简述现代广告运作的特点

1.综合性 现代广告运作的综合性特点体现在两个方面：一方面在广告信息的采集、加工和传播过程中，需要综合运用多种手段和多种传播媒介；另一方面，是现代广告运作发展的趋势——整合传播表现出综合性的特点。 2.规模性 市场规模的空前扩大，从本地区、本国到全球的市场区域的扩大，广告投入的增加，多种传播媒介的配合使用，时间持续更久，运作体系庞大。 3.复杂性 主要是由于目标受众越来越难以把握，受众多元化的价值观念和生活状态使广告再也不能全面覆盖，价值市场规模的扩大导致了生活的变幻莫测，更增加了广告运作的复杂性。 4.可变性 不仅表现在广告运作的内容和程序要随着广告主的营销策略而变动，还表现在广告运作核心链条中的三个部分再也不具有稳定的关系。