[论述题,20分] 试述产品在不同的生命周期，企业应采取怎样的市场营销策略。
答案是：引入期|生长期|成熟期|衰退期|介绍|广告|占有率|撤出
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[论述题,20分] 详细论述市场营销战略决策程序。
答案是：任务|目标|环境|分析|综合|评价|控制|实施
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[论述题,20分] 试述企业的目标市场营销战略。
答案是：细分|市场|销售|差异性|集中性|定制|营销|目标
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[论述题,20分] 试述新产品定价策略。
答案是：撇脂|定价|渗透|满意|弹性|利润|策略|新产品
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[简答题,20分] 试述产品品牌化所能带来的好处。
答案是：保护|产品|机会|市场|细分|品牌策略|树立|形象
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[判断题,100分]
当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将不变。 （ ）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[判断题,100分]
品牌中可以用语言称呼、表达的部分是品牌名称 。（ ）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[判断题,100分]
对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是改进新产品（ ）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[判断题,100分]
品牌属于产品整体范畴。（ ）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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判断题,100分]
生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是分选择性销策略。（ ）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[判断题,100分]
产品价格低，其营销渠道就应短而宽。（ ）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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判断题,100分]
产业用品渠道一般不包括批发商。（ ）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[判断题,100分]
利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是战多元化略。（ ）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[判断题,100分]
以现有产品开发新市场，这是市场渗透战略。（ ）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[判断题,100分]
因果性调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。（ ）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[判断题,100分]
处于导入期的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。（ ）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[判断题,100分]
按照人口的具体变量细分市场的方法就是人口细分。（ ）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[判断题,100分]
企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是市场专业化。（ ）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[判断题,100分]
能满足同一需要的各种产品的生产者互为品牌竞争者。（ ）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[判断题,100分]
中间商是营销中介单位。（）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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1[判断题,100分]
改变消费者对竞争品牌的信念，这是竞争性反定位。 （ ）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[判断题,100分] 复杂型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。( )
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
求实动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 ( )
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：正确
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[判断题,100分] 生产观念强调的是以质取胜。 ( )
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[判断题,100分] “酒香不怕巷子深”是一种生产观念。 ( )
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[判断题,100分]
市场营销组合指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。 （）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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判断题,100分]
产品组合指的是企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。 （）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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判断题,100分]
相关群体是能直接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。 （）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[判断题,100分]
1、市场营销环境指一切影响制约企业营销的活动的特殊因素。（）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[判断题,100分] 市场细分是按照消费者需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。 （）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：错误
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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简述成本领先战略。
答案是：是指通过一系列措施在产业中实现成本方面的领先，并以此获得比竞争对手更高的市场占有率。在这种战略的指导下，企业应在原材料成
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[简答题,100分] 获得灵感思维的基本技巧。
答案是：（1）勤于思考，多问为什么 （2）抓住瞬间“思维的火花” （3）暂时将问题搁置 （4）尽量保持放松的状态
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[简答题,100分] 营销策划的影响因素。
答案是：（1）高层管理者的支持力度 ；（2）经济环境的波动情况 ；（3）竞争的激烈程度 ；（4）企业自身实力 ；（5）其他因素
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[简答题,100分] 营销策划的原理
答案是：（1）人本原理；（2）差异原理；(3)整合原理；（4）效益原理
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[计算题,100分] 假设某企业预期的产品销售量为100万件，生产这一产量的总成本为800万元，该企业希望利润为成本的15%，请问该企业应将其产品的价格定为多少？
答案是：800\100*1.15=9.2元
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[计算题,100分] 某企业2005年四个季度的销售额分别为79万元、81万元、82万元和78万元，试计算该企业2005年的平均季度销售额以及标准差。
答案是：(79+81+82+78)\4=80万元 10
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[计算题,100分]
某企业投入固定成本20万，单位变动成本15元，预计销售量5万件
1、如果企业以保本为定价目标，其保本价是多少？
2、若企业定价目标利润为10万元，则销售价格为多少？
答案是：1、 1.5P=20+5*15,P=19元 2、50000q-200000-15*50000=100000, q=21元
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[计算题,100分] 消费者对某种规格的空调机可接受价格为3800元，空调机零售商的经营毛利率为I0%，批发商的毛利率为5%，试问空调机出厂价应为多少？
答案是：3800*0.9*0.95=3249元。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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A企业在一报纸上刊登广告。已知该版报纸广告的支出为10000元，该报纸的发行量为1000000份，据统计，报纸的阅读者中，有50％的人会阅读广告，则该广告的千人成本为多少？
答案是：10000\1000000*0.5*1000=20元
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[简答题,100分] 简述营销谈判
答案是：营销谈判是指不同的人们为了各自经济利益的需要，通过协商而争取达到意见一致的行为过程。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
[简答题,100分] 简述营销战略。
答案是：营销战略是企业在现代营销观念指导下，为实现稳定的市场营销目标而设计的长期、稳定的行动方案。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[简答题,100分] 简述品牌的含义。
答案是：品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的产品的名称、术语、符号、设计，或以上四者的组合。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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营销渠道
答案是：营销渠道是指产品从生产者向消费者转移时所经过的路线，是联结制造商、中间商和消费者的纽带，反映着他们的经济关系和利益。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[简答题,100分] 简述市场预测？
答案是：市场预测是在市场调查的基础上，利用过去和现在的已知因素，有目的地运用已有的知识、经验和科学方法，分析研究和判断未来一定时
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[简答题,100分] 简述 产业市场。
答案是：产业市场是指一切购买产品或劳务，并将其用于生产其他产品或劳务，以供出售、出租或供应他人的个体和组织。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[简答题,100分] 简述影响定价的主要因素。
答案是：（1）市场需求及变化 （2）市场竞争状况 （3）政府的干预程度 （4）商品的特点 （5）企业状况
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[简答题,100分] 产品处于引用期应采取什么策略？
答案是：(1）把主要精力放在让人们熟悉产品上。 （2）用名牌提携新产品。 （3）采用试用的办法 （4）刺激中间商推销
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[简答题,100分] 竞争者的优势和劣势主要体现在那些方面？
答案是：（1）产品 （2）销售渠道 （3）市场营销 （4）生产与经营 （5）研究与开发能力 （6）资金实力 （7）组织 （8）管
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[简答题,100分] 什么是 产品组合？
答案是：企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
[简答题,100分] 什么是市场营销组合？
答案是：企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
[简答题,100分] 简述什么是市场营销环境？
答案是：一切影响制约企业营销的活动最普遍的因素。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
[简答题,100分] 简述新产品扩散。
答案是：新产品扩散是指新产品上市后，随着时间的推移，不断地被越来越多的消费者所采用的过程。也就是说，新产品上市后逐渐地扩张到其潜
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[简答题,100分] 某汽车制造公司以每辆汽车预估价格的某一固定比率作为确定广告预算的基础，试分析该公司运用的确定广告预算的方法有何特点？
答案是：优点：①使管理人员认识到，企业所有类型的费用支出都与总收入的变动有关。 ②使管理人员根据单位广告成本、产品售价和销售利
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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海尔集团在中国家电市场上具有举足轻重的地位。就企业特性而言，海尔在进行渠道设计时应主要考虑哪些因素？如何设计？
答案是：考虑因素：（1） 企业的资金实力。 （2） 企业的产品组合。 （3） 企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策。 渠
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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[简答题,100分] 在现代市场经济条件下，生产者品牌和中间商品牌之间经常展开激烈竞争，这就是所谓的品牌战。在这种对抗中，中间商品牌有哪些优势和劣势？
答案是：优势：（1） 零售商业的营业面积有限，因此，新企业和小企业难以用其品牌打入零售市场。 （2） 中间商特别注意保护其私人
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
[简答题,100分] 市场细分？
答案是：按照消费者需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
[简答题,100分] 什么是市场?
答案是：市场是某种产品的|现实购买者|与|潜在购买者|需求的总和。市场包含三个主要因素：|人|，|购买力|, |购买欲|望。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
[简答题,100分] 市场营销环境？
答案是：一切影响制约企业营销的活动最普遍的因素。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管制的国家，中国公司转移产品进去时宜采用
A.中等定价
B.高定价
C.转移定价
D.低定价
答案是：参考答案：B 您的答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务
有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意， 而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是
A.偏向定价法
B.牺牲定价法
C.差别定价法
D.阶段定价法
答案是：参考答案：B 您的答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务 目前为： 1/4 页 首页 上页 下页 尾页