企业的经济活动分析材料不属于企业内部的信息来源。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:国家开放大学—管理学基础

（ ）是指有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的人员。 选择一项： a. 影响者 b. 决策者 c. 控制者 d. 使用者

答案是：正确答案是：决策者

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生产者用户第一次采购某种生产资料时的购买行为被称为（ ）。 选择一项： a. 惯例化购买 b. 新购 c. 修正重购 d. 直接续购

答案是：正确答案是：新购

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？ 选择一项： a. 个人 b. 文化 c. 组织 d. 环境

答案是：正确答案是：文化

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在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（ ）。 选择一项： a. 接受和分析供应企业的报价 b. 详细说明需求项目的特点和数量 c. 执行情况的反馈和评价 d.

答案是：正确答案是：执行情况的反馈和评价

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（ ）是生产者购买决策过程的起点。 选择一项： a. 寻找和判断潜在的供应来源 b. 确认需求 c. 接受供应企业的报价 d. 说明需求项目的特点和数量

答案是：正确答案是：确认需求

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消费者认知度低、价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品的购买行为属于（ ）。 选择一项： a. 选择性购买行为 b. 寻求多样化的购买行为 c. 探究性购买行为 d. 经常性的购买行为

答案是：正确答案是：探究性购买行为

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同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（ ）。 选择一项： a. 简单 b. 困难 c. 一般 d. 复杂

答案是：正确答案是：简单

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消费者购买时介入程度低且品牌之间差异小的购买行为属于（ ）。 选择一项： a. 选择性购买行为 b. 寻求多样化的购买行为 c. 经常性的购买行为 d. 探究性购买行为

答案是：正确答案是：经常性的购买行为

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消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买？ 选择一项： a. 日常生活用品 b. 商品住宅 c. 服装服饰 d. 家用汽车

答案是：正确答案是：服装服饰

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消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。 选择一项： a. 多变型 b. 探究性购买 c. 经常性购买 d. 选择性购买

答案是：正确答案是：探究性购买

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对于探究性购买行为，企业要了解潜在消费者在哪里，针对潜在的目标顾客提供较全面的信息。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

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针对经常性购买行为，企业要保证商品的质量和一定的存货水平，保持价格的相对稳定。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

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在一个相关群体中的有影响力的人物被称为：（ ）。 选择一项： a. 经济领导者 b. 精神领袖 c. 道德领袖 d. 意见领袖

答案是：正确答案是：意见领袖

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根据马斯洛的需要层次论，（ ）层次的需要是最高的。 选择一项： a. 安全需要 b. 尊重需要 c. 自我实现需要 d. 生理需要

答案是：正确答案是：自我实现需要

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（ ）是购买行为的原动力。 选择一项： a. 态度 b. 动机 c. 学习 d. 认知

答案是：正确答案是：动机

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消费者每次的购买量都不会太大，而且购买频率比较高。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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当今市场上许多产品尤其是耐用消费品的专业性、技术性都比较强，因此，现在许多消费者购买行为也是专家行为。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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老王购买蔬菜和副食是为了用于自家开的餐馆需要，他的这类购买行为属于消费者购买行为。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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由于电子商务的影响，很多实体零售店面临着（ ）。 选择一项： a. 环境机会 b. 环境威胁 c. 环境引力 d. 环境风险

答案是：正确答案是：环境威胁

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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机会和威胁都是企业对彩蛋充分分析后所获得的结论。 选择一项： a. 宏观环境 b. 微观环境 c. 竞争者 d. A和B

答案是：正确答案是：A和B

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当环境变化导致企业某些主要原材料价格大幅度上涨，致使本企业的产品生产成本增加，在企业无条件或不准备放弃目前的主要产品的经营时，采取的方法一是寻找代用品替代原来的原材料，这种策略属于（ ）。 选择一项： a. 对抗策略 b.

答案是：正确答案是：减轻策略

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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当市场出现有利于企业的（ ），企业应该认真把握，以免错失良机。 选择一项： a. 环境机会 b. 环境威胁 c. 市场信息 d. 环境风险

答案是：正确答案是：环境机会

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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当企业面临环境威胁时，通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展，这属于（ ）策略。 选择一项： a. 减轻 b. 对抗 c. 转移 d. 竞争

答案是：正确答案是：对抗

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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面对环境威胁时，企业力图通过改变自己的某些策略，达到降低环境变化威胁对企业的负面影响程度是转移策略。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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面对环境威胁，企业能做的只有妥协。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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没有满足的需求属于企业的市场机会（ ）。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。他们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，他们采取的是对抗策略。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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随着中国经济的发展，收入的提高，百姓对住房改善需求、家居装饰定制化的需要明显增加，这对所有的企业都是市场机会。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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分析购买者，不包括：（ ）。 选择一项： a. 竞争者 b. 生产者市场 c. 中间商市场 d. 消费者市场

答案是：正确答案是：竞争者

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以下哪一个不是分析经销商的主要内容：（ ）。 选择一项： a. 与本企业的交易占其总经营的比重 b. 经销商的性质及本身的主要特点 c. 经销商的数目 d. 环境污染程度

答案是：正确答案是：环境污染程度

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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企业内部环境不包括：（ ）。 选择一项： a. 竞争者 b. 企业的财务能力 c. 职工的素质 d. 企业的生产能力

答案是：正确答案是：竞争者

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与企业紧密关联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。 选择一项： a. 宏观营销环境 b. 市场营销环境 c. 微观营销环境 d. 营销组合

答案是：正确答案是：微观营销环境

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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下面不属于微观环境的是（ ）。 选择一项： a. 购买者 b. 供应商和经销商 c. 企业内部环境 d. 语言

答案是：正确答案是：语言

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国际市场营销政治环境一般包括两个部分，即（ ）和政治冲突。 选择一项： a. 政治权利 b. 公共关系 c. 贸易壁垒 d. 高关税

答案是：正确答案是：政治权利

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一类不属于个人可任意支配收入项下的开支？ 选择一项： a. 购买小轿车 b. 蔬菜 c. 境外旅游 d. 美容

答案是：正确答案是：蔬菜

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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国家的物质生产部门的劳动者在一定时期内（通常为一年）新创造的价值的总和，被称为是（ ）。 选择一项： a. 国内生产总值 b. 人均国民生产总值 c. 人均国民收入 d. 国民收入

答案是：正确答案是：国民收入

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。 选择一项： a. 个人全部收入 b. 人均国民收入 c. 个人可任意支配的收入 d. 个人可支配收入

答案是：正确答案是：个人可支配收入

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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政治环境不仅指国内政治环境也包括国际政治环境。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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消费者信贷会影响消费者的现实购买力，也会影响提供信贷的商品的销售量。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“错”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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下面不属于微观环境的是（ ）。 选择一项： a. 供应商 b. 消费者 c. 法律 d. 企业本身

答案是：正确答案是：法律

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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下面不属于宏观环境的是（ ）。 选择一项： a. 文化 b. 政治 c. 经济 d. 中介

答案是：正确答案是：中介

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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构成市场营销环境的宏观环境和微观环境是根据其与企业的（ ）来进行划分的。 选择一项： a. A和B b. 紧密程度 c. 距离程度 d. 主要程度

答案是：正确答案是：紧密程度

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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市场营销环境具有彩蛋的特点。 选择一项： a. 简单性 b. 复杂性 c. 偶然性 d. 秩序性

答案是：正确答案是：复杂性

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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企业的市场营销环境是指（ ）。 选择一项： a. 企业内部环境 b. 宏观环境及微观环境 c. 宏观环境 d. 微观环境

答案是：正确答案是：宏观环境及微观环境

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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企业对市场营销环境，不但要积极主动地适应，还应该主动开拓对自己有利的环境。 选择一项： 对 错

答案是：正确答案是“对”。

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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以下哪一组是伊·杰·麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？ 选择一项： a. 产品、价格、竞争者、公共关系 b. 产品、渠道、法律、价格 c. 技术、成本、渠道、销售促进 d. 产品、价格、渠道、销售促进

答案是：正确答案是：产品、价格、渠道、销售促进

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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企业市场营销管理过程的第一个步骤是：（ ）。 选择一项： a. 实施与控制市场营销活动 b. 企业市场机会分析 c. 规划与执行市场营销策略 d. 制定战略性市场营销规划

答案是：正确答案是：企业市场机会分析

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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下列因素中，哪个不是企业可控制的因素：（ ）。 选择一项： a. 产品 b. 价格 c. 政策 d. 渠道

答案是：正确答案是：政策

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ）。 选择一项： a. 市场利润 b. 环境威胁 c. 成本优势 d. 市场机会

答案是：正确答案是：市场机会

更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:国家开放大学—管理学基础

市场营销组合是指（）。 选择一项： a. 对影响价格因素的组合 b. 对企业微观环境因素的组合 c. 对企业可控的各种营销因素的组合 d. 对企业宏观环境因素的组合

答案是：正确答案是：对企业可控的各种营销因素的组合

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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1“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。 选择一项： 对 错

答案是：错”

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ ）。 选择一项： a. 产品开发 b. 同心多角化 c. 市场开发 d.

答案是：正确答案是：复合多角化

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位（ ）。 选择一项： a. 一家经营一类产品的分公司 b. 一组相关业务 c. 企业管理的一个环节 d. 一项独立业务

答案是：正确答案是：一项独立业务

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 选择一项： a. 后向一体化 b. 前向一体化 c. 水平一体化 d. 多角化

答案是：正确答案是：前向一体化

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 选择一项： a. 紧缩 b. 抽资 c. 稳定发展 d. 维持

答案是：正确答案是：稳定发展

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。 选择一项： a. 企业的短期目标 b. 企业的经营策略 c. 企业的计划 d. 企业的任务

答案是：正确答案是：企业的任务

更新时间:2023/4/3 12:59:00
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