大众传播有哪些特点？

大众传播媒介包括报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影、录像带、光盘等。与人际传播相比，大众传播有如下特点。 （1）需要借助特定的传播媒介。大众传播所使用的媒介都是社会性的，具有传播范围广、速度快、影响力大等特点，所以一般信息一经大众传播媒介的传递，便具有了权威性、公开性和社会性，这一特点是人际传播和组织传播所不可比拟的。 （2）信息公开，面向社会。与单独谈话、小型座谈会、个人电话、信函等人际传播、组织传播的方式相比，大众传播的信息不再具有保密性，变成了社会共同的资源，可以为广大受众所分享。因此，组织在其信息进入大众传播媒介以前要充分考虑保密性问题。 （3）信息单向流动，受众反馈有限。在人际传播的过程里，双方都是传播者，又都是受众，信息处于循环状态，双方随时都可以获得反馈。而大众传播则是开放性的、单向的，回路不确定，受众被动，一般无法要求当面解释或提问，而传播者也无法当时获得受众的反馈。当然，随着通讯工具的日益发达，许多大众传播媒介也在追求与受众之间的实时互动，但与人际传播相比，大众传播基本上还是一种单向传播。 （4）信息包罗万象，受众范围极广。由于现代社会通信技术发达，大众传播媒介种类繁多，所提供的信息从现代化大都市的到偏远山村，从精神生活到物质生产，几乎可以说是无所不在。因而，大众传播媒介的受众也就更为广泛。在进行公关工作时，组织要根据工作的特点，慎重地选择传播工具。 （5）信息传播速度快。随着科学技术的不断发展，各种媒体之间在信息传递速度方面的竞争日益加剧，大众传播的速度越来越快，有时几乎可以达到与事件同步进行的水平。各种电子媒介，特别是计算机互联网络的发展，最大限度地缩小了地球上人与人之间的距离，使整个地球变成了一个“地球村”。正确运用大众传播媒介是提高传播速度的关键。 （6）信息内容要经过“把关人”的选择。大众传播与人际传播、组织传播不同，不是任何人都可以进行的，必须由经过了社会认可的专业新闻机构发布。因此，大众传播媒介发布的信息必须是媒介认为有价值的信息。公关人员必须充分考虑他们的意见，使自己想要发布的信息符合社会的需要。 （7）受众有强烈的选择性。随着社会生活多样性的发展，公众对大众传播有很大的选择余地，可以自由地决定自己是看电视还是听广播。因此，组织要想取得预期的传播效果，吸引受众的注意就成了关键。一般而言，越是方便受众选择的媒介越是容易得到受众的欢迎。