公共关系维护在推广品牌国际化的过程中，是一种操纵公众从而达到互惠互利目的的方法。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:42:00
出自:国家开放大学品牌管理
传播国际化策略进程一般可分为五阶段：品牌知晓阶段——品牌了解阶段——品牌满意阶段——品牌偏爱阶段——品牌忠诚阶段。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
答案是：A
更新时间:2023/10/26 19:42:00
出自:国家开放大学品牌管理
目标国的自然环境、风俗习惯、收入消费水平、人口规模、文化积淀、价值观念等都对品牌传播国际化带来重要影响。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
答案是：A
更新时间:2023/10/26 19:42:00
出自:国家开放大学品牌管理
在品牌国际化进程中，对实体企业比对服务型企业的产品竞争力要求高。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:42:00
出自:国家开放大学品牌管理
品牌全球化定位的第一步是让消费者建立对品牌的依赖感和偏好度，从而建立价值共鸣。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:42:00
出自:国家开放大学品牌管理
品牌在当下的国际环境中，更倾向于选用全球化与本土化战略的结合。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
答案是：A
更新时间:2023/10/26 19:42:00
出自:国家开放大学品牌管理
在国际化进程中，品牌占领消费者心智程度比策略执行可行性更重要。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:42:00
出自:国家开放大学品牌管理
所有品牌国际化都必须紧紧围绕目标国市场需求来开展。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:42:00
出自:国家开放大学品牌管理
外国品牌在进入中国市场时会根据我国消费者特征进行适度调整。 （ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
答案是：A
更新时间:2023/10/26 19:42:00
出自:国家开放大学品牌管理
品牌进入国际化市场的核心目的是打造持续的规模效益。 （ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
答案是：A
更新时间:2023/10/26 19:41:00
出自:国家开放大学品牌管理
网络品牌管理过程中只有网络品牌建立需要较长的时间。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:41:00
出自:国家开放大学品牌管理
网络社区建设只是一个技术问题。 （ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:41:00
出自:国家开放大学品牌管理
“病毒”性营销对于网络品牌推广同样有效。 （ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
答案是：A
更新时间:2023/10/26 19:41:00
出自:国家开放大学品牌管理
网络品牌传递产品的特点越多越好，诉求点越宽越好。 （ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:41:00
出自:国家开放大学品牌管理
好的网络软文必须要有新颖、创新的标题与销售推广文案，还必须展现企业的价值观、使命感。 （ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
答案是：A
更新时间:2023/10/26 19:41:00
出自:国家开放大学品牌管理
网络广告的作用主要表现在两个方面：品牌推广和产品开发。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:41:00
出自:国家开放大学品牌管理
网络品牌虽然可以与网络用户进行有效互动，但与传统品牌一样，都无法实现一对一式的品牌信息传递。 （ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:41:00
出自:国家开放大学品牌管理
网络平台是所有网民对某一特定网站认知的总和。网络品牌是电商企业的一种无形资产。 （ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
答案是：A
更新时间:2023/10/26 19:41:00
出自:国家开放大学品牌管理
网络品牌的核心内容是提供免费的信息和服务。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:41:00
出自:国家开放大学品牌管理
创建网络品牌是在电子商务条件下最重要的市场营销策略，也是企业生存的重要手段。 （ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:40:00
出自:国家开放大学品牌管理
CI（Corporate Identity）国际化策略包括（ ）等要素。
多选题 (3 分) 3分
A.
标识符号
B.
品牌形象
C.
产品设计
D.
界面设计
答案是：ABCD
更新时间:2023/10/26 19:40:00
出自:国家开放大学品牌管理
品牌国际化定位的核心价值应符合的原则有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
个性化
B.
实用利益高于竞争品牌
C.
核心价值具备触动性
D.
核心价值需要有持久性、品牌张力
答案是：ABCD
更新时间:2023/10/26 19:40:00
出自:国家开放大学品牌管理
品牌根据自身的发展情况，在国际化布局中可以选择的进入模式的有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
直接投资模式
B.
契约进入模式
C.
合资经营模式
D.
战略联盟模式
答案是：ABCD
更新时间:2023/10/26 19:40:00
出自:国家开放大学品牌管理
从品牌发展角度出发，品牌国际化的基本的影响包括（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
全球市场的发展与推动
B.
企业特性
C.
品牌特性
D.
品牌市场结构
答案是：ABCD
更新时间:2023/10/26 19:40:00
出自:国家开放大学品牌管理
下列选项中是品牌国际化的发展理论主要借鉴来源的有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
品牌营销理论
B.
国际化理论
C.
促销理论
D.
融资理论
答案是：AB
更新时间:2023/10/26 19:40:00
出自:国家开放大学品牌管理
网络品牌创建阶段的工作主要有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
网络品牌设计与命名
B.
进行网络品牌市场调研
C.
进行网络品牌定位
D.
规划网络品牌形象
答案是：ABCD
更新时间:2023/10/26 19:40:00
出自:国家开放大学品牌管理
网络品牌传播的环节有哪些？（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
企业网站中的网络品牌形象建设
B.
网络广告宣传中的品牌传播
C.
品牌代言人的影响传播
D.
网上事件营销中的品牌传播
答案是：ABD
更新时间:2023/10/26 19:40:00
出自:国家开放大学品牌管理
网络品牌资产构成要素包括（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
网络品牌忠诚度
B.
网络品牌价值
C.
网络品牌认知度
D.
网络品牌影响力
答案是：ABCD
更新时间:2023/10/26 19:40:00
出自:国家开放大学品牌管理
网络品牌的类型有哪几种？（）
多选题 (3 分) 3分
A.
业务网络品牌
B.
网络媒体品牌
C.
综合网络品牌
D.
平台网络品牌
答案是：ABCD
更新时间:2023/10/26 19:40:00
出自:国家开放大学品牌管理
关于网络品牌说法正确的有（）
多选题 (3 分) 3分
A.
网络品牌的开发不能无的放矢
B.
一个品牌可以有多个品牌形象
C.
可以借鉴传统手段宣传网络品牌
D.
网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基
答案是：ABCD
更新时间:2023/10/26 19:40:00
出自:国家开放大学品牌管理
品牌国际化策略中最核心的策略为（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
CI国际化
B.
产品核心价值
C.
传播国际化
D.
公共关系维护
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:39:00
出自:国家开放大学品牌管理
随着全球化趋势的不断加深，当今品牌在选择国际化战略时候，较多采用的是（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
标准国际化
B.
模拟全球化
C.
标准本土化
D.
混合使用以上三种
答案是：D
更新时间:2023/10/26 19:39:00
出自:国家开放大学品牌管理
品牌国际化中战略联盟模式的构成不包括（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
原材料供给
B.
中间商采买
C.
客户服务
D.
消费者教育
答案是：D
更新时间:2023/10/26 19:39:00
出自:国家开放大学品牌管理
品牌国际化中合资经营模式产生的原因不包括（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
适当精简当前品牌业务范畴
B.
将原有产品推向更广阔的市场
C.
分担开发新的品牌业务风险
D.
通过强强联合加快品
答案是：A
更新时间:2023/10/26 19:39:00
出自:国家开放大学品牌管理
品牌国际化进入模式的初级阶段为（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
OEM阶段
B.
ODM阶段
C.
前沿产品
D.
产品本土化
答案是：A
更新时间:2023/10/26 19:39:00
出自:国家开放大学品牌管理
品牌国际化最重要的意义是（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
实现生产与流通的规模经济
B.
降低营销成本
C.
扩大影响范围
D.
知识的迅速传播
答案是：A
更新时间:2023/10/26 19:39:00
出自:国家开放大学品牌管理
品牌国际化的施行原则中不包括（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
对国际消费者的持续洞察
B.
对既有品牌经营的归纳整合
C.
对品牌评估体系的动态监测
D.
对管理团队扁平化改良
答案是：D
更新时间:2023/10/26 19:39:00
出自:国家开放大学品牌管理
从概念层级来看，（ ）是基础，品牌国际化是依托（ ）的升阶形式。
单选题 (2 分) 2分
A.
企业
B.
管理
C.
传播
D.
公共关系
答案是：A
更新时间:2023/10/26 19:39:00
出自:国家开放大学品牌管理
基于全球市场的广阔性，企业将着力打造（ ）国际化以分担国内发展风险，塑造长期企业规模效益。
单选题 (2 分) 2分
A.
产品
B.
渠道
C.
品牌
D.
人才
答案是：C
更新时间:2023/10/26 19:39:00
出自:国家开放大学品牌管理
（ ）是产品生产和销售的发起者，所以越来越倾向于选择国际化战略来拓展产品生产和推广渠道。
单选题 (2 分) 2分
A.
法人
B.
企业
C.
工厂
D.
政府
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:39:00
出自:国家开放大学品牌管理
下列说法不正确的是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
网络品牌定位就是要求企业选出能够做得最好的部分，以最有效的方式提供给所选定的目标客户群。
B.
不同的消费者对同一品牌的联想可能会千差万别，因此要避免品牌过分强调
答案是：D
更新时间:2023/10/26 19:39:00
出自:国家开放大学品牌管理
常用的网络品牌传播推广策略不包括（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
整合运用各种网络广告形式
B.
网络视频
C.
综合运用企业网站平台
D.
取一个好的名字和好的域名
答案是：C
更新时间:2023/10/26 19:39:00
出自:国家开放大学品牌管理
下面哪一种不属于常见的网络品牌定位方法？（）
单选题 (2 分) 2分
A.
目标消费者定位
B.
市场空白点定位
C.
企业文化定位
D.
产品服务定位
答案是：D
更新时间:2023/10/26 19:38:00
出自:国家开放大学品牌管理
下列哪一项不属于网络品牌形象？（）
单选题 (2 分) 2分
A.
网络产品或服务的形象
B.
网站(企业) 形象
C.
消费者印象
D.
广告形象
答案是：D
更新时间:2023/10/26 19:38:00
出自:国家开放大学品牌管理
电商的“猫狗之争”指的是哪两个平台？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
天猫与亚马逊
B.
京东与苏宁易购
C.
京东与天猫
D.
淘宝与当当网
答案是：C
更新时间:2023/10/26 19:38:00
出自:国家开放大学品牌管理
从网络平台构成方面分析，网络域名属于（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
品牌名称
B.
品牌图案
C.
品牌附属内容
D.
品牌延伸内容
答案是：A
更新时间:2023/10/26 19:38:00
出自:国家开放大学品牌管理
中国的阿里巴巴集团在美国上市即受到当地投资机构的追捧是一个典型网络品牌（ ）的例子。
单选题 (2 分) 2分
A.
服务性
B.
国际性
C.
形态多样性
D.
综合性
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:38:00
出自:国家开放大学品牌管理
网络品牌可被认知的表现形式主要由品牌名称、品牌图案和（ ）组成。
单选题 (2 分) 2分
A.
品牌成本
B.
品牌系数
C.
品牌建设
D.
品牌附属内容
答案是：D
更新时间:2023/10/26 19:38:00
出自:国家开放大学品牌管理
下列哪个不是网络品牌的特征？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
互动性和参与性
B.
个性化
C.
数字化
D.
唯一性
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:38:00
出自:国家开放大学品牌管理
未来收益法是目前应用最为广泛的方法。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
答案是：A
更新时间:2023/10/26 19:32:00
出自:国家开放大学品牌管理
市值参照法尤其适用于只有一个品牌或虽然有多个品牌但仅有一个著名品牌的企业。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:32:00
出自:国家开放大学品牌管理
英特品牌集团评估法的品牌评估公式是基于品牌未来收益而开发的。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
答案是：A
更新时间:2023/10/26 19:32:00
出自:国家开放大学品牌管理
商品市场视角的品牌评估一般要运用品牌溢价、品牌市场占有率、品牌延伸力、品牌盈利能力等指标。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
答案是：A
更新时间:2023/10/26 19:32:00
出自:国家开放大学品牌管理
投射法在调查个人深层动机或者个人社会敏感主题时特别有效，也很容易推广。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:31:00
出自:国家开放大学品牌管理
品牌概念地图是一种结合图片与文字语言的联想方法，它是由哈佛大学的杰拉尔德·萨尔特曼开发出来的。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:31:00
出自:国家开放大学品牌管理
可用于品牌联想的方法有很多，常见的有自由联想、词语联想、萨尔特曼隐喻诱导技术、品牌概念地图等。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
答案是：A
更新时间:2023/10/26 19:31:00
出自:国家开放大学品牌管理
消费者通过品牌会联想到品牌形象，进而影响消费者的购买决策。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
答案是：A
更新时间:2023/10/26 19:31:00
出自:国家开放大学品牌管理
品牌存续时间越长，品牌价值就越高。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:31:00
出自:国家开放大学品牌管理
品牌个性是品牌的人性化表现。强势的品牌往往都有较强的品牌个性。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
答案是：A
更新时间:2023/10/26 19:31:00
出自:国家开放大学品牌管理
在我国，商标有效期一般为15年，到期后可进行续展顺延相应期限。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
答案是：B
更新时间:2023/10/26 19:31:00
出自:国家开放大学品牌管理 目前为： 1/5 页 首页 上页 下页 尾页