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整合营销传播

教师释疑： 整合营销传播（简称IMC）又称统和营销传播。其核心思想是将与公司进行市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面把广告、促销、公共关系、直销、CI、等一切传播活动都涵盖到广告的范围之内；另一方面则使公司能够将统一的传播资讯传达给消费者，所以整合传播也被称为“用一个声音说话”即营销传播一元化策略。