试述市场营销核心理论的演变
答案是：麦卡锡|4P|企业形象理论|科特勒|20世纪80年代|大市场营销理论|比较|4C理论
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
试述广告文案的内容要素。
答案是：广告主题|广告标题|主标题|副标题|广告口号|构成|广告正文|广告附文
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
试述广告运作的内外环境
答案是：内部环境|广告主|广告代理公司|广告媒介|消费者|竞争对手|外部环境|人口环境|经济环境|政治法规环境|科学技术环境
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
试述广告的分类
答案是：产品生命周期|广告媒介|市场区域|接受者类型|直接目的|诉求方式|导入期|成长期|成熟期|衰退期|印刷媒介|电子媒介|数
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
试述广告代理制的内容
答案是：双重代理|客户代理|媒介代理|代理佣金制|协商佣金制|实费制|效益分配制|议定收费制|拓展
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
试述影响消费者行为的因素。
答案是：经济因素|文化因素|社会因素|个人因素|心理因素|动机|感觉|学习
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
试述广告效果的类别
答案是：涵盖和影响|广告经济效果|心理效果|社会效果|效果时间|及时效果|近期效果|长期效果|影响程度|到达效果|认知效果|心理
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
广告的四大功能
答案是：营销功能|传播功能|经济功能|社会功能|角色|身份|促进|劝服|增强|提示|沟通|竞争| 刺激|价格|正面评价|负面影响
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
比较菲利普·科特勒的大市场营销理论与麦卡锡的4P组合理论的主要区别。
答案是：适应|主动|影响|外部环境|需求|改变需求|4P|6P
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
试述中国广告业经历了三个发展阶段带给我们的启示。
答案是：企业角度|广告角度|中国改革|全球经济一体化|四个要素|三个基本因素|政府职责|学界批评|媒介批评|百姓传言
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
[简答题,5分] 简述广告效果的特性。
答案是：广告活动涉及各方面的关系，广告信息的传播能否成功，受到各种因素的影响，由此导致广告效果具有与其他活动所不同的一些特性，主
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
[简答题,5分] 简述电视媒介的特点。
答案是：1.直观性强 电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
[简答题,5分] 简述报纸媒介的优越性。
答案是：1.传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
色彩在广告中的使用，有以下几方面的功效 ( )
A.吸引人们对广告的注意力
B.真实地反映人、物和景致，使人产生美感
C.可以强调产品和宣传内容的特定部位
D.可以表明销售魅力中的抽象力量
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
按照广告接受者类别，可将广告分为 ( )
A.产品广告
B.消费者广告
C.经销商广告
D.工业企业广告
答案是：参考答案：BCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
企业营销活动的四大支柱是 ( )
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销
答案是：参考答案：ABC
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
按照市场区域的不同，把广告划分为 ( )
A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
按照广告所指向的不同对象把广告划分为 ( )
A.理性诉求广告
B.感性诉求广告
C.消费者广告
D.经销商广告
答案是：参考答案：CD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
应用广告学研究的内容是 ( )
A.广告设计演变史
B.广告与消费者的关系
C.广告活动的业务规律
D.广告活动的具体运作方式
答案是：参考答案：CD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
理论广告学主要是对( )进行研究。
A.广告与消费者的关系
B.广告活动与社会政治、经济、文化等的关系
C.广告在社会中的作用
D.广告事业的变迁规律
答案是：参考答案：ABC
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
广告活动的构成要素有 ( )
A.广告主
B.广告代理商
C.广告媒介
D.受众
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
广告应具有的基本要素是 ( )
A.付费陈述的
B.非个人接触的
C.透过大众媒介的
D.可鉴别的投资者
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
以下各种广告中属于非商业广告的是 ( )
A.药品广告
B.公益广告
C.政治宣传广告
D.征婚启事
答案是：参考答案：BCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
广告文案的创作要求有 ( )
A.主题鲜明，标题精当
B.事实为本，选材集中
C.结构严密，语言生动
D.感染力强，鼓动性强
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
19世纪末至20世纪中期广告业的重大进展表现为( )
A.音响广告的出现
B.电视的发明与电视广告的出现
C.广告管理更加科学化、规范化
D.广告学作为一门独立的学科而出现
答案是：参考答案：BCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
现代广告业的蓬勃发展具有如下特点 ( )
A.电子媒介的问世
B.广告媒介的日趋多样
C.跨国广告的增长
D.广告成为现代信息产业的一部分
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
广告文案的作用有 ( )
A.传达广告信息
B.表达广告创意
C.塑造品牌形象
D.限定广告画面的内涵
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
商业广告作为一种有计划、有目的的活动（）
A.其活动主体是广大消费者
B.其活动主体是广告主，活动对象是广大广告受众
C.既包括通过大众媒体所进行的推销活动，也包括面对面的
D.主要目的是为了促进销售，使广告主从中获得利益
答案是：参考答案：BD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
对消费者研究主要有 ( )
A.销售推广
B.实体分配
C.市场结构
D.现实消费者
答案是：参考答案：D
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
直接信息是指用通用符号所传达的广告信息，它包括( )
A.态势
B.语言
C.构图
D.声音
答案是：参考答案：BCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
销售策略研究主要包括 ( )
A.人员推销
B.销售过程
C.销售渠道
D.销售方式
答案是：参考答案：BCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
广告构图的原则主要有 ( )
A.独特性
B.以少胜多
C.主次有序
D.虚实相生
答案是：参考答案：BCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
现代广告运作的根本目的为 ( )
A.服务于广告主的营销活动
B.服务于广告公司的策划活动
C.为广大受众提供便利
D.帮助广告公司达成营利目标 ，
答案是：参考答案：A
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
现代信息产业时期的广告业 ( )
A.已不再从事简单的广告制作和代理
B.负责收集和传递市场信息
C.负责收集和传递政治、经济、文化等各种信息
D.广告公司已成为一个综合性的信息服务机构
答案是：参考答案：BCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
影响消费者购买情绪的因素有 ( )
A.购买现场的环境条件
B.商品的品质
C.商品的外观
D.广告宣传的力度和频度
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
广告策划的内容主要有 ( )
A.广告环境分析
B.广告目标确定
C.广告对象确定
D.广告媒介选择
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
运用联想的方法很多，最常见的有 ( )
A.类比
B.对比
C.明喻
D.暗喻
答案是：参考答案：CD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
消费者对广告的记忆过程可分为 ( )
A.识记
B.保持
C.再认
D.回忆
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
下列属于广告运作的外部环境的有（）
A.人口环境
B.经济环境
C.政治法规环境
D.科学技术环境
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
美国西北大学教授舒尔茨与他人合著的《整合行销传播》把整合行销传播的内涵阐释为 ( )
A.以消费者为核心
B.以消费者资料库为基础
C.以一种声音为内在支持点
D.以建立消费者和品牌之间的关系为目的
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
在新的形势下，市场营销领域诞生了4C理论，4C是指( )
A.消费者
B.成本
C.方便
D.沟通
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
广告市场调查的内容主要有 ( )
A.市场环境调查
B.广告主企业经营情况调查
C.广告产品情况调查
D.市场竞争性调查
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
戈公振是我国著名的报学史专家，在他编著的《中国报学史》一书中，他 ( )
A.论述了广告的政治思想和文化价值
B.提出发展中国广告的一些主张
C.认识到广告有推销商品的作用
D.认识到广告有宣传文化、指导人生和教育群众的功能
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
在公元前3 000～前2 000年左右，在古巴比伦商业较发达的 地方已出现了早期的广告，其形式为（）
A.广告传单
B.雇人叫卖
C.悬挂商业招牌
D.夹身广告员
答案是：参考答案：BC
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
广告活动的艺术性原则主要包括 ( )
A.广告创意的艺术性
B.广告形式的艺术性
C.广告内容的艺术性
D.广告风格的艺术性
答案是：参考答案：ABD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
1987～1994年，在我国广告史上是大制作、高密度投放的地 毯势轰炸盛行，广告价格上涨，这时期又被称作 ( )
A.黄金时代
B.银子阶段
C.路子阶段
D.脑子阶段
答案是：参考答案：BC
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
根据世界广告协会的调查，发现 ( )
A.经济发达、人均收入高的国家，广告费用支出高
B.经济越发达的国家，广告费用总额所占的国民经济总产值的比例也越大
C.由于经济发达国家国民经济总产值的数额巨大，广告费用总额在其中所占的比率反而较
答案是：参考答案：ABD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
现代广告事业的原则有 ( )
A.真实性原则
B.思想性原则
C.艺术性原则
D.计划性原则
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
广告活动对企业生产的促进作用表现在 ( )
A.传播企业生产信息，沟通产品的流通渠道
B.影响企业的生产计划
C.通过产品销售量的增加来推动生产
D.缩短资金周转期和流转成本 ．
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
市场学研究的主要内容有 ( )
A.消费者
B.市场
C.销售策略
D.产品和价格策略
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
广告的经济功能主要有 （ ）
A.培养品牌忠诚
B.促进流通
C.刺激社会需求
D.增强功能
答案是：参考答案：BC
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
AIDA法则中提出的广告程序包括 ( )
A.引起注意
B.产生兴趣
C.培养欲望
D.促成行动
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
广告的营销功能主要表现在（）
A.降低销售成本
B.广告增加新顾客
C.广告拉回老顾客
D.广告增加产品使用量
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
广告的传播功能主要有 ( )
A.促进功能
B.劝服功能
C.增强功能
D.排他性功能
答案是：参考答案：ABC
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
广告信息具有的特性有 ( )
A.信息互动
B.信息诉求
C.信息结构
D.信息密码
答案是：参考答案：BCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
报纸媒介的优势主要表现在 ( )
A.传播面广，读者稳定
B.时效性强，传播迅速
C.阅读方便，可以保存
D.版面灵活，制作简易
答案是：参考答案：ABCD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
在广告宣传中，为增强诮费者对广告内容的记忆，可采用如F的策略（）
A.尽量增加广告识记材料的数量
B.尽量详细地介绍产品的品质及用法
C.适当减少广告识记材料的数量
D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解
答案是：参考答案：CD
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
广告促进企业产品销售的功效主要表现在 ( )
A.开拓产品销售的新市场
B.提高市场占有份额
C.树立商品的品牌形象
D.超额完成产品销售计划
答案是：参考答案：ABC
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
产品导人期的广告宣传重点是 ( )
A.介绍产品的新功能
B.提醒消费者购买
C.介绍产品的新方法
D.形象宣传
答案是：参考答案：AC
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务
为使广告受到人们的注意，经常采用下面一些办法 ( )
A.增大刺激强度
B.选用艳丽的色彩和炫目的灯光照明
C.提高广告各组成部分的感染力
D.撰写极度夸张的口号和警语
答案是：参考答案：AC
更新时间:2023/4/3 12:59:00
出自:郑州理工职业学院广告理论与实务 目前为： 1/2 页 首页 上页 下页 尾页