广告计划包括（ ）。 多选题 (7 分) 7分 A. 广告调查 B. 广告任务 C. 广告策略 D. 广告预算

答案是：A. 广告调查 B. 广告任务 C. 广告策略 D. 广告预算

更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:国家开放大学营销方案撰写

促销工具的选择多种多样包含（ ）。 多选题 (4 分) 4分 A. 限时退换 B. 折扣赠券 C. 集点优待 D. 现金赠送

答案是：B. 折扣赠券C. 集点优待

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品牌定位应避免陷入，应突出（ ）的误区。 多选题 (5 分) 5分 A. 新 B. 怪 C. 奇 D. 特

答案是：A. 新 C. 奇 D. 特

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出自:国家开放大学营销方案撰写

产品推广策划书的市场分析，应该包含（ ）。 多选题 (4 分) 4分 A. 产品是什么 B. 市场趋势走向 C. 分销渠道如何 D.

答案是：A. 产品是什么 C. 分销渠道如何 D. 竞争对手

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出自:国家开放大学营销方案撰写

品牌定位是寻找（ ）的过程，但依然需要品牌能够适应市场消费的需求变化与消费特征。 单选题 (4 分) 4分 A. 层次化 B. 唯一化 C. 差异化 D

答案是：C. 差异化

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出自:国家开放大学营销方案撰写

提炼某 一个品牌的核心价值，应突出（ ）的特点。 单选题 (4 分) 4分 A. “有特色” B. “影响力” C. “鲜明” D.

答案是：C. “鲜明”

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出自:国家开放大学营销方案撰写

“季末出清，5折封顶”属于促销主题中的（ ）特点。 单选题 (4 分) 0分 A. 具有社会意义 B. 政策分析到位 C. 传达信息清楚明

答案是：D. 容易记忆和理解

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出自:国家开放大学营销方案撰写

产品说明书要（ ）这是撰写者在撰写说明书时的职业操守。 单选题 (4 分) 0分 A. 突出产品特色 B. 性能优先介绍 C. 突出价格优势 D

答案是：D. 实事求是

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出自:国家开放大学营销方案撰写

（ ）对策划实施的效果及所要达到的目标，规定评价的标准，以便方案实施后进行客观评价。 单选题 (4 分) 4分 A. 心理评估 B. 开发评估 C. 效果

答案是：C. 效果评估

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出自:国家开放大学营销方案撰写

促销主题具有（ ）特点。 多选题 (5 分) 5分 A. 广泛关注的社会意义 B. 传达的信息清除明白 C. 容易理解和记忆 D.

答案是：A. 广泛关注的社会意义 B. 传达的信息清除明白 C. 容易理解和记忆

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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在品牌目标定制过程中，应进行资源分析。 判断题 (4 分) 4分 A. 对 B. 错

答案是：A. 对

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产品知名度高低对产品有很大影响。 判断题 (4 分) 4分 A. 对 B. 错

答案是：A. 对

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品牌不必将自己定位于满足消费者需求的立场上，最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。 判断题 (4 分) 0分 A. 对 B. 错

答案是：B. 错

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产品促销活动方案的写作方式基本一致统一。 判断题 (4 分) 0分 A. 对 B. 错

答案是：B. 错

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产品促销是市场竞争过程中的一把利剑。 判断题 (4 分) 0分 A. 对 B. 错

答案是：A. 对

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我们应该从同一品牌的不同产品中寻找共同点。 判断题 (4 分) 4分 A. 对 B. 错

答案是：A. 对

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规章制度的语言要准确、鲜明、通俗易懂，便于理解。 判断题 (4 分) 4分 A. 对 B. 错

答案是：A. 对

更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:国家开放大学营销方案撰写

产品促销管理文案写作时应简洁明了，有其特定的写作格式。 判断题 (4 分) 0分 A. 对 B. 错

答案是：B. 错

更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:国家开放大学营销方案撰写

产品上市的背景研究，包括市场习惯、消费行为、消费者分群。 判断题 (4 分) 4分 A. 对 B. 错

答案是：A. 对

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推广文案需要华丽的辞藻来展示产品特色。 判断题 (4 分) 0分 A. 对 B. 错

答案是：B. 错

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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视觉媒体的要素信息都是瞬时消失的媒体。 判断题 (4 分) 0分 A. 对 B. 错

答案是：B. 错

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出自:国家开放大学营销方案撰写

产品说明书要全面地说明事物，不仅介绍其优点，还要清楚地说明注意事项及可能产生的问题。 判断题 (4 分) 4分 A. 对 B. 错

答案是：A. 对

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出自:国家开放大学营销方案撰写

产品定位报告一般包括以下内容（ ）。 多选题 (6 分) 6分 A. 功能属性定位 B. 产品线定位 C. 卖点定位 D. 品牌属

答案是：A. 功能属性定位 B. 产品线定位 C. 卖点定位 D. 品牌属性定位

更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:国家开放大学营销方案撰写

新产品上市策略包含（ ）。 多选题 (4 分) 4分 A. 上市时机 B. 上市地点 C. 目标客户 D. 营销策略

答案是：A. 上市时机 B. 上市地点 C. 目标客户 D. 营销策略

更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:国家开放大学营销方案撰写

在（ ）中，哪些人需要你的产品，哪些人在使用产品过程中受益，那么这部分人就是产品的目标市场所在。 单选题 (4 分) 4分 A. 目标市场 B. 潜在市场 C.

答案是：A. 目标市场

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出自:国家开放大学营销方案撰写

产品价格文案中的定价方法包含（ ）。 多选题 (6 分) 6分 A. 成本导向 B. 需求导向 C. 市场导向 D. 竞争导向

答案是：A. 成本导向 B. 需求导向 D. 竞争导向

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市场调查策划书的写作技巧有（ ）。 多选题 (6 分) 6分 A. 内容明确 B. 简洁清晰 C. 行文严谨 D. 通俗易懂

答案是：A. 内容明确 D. 通俗易懂

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定价法包括（ ）定价法。 多选题 (7 分) 7分 A. 成本导向 B. 政策导向 C. 需求导向 D. 竞争导向

答案是：A. 成本导向C. 需求导向 D. 竞争导向

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商品的（ ）取决于市场需求。 单选题 (5 分) 5分 A. 最低价格 B. 估算价格 C. 最高价格 D. 市场价格

答案是：C. 最高价格

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（ ）对消费者不利，而且很容易引起同行之间的竞争。 单选题 (5 分) 0分 A. 心理定价法 B. 渗透定价法 C. 区间定价法 D.

答案是：D. 撇脂定价法

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产品开发可行性报告中，按照正常的运作方式，开发本产品并投入市场是否来得及，人员和软硬件能否及时到位被称为可行性分析中的（ ）。 单选题 (5 分) 5分 A. 市场分析 B.

答案是：C. 时间和资源分析

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产品开发可行性报告的写作技巧有（ ）。 多选题 (6 分) 6分 A. 内容真实 B. 预测准确 C. 论证严密 D. 通俗易懂

答案是：A. 内容真实 B. 预测准确 C. 论证严密

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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麦肯锡曾经这样评价中国企业：成本优势的巨人度却是成本管理上的侏儒。 判断题 (4 分) 4分 A. 对 B. 错

答案是：A. 对

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一种产品在不同时期、不同地点，可以综合利用不同的定价策略来定价，是产品销售更加灵活。 判断题 (4 分) 4分 A. 对 B. 错

答案是：A. 对

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对外的成本分析报告无需根据报送对象的不同而改变分析内容。 判断题 (4 分) 0分 A. 对 B. 错

答案是：B. 错

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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产品的最低价格取决于产品的销售量。 判断题 (4 分) 0分 A. 对 B. 错

答案是：B. 错

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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商品的最高价格取决于市场需求。 判断题 (4 分) 4分 A. 对 B. 错

答案是：A. 对

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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新产品试销成功后即可批量生产。 判断题 (4 分) 4分 A. 对 B. 错

答案是：A. 对

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新产品开发流程中的第五个环节是商业分析。 判断题 (4 分) 0分 A. 对 B. 错

答案是：B. 错

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出自:国家开放大学营销方案撰写

致谢语一般放在调研问卷的最前部，可以对调查对象的合作表示感谢， 也可以对征询调研对象对问卷调查本身的看法和感受。 判断题 (4 分) 0分 A. 对 B. 错

答案是：B. 错

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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市场调查策划书应该一气呵成，没有阻隔，没有断裂，以便阅读者进行完整的思考，对市场调查方案有一个整体的理解。 判断题 (4 分) 4分 A. 对 B. 错

答案是：A. 对

更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:国家开放大学营销方案撰写

市场预测报告中，附件主要是调查说明。 判断题 (4 分) 0分 A. 对 B. 错

答案是：B. 错

更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:国家开放大学营销方案撰写

下核心问题往往置于问卷的中间部分。 判断题 (4 分) 4分 A. 对 B. 错

答案是：A. 对

更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:国家开放大学营销方案撰写

产品成本通常包含（ ）。 多选题 (6 分) 6分 A. 技术成本 B. 安全成本 C. 配送成本 D. 客户成本

答案是：A. 技术成本 B. 安全成本 C. 配送成本 D. 客户成本

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出自:国家开放大学营销方案撰写

写作时应当使用概念成熟的（ ）应力求准确易懂，根据阅读对象的认知水平，有针对性地使用语言，准确传达自己的意图。 单选题 (5 分) 5分 A. 专业用语， 非专业用语 B.

答案是：A. 专业用语， 非专业用语

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出自:国家开放大学营销方案撰写

调研问卷的最后应附上调研人员的姓名、调研日期、调研起止日期等，这一文案格式被称为（ ）。 单选题 (5 分) 5分 A. 调查对象的情况 B. 调研者的情况 C.

答案是：A. 调查对象的情况

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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