市场细分的依据是
A.产品类别的差异性
B.消费者需求与购买行为的差异性
C.市场规模的差异性
D.竞争者营销能力的差异性
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是
A.大量营销
B.目标市场营销
C.差异化营销
D.定制营销
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
按照价值观进行细分采用的细分变量属于
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
消费者为防治牙病而购买牙膏，这是根据下面哪种情况进行的细分
A.购买时机
B.寻求利益
C.使用情况
D.忠诚程度
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
市场主导者处保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，必要时作为反攻基地，此属于是（ ）。
A.侧翼防御
B.阵地防御
C.以攻为守
D.反击防御
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
对于市场主导者而言，（ ）战略不仅防御目前的阵地，而且还要扩展到新的市场阵地，作为未来防御和进攻的中心。
A.侧翼防御
B.阵地防御
C.以攻为守
D.反击防御
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
对于挑战者而言，（ ）战略就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时可以采取“声东击西”的战略，佯攻正面，实际供给侧翼或背面。
A.正面进攻
B.迂回进攻
C.侧翼进攻
D.游击进攻
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
（ ）战略是在各个细分市场和市场营销组合方面，尽可能仿效主导者。
A.紧密跟随
B.距离跟随
C.选择跟随
D.都不对
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
）战略是指跟随者在主要方面追随主导者，但与主导者保持一定差异。
A.紧密跟随
B.距离跟随
C.选择跟随
D.都不对
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
取得补缺基点的主要战略是（ ）。
A.专业化营销
B.差异化营销
C.强势化营销
D.低成本化营销
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
专门生产经营某一种质量和价格的产品，是（ ）专业化。
A.特定顾客
B.质量和价格
C.服务项目
D.特定顾客
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
细分消费者市场的最基本变量是（ ）。
A.地理变量
B.人口变量
C.心理变量
D.行为变量
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
按照消费者对品牌的忠诚程度这种细分变量来细分，某类消费者群体在任何时候都只购买确定的某一种品牌，并一贯忠诚于该种品牌，这类消费者被称为是（ ）。
A.铁杆品牌忠诚者
B.几种品牌忠诚者
C.转移的忠诚者
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
当企业决定同时为几个子市场提供服务，会设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要，这样的目标市场战略是（ ）。
A.无差异市场营销
B.差异性市场营销
C.集中性市场营销
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
（ ）是指企业集中所有的力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率。
A.无差异市场营销
B.差异性市场营销
C.集中性市场营销
D.大市场营销
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
处于介绍期和成长期的新产品，市场营销的重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行（ ）。
A.无差异市场营销
B.差异性市场营销
C.集中型市场营销
D.大市场营销
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
有的企业把小苏打作为冰箱的除臭剂，有的企业则把它作为调味汁和卤肉的配料，那么对于销售小苏打的企业来讲，应采用的定位策略是（ ）。
A.产品特色定位
B.顾客利益定位
C.使用者定位
D.适用场合定位
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
同质性较高的产品，宜采用
A.产品专业化
B.市场专业化
C.无差异营销
D.差异性营销
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
消费者决策过程包括（ ）个阶段。
A.引起需要
B.收集信息
C.评价方案
D.决定购买
E.购后行为
答案是：参考答案：ABCDE
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
下列属于影响消费者行为心理因素的因素有（ ）
A.动机
B.知觉
C.学习
D.信念
E.态度
答案是：参考答案：ABCDE
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
不能进行加减乘除运算的测定尺度有（ ）。
A.名义尺度
B.顺序尺度
C.间距尺度
D.比例尺度
答案是：参考答案：AB
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
收集原始数据的主要方法有（ ）
A.观察法
B.实验法
C.调查法
D.专家估计法
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
评估二手数据的标准是（ ）。
A.公正性
B.可靠性
C.有效性
D.及时性
答案是：参考答案：ABC
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
多元化增长的主要方式有（ ）
A.市场多元化
B.同心多元化
C.水平多元化
D.集团多元化
答案是：参考答案：BCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
密集增长战略包括（ ）
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.一体化
答案是：参考答案：ABC
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
定点超越有四种基本类型，分别是（ ）
A.产品定点超越
B.过程定点超越
C.组织定点超越
D.战略定调超越
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
下列哪一个因素不属于直接营销环境范畴
A.供应商
B.竞争者
C.企业
D.人口
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
生产者市场和消费者市场的相同点在于
A.购买产品的目的相同
B.购买产品的行为相同
C.都需要制定购买决策
D.评价产品的角度相同
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
影响消费者行为最广泛、最深远的因素是
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种竞争反应模式是
A.选择型
B.从容不迫型
C.强烈型
D.随机型
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.水平多角化
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
在________情况下，产业购买者要做出的购买决策最少？
A.直接重购
B.修正重购
C.全新采购
D.变更购买
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是
A.改变市场营销
B.刺激市场营销
C.开发市场营销
D.维持市场营销
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
大现金牛类战略业务单位适用的战略是
A.发展增大
B.保持
C.收割
D.放弃
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于
A.跨行业多角化
B.同心多角化
C.水平多角化
D.关联多角化
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
明星类战略业务单位当市场成长率下降到10%以下时，就转为
A.明星类
B.瘦狗类
C.问号类
D.现金牛类
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是
A.产品开发
B.市场渗透
C.市场开发
D.产品竞争
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
市场营销观念与推销观念显著区别是
A.由内向外思考问题的方式
B.是否采用整合营销的策略
C.从产品出发来考虑问题
D.从顾客的需求来考虑问题
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
公司战略的主要任务是
A.应对环境变化进行有效竞争
B.考虑改进运营效率
C.决定公司应该在哪些领域经营
D.考虑如何增加品牌价值
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
直接重购是指
A.原有产品/原有供应商
B.原有产品/新供应商
C.新产品/原有供应商
D.新产品/新供应商
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的
A.现金牛类战略业务单位
B.瘦狗类战略业务单位
C.明星类战略业务单位
D.问号类战略业务单位
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
旅游业、体育运动消费业、图书出版业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
小王正在购买一套房子，其购买行为应该属于
A.多样性购买行为
B.减少失调感购买行为
C.复杂购买行为
D.习惯性购买行为
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略
A.收割
B.放弃
C.发展
D.维持
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
市场营销的核心是
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
应该慎重应对的威胁是
A.严重性大/发生概率低的机会
B.严重性大/发生概率高的机会
C.严重性小/发生概率低的机会
D.严重性小/发生概率高的机会
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
一手资料主要是来自
A.公司纪录
B.政府的统计资料
C.实地调研
D.数据库
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
在社会市场营销观念中，所强调的利益应是
A.企业利益
B.消费者利益
C.社会利益
D.企业、消费者与社会的整体利益
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为
A.品牌质量决策
B.品牌扩展决策
C.家庭品牌决策
D.多品牌决策
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做
A.水平多角化
B.同心多角化
C.密集性增长
D.集团多角化
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于
A.复杂购买
B.寻求多样化购买
C.习惯性购买
D.减少失调感购买
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的
A.愿望竞争者
B.形式竞争者
C.一般竞争者
D.品牌竞争者
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
消费者购买商品的过程可分为：引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，其后的第五阶段是
A.收看广告
B.购后评价
C.继续购买
D.中断购买
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的
A.市场营销情报系统
B.市场营销研究系统
C.市场营销分析系统
D.内部报告系
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是
A.市场占有率和相对市场占有率
B.行业吸引力和业务力量
C.相对市场占有率和市场成长率
D.业务力量和相对市场占有率
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
市场开发战略适用的情况是
A.现有市场——新产品
B.新市场——现有产品
C.现有市场——现有产品
D.新市场——新产品
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
消费者购买过程中介入程度高、品牌差异大的购买行为属于
A.复杂购买
B.寻求多样化购买
C.习惯性购买
D.化解不协调购买
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学
在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是
A.市场占有率和相对市场占有率
B.行业吸引力和业务力量
C.市场占有率和行业吸引力
D.业务力量和相对市场占有率
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:信阳师范学院-市场营销学 目前为： 3/4 页 首页 上页 下页 尾页