细分消费者市场的最基本变量是（ ）。
A.地理变量
B.人口变量
C.心理变量
D.行为变量
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
按照消费者对品牌的忠诚程度这种细分变量来细分，某类消费者群体在任何时候都只购买确定的某一种品牌，并一贯忠诚于该种品牌，这类消费者被称为是（ ）。
A.铁杆品牌忠诚者
B.几种品牌忠诚者
C.转移的忠诚者
D.非忠诚者
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
当企业决定同时为几个子市场提供服务，会设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要，这样的目标市场战略是（ ）。
A.无差异市场营销
B.差异性市场营销
C.集中性市场营销
D.大市场营销
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
（ ）是指企业集中所有的力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率。
A.无差异市场营销
B.差异性市场营销
C.集中性市场营销
D.大市场营销
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
处于介绍期和成长期的新产品，市场营销的重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行（ ）。
A.无差异市场营销
B.差异性市场营销
C.集中型市场营销
D.大市场营销
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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有的企业把小苏打作为冰箱的除臭剂，有的企业则把它作为调味汁和卤肉的配料，那么对于销售小苏打的企业来讲，应采用的定位策略是（ ）。
A.产品特色定位
B.顾客利益定位
C.使用者定位
D.适用场合定位
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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同质性较高的产品，宜采用
A.产品专业化
B.市场专业化
C.无差异营销
D.差异性营销
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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集中性目标市场策略最适用于
A.大型企业
B.中、大型企业
C.小型企业
D.各类型企业
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
市场细分的依据是
A.产品类别的差异性
B.消费者需求与购买行为的差异性
C.市场规模的差异性
D.竞争者营销能力的差异性
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是
A.大量营销
B.目标市场营销
C.差异化营销
D.定制营销
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
按照价值观进行细分采用的细分变量属于
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
消费者为防治牙病而购买牙膏，这是根据下面哪种情况进行的细分
A.购买时机
B.寻求利益
C.使用情况
D.忠诚程度
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
市场主导者处保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，必要时作为反攻基地，此属于是（ ）。
A.侧翼防御
B.阵地防御
C.以攻为守
D.反击防御
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
对于挑战者而言，（ ）战略就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时可以采取“声东击西”的战略，佯攻正面，实际供给侧翼或背面。
A.正面进攻
B.迂回进攻
C.侧翼进攻
D.游击进攻
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
对于市场主导者而言，（ ）战略不仅防御目前的阵地，而且还要扩展到新的市场阵地，作为未来防御和进攻的中心。
A.侧翼防御
B.阵地防御
C.以攻为守
D.反击防御
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
（ ）战略是指跟随者在主要方面追随主导者，但与主导者保持一定差异。
A.紧密跟随
B.距离跟随
C.选择跟随
D.都不对
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
定点超越有四种基本类型，分别是（ ）
A.产品定点超越
B.过程定点超越
C.组织定点超越
D.战略定调超越
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
密集增长战略包括（ ）
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.一体化
答案是：参考答案：ABC
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
多元化增长的主要方式有（ ）
A.市场多元化
B.同心多元化
C.水平多元化
D.集团多元化
答案是：参考答案：BCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
评估二手数据的标准是（ ）。
A.公正性
B.可靠性
C.有效性
D.及时性
答案是：参考答案：ABC
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
收集原始数据的主要方法有（ ）
A.观察法
B.实验法
C.调查法
D.专家估计法
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
不能进行加减乘除运算的测定尺度有（ ）。
A.名义尺度
B.顺序尺度
C.间距尺度
D.比例尺度
答案是：参考答案：AB
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
下列属于影响消费者行为心理因素的因素有（ ）
A.动机
B.知觉
C.学习
D.信念
E.态度
答案是：参考答案：ABCDE
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
消费者决策过程包括（ ）个阶段。
A.引起需要
B.收集信息
C.评价方案
D.决定购买
E.购后行为
答案是：参考答案：ABCDE
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
消费者决策过程包括（ ）个阶段
A.５
B.６
C.４
D.７
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
老王一个月工资1500元，扣除个人收入所得税、养老保险金、住房公积金等之后剩余的收入叫
A.个人收入
B.个人可支配收入
C.个人可自由支配收入
D.国民收入
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
经过编排、加工处理的数据被称为（ ）。
A.原始数据
B.一手数据
C.二手数据
D.Ａ和Ｂ
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发，通过分析各种模型，帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题，此属于（ ）。
A.内部报告系统
B.市场营销情报系统
C.市场营销分析系统
D.市场营销调研系统
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于（ ）。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（ ）。
A.下降
B.上升
C.不变
D.随意变动
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
小明考上了大学，去学校可以选择坐飞机和坐火车，那么，飞机和火车之间形成了（ ）
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
对于企业所处的环境，即存在机会，同时还存在风险，那么，高风险和高机会的业务属于（ ）。
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
企业在进行营销分析时，关注的经济环境的主要因素是消费者的（ ）变化。
A.可支配收入
B.可随意支配收入
C.总收入
D.平均收入
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这是（ ）
A.宗教信仰
B.价值观念
C.道德规范
D.消费时尚
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不愿意花时间选择，也不需要经过收集信息、评价产品特点等复杂过程的消费者购买行为是（ ）购买行为。
A.习惯型
B.变换型
C.协调型
D.复杂型
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
对于品牌差异不大的产品，消费者不经常购买，而购买时又有一定的风险，这种购买行为是（ ）
A.习惯型
B.变换型
C.协调型
D.复杂型
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的
A.现金牛类战略业务单位
B.瘦狗类战略业务单位
C.明星类战略业务单位
D.问号类战略业务单位
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的
A.愿望竞争者
B.形式竞争者
C.一般竞争者
D.品牌竞争者
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
消费者购买商品的过程可分为：引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，其后的第五阶段是
A.收看广告
B.购后评价
C.继续购买
D.中断购买
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的
A.市场营销情报系统
B.市场营销研究系统
C.市场营销分析系统
D.内部报告系统
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是
A.市场占有率和相对市场占有率
B.行业吸引力和业务力量
C.相对市场占有率和市场成长率
D.业务力量和相对市场占有率
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
市场开发战略适用的情况是
A.现有市场——新产品
B.新市场——现有产品
C.现有市场——现有产品
D.新市场——新产品
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
对于中间商的主要购买决策中，最基本、最重要的购买决策是（ ）。
A.配货决策
B.供应商组合决策
C.供货条件决策
D.卖主决策
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
百货大楼的配货决策属于（ ）
A.独家配货
B.专深配货
C.广泛配货
D.杂乱配货
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
苏宁电器、国美电器等此类卖场的配货决策属于（ ）。
A.独家配货
B.专深配货
C.广泛配货
D.杂乱配货
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种竞争反应模式是
A.选择型
B.从容不迫型
C.强烈型
D.随机型
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为
A.品牌质量决策
B.品牌扩展决策
C.家庭品牌决策
D.多品牌决策
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
在________情况下，产业购买者要做出的购买决策最少？
A.直接重购
B.修正重购
C.全新采购
D.变更购买
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是
A.改变市场营销
B.刺激市场营销
C.开发市场营销
D.维持市场营销
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
大现金牛类战略业务单位适用的战略是
A.发展增大
B.保持
C.收割
D.放弃
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于
A.跨行业多角化
B.同心多角化
C.水平多角化
D.关联多角化
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
明星类战略业务单位当市场成长率下降到10%以下时，就转为
A.明星类
B.瘦狗类
C.问号类
D.现金牛类
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是
A.产品开发
B.市场渗透
C.市场开发
D.产品竞争
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
市场营销观念与推销观念显著区别是
A.由内向外思考问题的方式
B.是否采用整合营销的策略
C.从产品出发来考虑问题
D.从顾客的需求来考虑问题
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
公司战略的主要任务是
A.应对环境变化进行有效竞争
B.考虑改进运营效率
C.决定公司应该在哪些领域经营
D.考虑如何增加品牌价值
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
直接重购是指
A.原有产品/原有供应商
B.原有产品/新供应商
C.新产品/原有供应商
D.新产品/新供应商
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.水平多角化
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销 目前为： 3/4 页 首页 上页 下页 尾页