产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:国家开放大学营销管理

当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:国家开放大学营销管理

成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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在竞争激烈的情况下，企业为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:国家开放大学营销管理

企业采用渗透定价策略，容易在消费者心目中造成高档产品的印象。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:国家开放大学营销管理

边际贡献定价法，一般是在卖主竞争激烈时，企业为迅速开拓市场而采用的较灵活的定价方法。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:国家开放大学营销管理

企业采用撇脂定价策略的条件之一是：产品需求价格弹性较大，短期内将有类似的代用品出现。（） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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成本导向定价法较为简便，是企业最基本、最普遍和最常用的定价方法。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

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心理定价的策略主要有（ ）。 A. 声望定价 B. 基点定价 C. 分区定价 D. 招徕定价 E. 尾数定价

答案是：正确答案是：声望定价, 尾数定价, 招徕定价

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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属于需求导向的定价方法有（ ）。 A. 随行就市定价法 B. 目标定价法 C. 需求差异定价法 D. 理解价值定价法 E. 密封投标定价法

答案是：正确答案是：理解价值定价法, 需求差异定价法

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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成本导向定价法一般包括（ ）。 A. 盈亏平衡定价法 B. 边际贡献定价法 C. 成本加成定价法 D. 需求差异定价法 E. 投标定价法

答案是：正确答案是：盈亏平衡定价法, 成本加成定价法, 边际贡献定价法

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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快速掠取策略，即企业以（ ）推出新产品。 A. 低价格、低促销 B. 高促销 C. 高价格 D. 低价格 E. 低促销

答案是：正确答案是：高促销, 高价格

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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影响企业定价的主要因素有（ ）等。 A. 市场需求 B. 竞争者的价格 C. 定价目标 D. 成本费用 E. 经营者意志

答案是：正确答案是：定价目标, 成本费用, 经营者意志, 竞争者的价格

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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当出现（ ）情况时，商品需求可能缺乏弹性。 A. 市场上没有竞争者或没有替代品 B. 市场上出现竞争者或替代品 C. 购买者认为产品质量有所提高，或认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的 D.

答案是：正确答案是：市场上没有竞争者或没有替代品, 购买者对较高价格不在意, 购买者认为产品质量有所提高，或认为存在通货膨胀等，

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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价格折扣主要有季节折扣、（ ）和功能折扣等类型。 A. 质量折扣 B. 现金折扣 C. 数量折扣 D. 顾客折扣 E. 价格折让

答案是：正确答案是：现金折扣, 数量折扣, 价格折让

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下列哪些情况下，企业应将维持生产作为其主要的定价目标：（ ）。 A. 企业的现金流量较少 B. 顾客需求偏好突然发生变化 C. 企业面临激烈竞争 D. 企业生产能力过剩 E. 市场

答案是：正确答案是：企业生产能力过剩, 企业面临激烈竞争, 顾客需求偏好突然发生变化

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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在市场对产品价格极为敏感，企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，降价不会引起实际和潜在的竞争时，企业宜对此产品采用( )。 选择一项： A. 温和定价 B. 渗透定价 C. 仿制新产品定价

答案是：正确答案是：渗透定价

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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若要使购买者对定价工作增强信任感，同时感觉产品价格低廉，最好采用（ ）策略。 选择一项： A. 尾数定价 B. 整数定价 C. 安全定价 D. 特价品定价

答案是：正确答案是：尾数定价

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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以下可纳入心理定价范畴的是（ ）。 选择一项： A. 尾数定价 B. 价值感受定价 C. 追随定价 D. 随行就市定价

答案是：正确答案是：尾数定价

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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根据企业产品的情况，制定出高于或低于竞争者的价格。这种定价方法称为（ ）。 选择一项： A. 拍卖定价法 B. 随行就市定价法 C. 竞争差异定价法 D. 投标定价法

答案是：正确答案是：竞争差异定价法

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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某种产品处于生命周期的介绍期时，如果该产品需求弹性小，市场规模大，并且潜在竞争者较多。其价格和促销策略一般应采取（ ）。 选择一项： A. 快取脂策略 B. 慢渗透策略 C. 快渗透策略 D.

答案是：正确答案是：快取脂策略

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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统一交货定价就是我们通常说的（ ）。 选择一项： A. 运费免收定价 B. 邮资定价 C. 分区定价 D. 基点定价

答案是：正确答案是：邮资定价

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（ ）的关键。 选择一项： A. 认知价值定价法 B. 成本导向定价法 C. 竞争导向定价法 D. 需求差异定价法

答案是：正确答案是：认知价值定价法

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。 选择一项： A. 功能折扣 B. 数量折扣 C. 地点折扣 D. 季节折扣

答案是：正确答案是：数量折扣

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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维持生存的定价目标只要求产品价格能弥补（ ）和一些固定成本。 选择一项： A. 可变成本 B. 销售成本 C. 总成本 D. 生产成本

答案是：正确答案是：可变成本

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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以下哪种情况不适合采用渗透定价策略（ ）。 选择一项： A. 产品的需求价格弹性较大 B. 产品的需求价格弹性较小 C. 存在着普遍的竞争 D. 产品市场规模较大

答案是：正确答案是：产品的需求价格弹性较小

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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多品牌策略的好处之一是：多品牌可使企业拥有几个不同的细分市场，即使各品牌之间的差别不大，也能各自吸引一群消费者。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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使用统一品牌的企业，必须对所有产品的质量严加控制。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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瘦狗类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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根据波士顿矩阵，明星类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:国家开放大学营销管理

当产品进入成长期和成熟期时，竞争者日渐增多，企业为了在激烈竞争中取胜，宜采用差异性市场营销战略。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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企业进行品牌归属决策时一般有以下几种选择：（ ）。 A. 使用中间商品牌 B. 老品牌 C. 使用制造商品牌 D. 有市场的品牌 E. 使用混合品牌

答案是：正确答案是：使用制造商品牌, 使用中间商品牌, 使用混合品牌

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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产品延伸有以下哪几种做法? ( ） A. 向下延伸 B. 向内延伸 C. 双向延伸 D. 向外延伸 E. 向上延伸

答案是：正确答案是：向下延伸, 向上延伸, 向外延伸

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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企业的产品组合策略，包括产品组合的（ ）等方面的策略。 A. 产品线 B. 宽度 C. 产品项目 D. 深度 E. 关联度

答案是：正确答案是：宽度, 深度, 关联度

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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产品整体概念包括（ ）。 A. 核心产品 B. 消费品 C. 工业品 D. 有形产品 E. 附加产品

答案是：正确答案是：核心产品, 有形产品, 附加产品

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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衰退期可以使用的战略包括（ ）。 A. 集中策略 B. 维持策略 C. 分散策略 D. 榨取策略 E. 放弃战略

答案是：正确答案是：维持策略, 榨取策略, 放弃战略

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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服务的基本特点是（ ）。 A. 所有权的非转移性 B. 所有权的可转移性 C. 可贮存性 D. 无形性和标准的不确定性 E. 不可贮存性

答案是：正确答案是：无形性和标准的不确定性, 不可贮存性, 所有权的非转移性

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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市场增长率高但相对市场占有率低的产品，属于（ ）。 选择一项： A. 金牛类产品 B. 问题类产品 C. 明星类产品 D. 瘦狗类产品

答案是：正确答案是：问题类产品

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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增长率低但市场占有率高的产品，属于（ ）。 选择一项： A. 问题类产品 B. 明星类产品 C. 金牛类产品 D. 瘦狗类产品

答案是：正确答案是：金牛类产品

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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企业拥有不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 选择一项： A. 深度 B. 层次 C. 相互关联性 D. 宽度

答案是：正确答案是：宽度

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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产品生命周期由（ ）的生命周期决定。 选择一项： A. 需求与技术 B. 质量与价格 C. 企业与市场 D. 促销与服务

答案是：正确答案是：需求与技术

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。 选择一项： A. 求新心理 B. 求实心理 C. 求名心理 D. 求美心理

答案是：正确答案是：求新心理

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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下列（ ）不属于成熟期的营销策略。 选择一项： A. 改进产品 B. 改进市场 C. 改变价格 D. 改进营销组合

答案是：正确答案是：改变价格

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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衰退期的榨取策略主要靠（ ）来增加眼前的利润。 选择一项： A. 降低销售费用 B. 提高产品价格 C. 改进营销组合 D. 降低产品成本

答案是：正确答案是：降低销售费用

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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注册后的品牌有利于保护（ ）的合法权益。 选择一项： A. 商品所有者 B. 产品所有者 C. 品牌所有者 D. 资产所有者

答案是：正确答案是：品牌所有者

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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顾客购买商品的实质是购买某种（ ）。 选择一项： A. 特征 B. 利益 C. 功能 D. 用途

答案是：正确答案是：利益

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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品牌资产是一种特殊的（ ）。 选择一项： A. 附加资产 B. 潜在资产 C. 无形资产 D. 有形资产

答案是：正确答案是：无形资产

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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多品牌策略，即是指企业同时为（ ）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 选择一项： A. 多种 B. 三种 C. 一种 D. 二种

答案是：正确答案是：一种

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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包装有几个主要构成要素，其中（ ）是最具有刺激销售作用的要素。 选择一项： A. 商标 B. 图案 C. 颜色 D. 品牌

答案是：正确答案是：颜色

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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一般来说，企业如果资源雄厚，宜采用集中性的市场营销战略。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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当产品进入成长期和成熟期，竞争者日渐增多，企业为了在激烈竞争中取胜，宜采用差异性市场营销战略。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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市场领先者战略的核心是进攻。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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差异性市场策略的最大缺点是风险较大。( ) 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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采用跟随策略的缺点在于风险很大。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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任何企业要想在目标市场上取得竞争优势和更大效益，都必须进行市场定位。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:国家开放大学营销管理

差异化竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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