生产者市场和消费者市场的相同点在于
A.购买产品的目的相同
B.购买产品的行为相同
C.都需要制定购买决策
D.评价产品的角度相同
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
影响消费者行为最广泛、最深远的因素是
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
绝大数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它，这属于（ ）需求状态。
A.负需求
B.无需求
C.有害需求
D.过量需求
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
（ ）产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.客户观念
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
（ ）观念最容易导致“市场营销近视”？
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.客户观念
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
“酒香不怕巷子深”奉行的是（ ）观念？
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.客户观念
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
市场营销管理的实质是（ ）管理。
A.需求
B.交换
C.消费者
D.销售
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商是（ ）。
A.商人中间商
B.代理中间商
C.批发商
D.经纪人
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
波士顿咨询集团法中，位于第二象限的战略业务单位属于（ ）。
A.明星类
B.问号类
C.金牛类
D.瘦狗类
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
（ ）就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。
A.后向一体化
B.前向一体化
C.水平一体化
D.以上全不是
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围属于（ ）多元化。
A.水平
B.同心
C.集团
D.过量需求
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这是企业发展新业务方法的（ ）。
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.密集增长
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
企业首次收集的数据，被称为是（ ）。
A.原始数据
B.一手数据
C.二手数据
D.Ａ和Ｂ
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种方法称为（ ）。
A.观察法
B.实验法
C.调查法
D.专家估计法
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
能够进行加减乘除运算的测定尺度是（ ）。
A.名义尺度
B.顺序尺度
C.间距尺度
D.比例尺度
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
能够进行加减运算不能进行乘除运算的是（ ）。
A.名义尺度
B.顺序尺度
C.间距尺度
D.比例尺度
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手，属于（ ）定点超越。
A.产品
B.过程
C.组织
D.战略
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商，这种采购行为是（ ）。
A.直接重构
B.修正重购
C.全新采购
D.基准采购
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
夏季，“波斯登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季旺销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于
A.潜伏需求
B.充分需求
C.不规则需求
D.过量需求
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
能满足同一需要的各种产品的竞争者叫
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于
A.复杂购买
B.寻求多样化购买
C.习惯性购买
D.减少失调感购买
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
（ ）战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长期效益。
A.发展
B.保持
C.收割
D.放弃
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做
A.水平多角化
B.同心多角化
C.密集性增长
D.集团多角化
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
小王正在购买一套房子，其购买行为应该属于
A.多样性购买行为
B.减少失调感购买行为
C.复杂购买行为
D.习惯性购买行为
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
营销管理哲学是指
A.企业与顾客的关系
B.以顾客为中心的营销观念
C.市场营销观念
D.营销管理的基本指导思想
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
旅游业、体育运动消费业、图书出版业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
市场营销的核心是
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
应该慎重应对的威胁是
A.严重性大/发生概率低的机会
B.严重性大/发生概率高的机会
C.严重性小/发生概率低的机会
D.严重性小/发生概率高的机会
答案是：参考答案：B
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
一手资料主要是来自
A.公司纪录
B.政府的统计资料
C.实地调研
D.数据库
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
在社会市场营销观念中，所强调的利益应是
A.企业利益
B.消费者利益
C.社会利益
D.企业、消费者与社会的整体利益
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是
A.市场占有率和相对市场占有率
B.行业吸引力和业务力量
C.市场占有率和行业吸引力
D.业务力量和相对市场占有率
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
消费者购买过程中介入程度高、品牌差异大的购买行为属于
A.复杂购买
B.寻求多样化购买
C.习惯性购买
D.化解不协调购买
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
下列哪一个因素不属于直接营销环境范畴
A.供应商
B.竞争者
C.企业
D.人口
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:河南师范大学-工商管理-市场营销
企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略
A.收割
B.放弃
C.发展
D.维持
答案是：参考答案：C
更新时间:2023/4/3 12:59:00
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