市场补缺者取胜的关键是什么？一个最佳的补缺基点应具备哪些特征？
答案是：市场补缺者取胜的关键是专业化的生产和经营。
一个最佳的“补缺基点”应具有以下特征：
（1） 有足
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
当消费者购买一台洗衣机时，有的人会以洗衣机的洁衣能力、操作的简便性为依据决定是否购买，而有的人是因为洗衣机的外观漂亮、售后服务好购买，这是为什么呢？研究消费者购行为的这一特性，对企业营销有什么意义？
答案是：造成这种现象主要是因为消费者在购买商品时追求的利益是不同的，也就是购买着眼点不同。这是由影响购买行为的这种因素决定的。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
以下哪一点是调查问卷应该避免的？（ ）
选择一项：
A. 调查问句有亲切感
B. 多使用术语或者缩写
C. 调查问卷简短
D. 问句的表达简洁易懂
答案是：B. 多使用术语或者缩写
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
市场营销观念的中心是（ ）。
选择一项：
A. 推销已经生产出来的产品
B. 制造质优价廉的产品
C. 制造大量产品并推销出去
D. 发现需要并设法满足他们
答案是：D. 发现需要并设法满足他们
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
影响消费需求变化的最活跃的因素是：( )
选择一项：
A. 个人可支配收入
B. 可任意支配收入
C. 人均国内生产总值
D. 个人收入
答案是：B. 可任意支配收入
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
一般说来，产品的最低价格取决于（ ）。
选择一项：
A. 替代产品的价格
B. 产品的市场需求
C. 相关产品的价格
D. 产品的成本费用
答案是：D. 产品的成本费用
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。
选择一项：
A. 专业化生产和经营
B. 市场多角化
C. 进攻策略
D. 防御策略
答案是：A. 专业化生产和经营
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（ ）
选择一项：
A. 推销与广告的方法
B. 如何改进产品质量
C. 制定适宜的产品价格
D. 如何提高生产效率
答案是：A. 推销与广告的方法
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（ ）.
选择一项：
A. 等级包装策略
B. 类似包装策略
C. 组合包装策略
D. 再使用包装策略
答案是：B. 类似包装策略
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
以下哪一个是企业在产品的成熟阶段不宜采取的营销策略？（ ）
选择一项：
A. 立即停止生产
B. 开发二代产品
C. 加强售后服务
D. 巩固老用户
答案是：A. 立即停止生产
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（ ）。
选择一项：
A. 制造商代理
B. 产品经纪人
C. 销售商代理
D. 佣金商
答案是：B. 产品经纪人
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（ ）。
选择一项：
A. 渗透定价
B. 理解价值定价
C. 中间定价
D. 撇脂定价
答案是：A. 渗透定价
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
以下哪一个不是网络营销的优势？（ ）
选择一项：
A. 品质更保障
B. 竞争更公平
C. 成本更节省
D. 沟通更有效
答案是：A. 品质更保障
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是（ ）。
选择一项：
A. 放弃
B. 维持
C. 收缩
D. 发展
答案是：D. 发展
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（ ）。
选择一项：
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 不变
答案是：A. 越高
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
市场营销的核心是（ ）。
选择一项：
A. 交换
B. 分配
C. 促销
D. 生产
答案是：A. 交换
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。
选择一项：
对
错
答案是：错
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。
选择一项：
对
错
答案是：对
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
密集分销有利于控制企业中间商。
选择一项：
对
错
答案是：错
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
选择一项：
对
错
答案是：错
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。
选择一项：
对
错
答案是：错
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
用构件模块化定制最终产品或服务是之一。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
某牌T 恤衫产品在销售点定制，它不但是规格式样的定制，还包括在T恤衫上按顾客的要求印刷文字、翻印客户照片．喷刷和计算机刺绣等。这也是大规模定制的一种主要应用方式。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
在大规模定制中，大量的人工投入扮演着重要的角色。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
大规模定制的特点之一是按预测而不是按订单生产。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
大规模定制就是个性定制产品和服务的大规模生产。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
体验营销注重考虑产品的特色及其给消费者的带来的利益。关注的重点是产品的功能。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
实施体验营销的企业，首要的是要以坚实的提供可靠产品或服务质量做基础。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
行动式营销通过偶像、角色来激发消费者，使其生活形态得以改变，从而实现产品的销售。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
企业常采用的体验营销主要策略中没有思考式营销。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
体验营销只是销售促进的噱头，目的在于刺激消费者购买欲望，促进产品销售。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
狭义的绿色营销主张企业经营既要充分满足消费者需求，实现企业利润目标，也要关注自然生态平衡。
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
狭义的绿色产品，一般指不包含化学添加剂的纯天然食品或天然植物制成的产品，也包括生产、使用及处理过程符合环境保护要求，对环境无害或危害极小，有利于资源再生和回收利用的产品。
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以保护企业利益为宗旨的营销模式。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
绿色营销是社会生产力发展，人民生活水平提高的必然结果。与传统营销比较，绿色营销不具有的特征是更坚实的物质保障。
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
广义的绿色营销也称伦理营销或社会伦理营销，指企业营销活动中践行其社会价值观、伦理道德观，维护社会效益并自觉维护生态平衡的同时，抵制有害营销。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
数据库营销的运作的第一步是数据存储。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
企业名址、顾客通讯录等就是顾客数据库。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
数据库营销使 “ 一对一”的顾客关系管理成为可能。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
数据库的运营方式不包括数据赠与运营方式。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
数据库营销让竞争具有较强的隐蔽性。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
关系营销的本质特征不包括即时的信息分享。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
内部市场对象是公司内部的员工个人和部门，任务是处理内部关系。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
相对于关系营销，学者们把传统营销称之为“交易营销”。
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
所谓关系营销，是把营销活动看是一元化的关系网络互动的过程。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接。（ ）
选择一项：
a. 交换链接或称互惠链接，
b. 即时通讯营销
c. 微信营销
d. BB
答案是：正确答案是：交换链接或称互惠链接，
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
（ ）即企业以现代营销理论为基础，以互联网为基本手段，实现营销目标的一种营销方式。
选择一项：
a. 集市营销
b. 产品营销
c. 网络营销
d. 市场营销
答案是：正确答案是：网络营销
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
以下哪个不是网络营销的手段？（ ）
选择一项：
a. 商品展销会
b. 交换链接
c. 网上商店
d. 搜索引擎注册与排名
答案是：正确答案是：商品展销会
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
网络营销的分销链比传统的要（ ）。
选择一项：
a. 长
b. 短
c. 一样
d. 宽
答案是：正确答案是：短
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
以下哪一个不是网络营销的优势？（ ）
选择一项：
a. 沟通更有效
b. 竞争更公平
c. 成本更节省
d. 品质更保障
答案是：正确答案是：品质更保障
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
搜索引擎推广的基本思想是让用户发现信息，并点击进入网站或网页进一步了解他所需要的信息。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“错”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确的答案是“对”。
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
以下不属于销售促进方式的是哪一项？（ ）
选择一项：
A. 上门推销
B. 赠品促销
C. 优惠券
D. 订货会与展销会
答案是：正确答案是：上门推销
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是：（ ）
选择一项：
A. 广播
B. 杂志
C. 电视
D. 报纸
答案是：提示：电视相对于报纸、杂志、广播等媒体而言，效果最好、费用最高。
正确答案是：电视
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
以下哪一项不应是广告标题编制的要求？（ ）
选择一项：
A. 创造性
B. 节省费用
C. 想象力
D. 醒目
答案是：提示：广告标题要求必须醒目，其设计特别需要想象力和创造性。
正确答案是：节省费用
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:市场营销学
以下哪个是报纸媒体的优点？（ ）
选择一项：
A. 形象生动逼真、感染力强
B. 表现手法多样、艺术性强
C. 专业性强、针对性强
D. 简便灵活、制作方便、费用低廉
答案是：正确答案是：简便灵活、制作方便、费用低廉
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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