 球迷
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
98. 市场细分就是（????? ）
A. 试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群
B. 市场营销战略计划
C. 某一市场营销组合策略满足多种细分市场
D. 假设市场是由亚市场组成的
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
97. 新款式的服装很快流行起来了，而研制的新除草剂推广起来却要困难得多,这主要受_____的影响。（????? ）
A. 新产品的相对优越性
B. 新产品的适应性
C. 新产品的可分性
D. 新产品的可沟通性
答案是：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
96. 根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于（????? ）
A. 需求层次
B. 激励程度
C. 精神状态
D. 主导需求
答案是：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
95. 消费者购买决策的过程是（????? ）
A. 认识需要—信息收集—被选产品评估—购买决策—购后行为
B. 认识需要—选择产品—评估产品—购买决策—购后行为
C. 认识需要—信息收集—被选产品评估—购买决策
D. 认
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
94. 根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点。（????? ）
A. 弹性
B. 多样性
C. 替代性
D. 可诱导性
答案是：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
93. 在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为（????? ）
A. 市场领先者
B. 市场追随者
C. 市场挑战者
D. 市场利基者
答案是：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
92. 下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种（????? ）
A. 投标
B. 拍卖
C. 典当
D. 抵押
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
91. 关于信息，下列说法不正确的是（????? ）
A. 消息是变化中的新近出现的事实记录传播
B. 知识是信息升华的成果
C. 信息被转让后就不存在了
D. 信息可由一种形态转换成另一种形态
答案是：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
90. 产品组合中产品项目的多少称为（????? ）
A. 产品组合的广度
B. 产品组合的长度
C. 产品组合的深度
D. 产品组合的相关度
答案是：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
89. 人寿保险属于以下哪种消费品类型（????? ）
A. 选购品
B. 非渴求品
C. 便利品
D. 特殊品
答案是：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
88. 宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”.“潘 婷”.“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。（???? ）
A. 家族品牌决策
B. 品牌归属决策
C. 多品牌决策
D. 品牌扩
答案是：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
87. 在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为（????? ）
A. 社会性需要
B. 自然性需要
C. 精神需要
D. 物质需要
答案是：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
86. 能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做（????? ）
A. 公共关系
B. 宣传报道
C. 商业广告
D. 营业推广
答案是：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
85. 根据市场营销知识（????? ）
A. 市场营销不仅仅是推销和广告。
B. 市场营销成本来自于消费者支出的25%。
C. 产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动。
D. 只有市场营销创造经济效用。
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
84. 消费品市场的特点是：（????? ）
A. 市场较集中
B. 购买人数多而散
C. 专用性较强
D. 购买决策常为集体决策
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
83. 买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是( )
A. 电视
B. 网络
C. 报纸
D. 杂志
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
82. 在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了( )
A. 成熟期
B. 投入期
C. 衰退期
D. 成长期
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
81. 甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( )
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
答案是：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
80. 面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( )
A. 避免
B. 反抗
C. 减轻
D. 转移
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
79. 企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是( )
A. 市场集中化
B. 选择专业化
C. 产品专业化
D. 市场专业化
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
78. 某品牌方便面全国统一售价3.99元／包，这种定价策略是（ ）
A. 整数定价策略
B. 招徕定价策略
C. 尾数定价策略
D. 声望定价策略
答案是：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
77. 促销的本质是（ ）
A. 促进购买
B. 刺激购买欲望
C. 宣传
D. 信息沟通
答案是：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
76. 在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（ ）
A. 建议者
B. 创新采用者
C. 意见领袖
D. 参照群体
答案是：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
75. 某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ ）
A. 快速撇脂策略
B. 快速渗透策略
C. 缓慢撇脂策略
D. 缓慢渗透策略
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
74. 国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（ ）
A. 紧密跟随
B. 盲目跟随
C. 选择跟随
D. 距离跟随
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
73. 某公司产品目前市场占有率为25％，预计未来3年市场占有率将下降到23％，但仍比最大的竞争对手高5％。该公司应采取的市场竞争战略是（ ）
A. 市场主导者战略
B. 市场挑战者战略
C. 市场跟随者战略
D. 市场补
答案是：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
72. 某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（ ）
A. 采购者
B. 信息控制者
C. 使用者
D. 影响者
答案是：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学
71. 王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘为属于（ ）的商品房。其购买行
A. 习惯型购买行为
B. 变化型购买行为
C. 协调型购买行为
D. 复杂型购买行为
答案是：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:四川农业大学市场营销学 目前为： 2/4 页 首页 上页 下页 尾页