以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的（ ）。 选择一项： a. 确定本企业产品的特色和独特形象 b. 降低产品的销售成本 c. 了解消费者对产品各种属性的重视程度 d. 了解竞争产品的市场定位

答案是：正确答案是：降低产品的销售成本

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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市场定位的实质是（ ）。 选择一项： a. 塑造企业的良好形象 b. 在本行业中取得领先地位 c. 开发出质优价廉的产品 d. 取得目标市场的竞争优势

答案是：正确答案是：取得目标市场的竞争优势

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市场定位是（ ）在细分市场的位置。

答案是：正确答案是：分析竞争对手

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“七喜”饮料一问世就向消费者宣称“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（ ）。

答案是：正确答案是：避强定位策略

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目标市场营销是（ ）观念的体现。 选择一项： a. 产品 b. 销售 c. 市场营销 d. 生产

答案是：正确答案是：市场营销

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企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ）。 选择一项： a. 目标市场营销 b. 市场渗透 c. 差异性市场策略 d. 集中性市场策略

答案是：正确答案是：目标市场营销

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最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。 选择一项： a. 大量市场营销 b. 集中性市场策略 c. 差异市场策略 d. 无差异市场策略

答案是：正确答案是：集中性市场策略

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一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。 选择一项： a. 需求状况 b. 需求状况和竞争能力 c. 竞争能力 d. 中间商的多少

答案是：正确答案是：需求状况和竞争能力

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无差异性策略的最大优点是（ ）。 选择一项： a. 市场占有率强 b. 市场适应性强 c. 需求满足程度高 d. 成本的经济性

答案是：正确答案是：成本的经济性

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在评估细分市场时，不需要评估企业自身状况。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

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竞争对手的促销费用的投入水平与结构是企业分析竞争状况的重要因素。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

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评价细分市场的市场需求情况主要考察消费者或用户的总数、消费者或用户的结构、购买力水平、购买率等指标。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

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企业对细分市场进行评估，主要应着眼于细分市场的吸引力，也就是市场的需求状况。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

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目标市场只能是一个细分市场。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

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某些消费者先连续购买A牌商品，后来又连续购买B牌商品，那么，对A牌商品来说，这类消费者就是（ ）。 选择一项： a. 多种品牌支持者 b. 非品牌忠诚者 c. 变换型忠诚者 d. 绝对品牌忠诚者

答案是：正确答案是：变换型忠诚者

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我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于（ ）变数的市场细分？ 选择一项： a. 地理因素 b. 人口因素 c. 购买行为因素 d. 心理因素

答案是：正确答案是：购买行为因素

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某服装企业将消费者市场分为“传统型”“新潮型”“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ ）所做的细分。 选择一项： a. 地理因素 b. 人口因素 c. 购买行为因素 d. 心理因素

答案是：正确答案是：心理因素

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以下哪一组属于心理细分因素？（ ） 选择一项： a. 消费者的生活方式、个性、价值取向 b. 气候、人口密度、交通状况 c. 消费者的年龄、职业、收入、受教育程度 d. 消费者购买的时机、购买数量、购买频率

答案是：正确答案是：消费者的生活方式、个性、价值取向

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以下哪个不属于地理细分变数（ ）。 选择一项： a. 交通运输 b. 气候 c. 家庭规模 d. 地形

答案是：正确答案是：家庭规模

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消费者的性别、年龄、收入、性格等等是细分服装市场的重要依据。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

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生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

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消费者购买行为的特征不能作为细分变数。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

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除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的个性、年龄、地理位置、文化背景、购买行为等差异所决定的。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

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地理因素是企业细分市场时唯一要考虑的因素。（ ） 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

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有效的市场细分必须具备以下条件（）。 选择一项： A. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 B. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 C. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 D.

答案是：正确答案是：子市场要有足够的购买潜力，要有可接近性、可衡量性、相对稳定性

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市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。 选择一项： a. 保持市场份额 b. 正面进攻 c. 以攻为守 d. 开辟产品的新用途

答案是：正确答案是：开辟产品的新用途

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市场跟随者追求的是与市场领先者（ ）。 选择一项： a. 保护自己 b. 维持现状 c. 取而代之 d. 和平共处

答案是：正确答案是：和平共处

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当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。 选择一项： a. 市场多角化 b. 防御策略 c. 进攻策略 d. 专业化生产和经营

答案是：正确答案是：专业化生产和经营

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为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立自己的市场信息系统。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

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企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

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市场上竞争者的存在对市场、对消费者往往是必要的和有益处的，但是并不符合企业的利益。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

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在某些情况下，彻底击败与自己类似的竞争对手于自己反而不利。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

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攻击弱竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

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（ ）也称为聚焦战略、专一化战略，是指企业的经营活动集中于某一特定的顾客群、产品线的某一部分或某一地域市场上的一种战略。 选择一项： a. 广告投放战略 b. 成本降低战略 c. 高质量竞争战略 d. 集中

答案是：正确答案是：集中化战略

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（ ）战略是通过充分发挥自身优势，使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同特点的一种竞争战略。 选择一项： a. 差异化战略 b. 集中化战略 c. 高质量竞争战略 d. 成本领先战略

答案是：正确答案是：差异化战略

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企业采用成本领先战略就必须做到：（ ）。 选择一项： a. 服务水平的提高 b. 成本的降低 c. 质量的提升 d. 产品数量缩减

答案是：正确答案是：成本的降低

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在企业的资源不允许其追求广泛的细分市场的情况下其可以选择集中化战略。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

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差异化战略是通过充分发挥自身优势，使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同特点的一种竞争战略。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

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成本领先战略就是努力降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，从而取得竞争优势的一种战略。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

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企业应当从（ ）的角度出发来发现竞争者。这样，凡是满足相同的市场需要、或者服务于同一目标市场的企业，无论是否属于同一行业，都可能是企业的潜在竞争者。 选择一项： a. 产业渠道 b. 市场需求 c. 利润来源 d

答案是：正确答案是：市场需求

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某些（ ）竞争者对市场竞争措施的反应不强烈，行动迟缓。 选择一项： a. 不规律型 b. 敏捷型 c. 迟钝型 d. 选择型

答案是：正确答案是：迟钝型

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（ ）是那些生产经营与本企业产品相似的或可以互相替代的产品、以同一类顾客为目标市场的其他企业。 选择一项： a. 零售商 b. 协作者 c. 竞争者 d. 挑战者

答案是：正确答案是：竞争者

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问卷填写说明不应包括：（ ）。 选择一项： a. 调查的意图 b. 交表时间和地点 c. 被调查者的基本情况 d. 填写方法

答案是：正确答案是：被调查者的基本情况

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下列不属于封闭式问题特点的是（ ）。 选择一项： a. 易于进行各种统计处理和分析 b. 方便调查人员收集足够全面的答案 c. 答案标准化、方便回答 d. 回答者只能在规定的范围内回答

答案是：正确答案是：方便调查人员收集足够全面的答案

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问卷中有这样一个问题：“大家都认为A牌子凉茶口感好，您的印象如何？”，这个问句存在什么问题？ 选择一项： a. 问题没有很好地界定 b. 没有不妥 c. 问题具有诱导性 d. 使用了含糊不清的句子

答案是：正确答案是：问题具有诱导性

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问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？ 选择一项： a. 没有不妥 b. 问题过于简短 c. 用词不确切 d. 问题具有引导性

答案是：正确答案是：用词不确切

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以下哪一点不是调查问卷应该做到的？ 选择一项： a. 多使用术语或者缩写 b. 问句的表达简洁易懂 c. 调查问句有亲切感 d. 调查问卷简短

答案是：正确答案是：多使用术语或者缩写

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问卷中问题的安排应先易后难，由简单到复杂，由浅入深。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

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当企业拟改变商品包装设计的因素，研究包装变化对产品销售量的影响时，适合采用哪种调研方法？ 选择一项： a. 实验法 b. 人员访问法 c. 观察法 d. 电话调查法

答案是：正确答案是：实验法

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人员访问法的优势在于：（ ）。 选择一项： a. 成本低 b. 代表性强 c. 调查结果比较客观 d. 回应率较高

答案是：正确答案是：回应率较高

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以下哪一个不属于网络调查法的方法？ 选择一项： a. 电话调查法 b. 网站日志 c. 在线问卷调查 d. 顾客反馈或顾客支持论坛

答案是：正确答案是：电话调查法

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实验法的缺点是：（ ）。 选择一项： a. 回收率一般较低 b. 适用范围有限，不能深入地了解内在因素 c. 易受到调查者的偏见或曲解的影响 d. 调查成本高，实验时间长

答案是：正确答案是：调查成本高，实验时间长

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实验法最适宜（ ）。 选择一项： a. 收集因果方面信息 b. 实地观察 c. 收集描述性信息 d. 专家调查

答案是：正确答案是：收集因果方面信息

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（ ）可以节省调查的费用和精力。 选择一项： a. 二手资料收集 b. 采用观察法收集资料 c. 采用电话调查法收集资料 d. 一手资料的收集

答案是：正确答案是：二手资料收集

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在互联网上发布问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于（ ）。 选择一项： a. 文案调查法 b. 询问调查法 c. 实验调查法 d. 观察调查法

答案是：正确答案是：询问调查法

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市场营销调研的第一步是（ ）。 选择一项： a. 确定一个抽样计划 b. 收集信息 c. 进行调研设计 d. 确定问题研究目标

答案是：正确答案是：确定问题研究目标

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当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ）。 选择一项： a. 单一来源 b. 二手资料 c. 便利数据 d. 最初数据

答案是：正确答案是：二手资料

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本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间等相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（ ）。 选择一项： a. 预测性调研 b. 描述性调研 c. 因果分析调研

答案是：正确答案是：描述性调研

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以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。 选择一项： a. 探测性 b. 预测性 c. 描述性 d. 因果关系

答案是：正确答案是：因果关系

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市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。 选择一项： a. 市场营销组合设计 b. 市场营销规划 c.

答案是：正确答案是：市场营销调研

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