信贷营销的基本特征

银行经营的是货币和信用， 因而银行的信贷营销不同于工商企业的产品营销， 它 有着自身的特点：（1）信贷营销的性质是一种服务营销， 即通过银行的营销活动， 使得客户从中获取利益和满足感。 （2）信贷营销的功能具有双重性， 一方面要通 过有效的营销策略来吸引社会资金， 另一方面又要提供客户满意的服务来吸引借款人。（3）信贷营销的理念注重整体营销，由于信贷产品的无形性和易模仿性。客户带信贷产品的认识往往是从了解银行开始的， 只有对某家银行产生认同， 才能接受其提供的信贷服务。（4）信贷营销的方式是采取直接营销的方式是采取直接营销的方式， 信贷产品的生产和消费具有不可分离性， 信贷产品必须依靠自己的分支机构和营销人员直接进行销售。