混血儿派”创意观(简答题)

.参考答案：“混血儿派”创意观
“混血儿派”是一种综合创意观, 主张广告既包含科学又包含艺术, 广告是科学与艺术的结晶体。这也是当今国内外流行的创意观。 它体现在定位理论、 CI 理论和整合营销传播 (IMC) 理论中。